Dunkin’ Donuts убирает из названия Donuts
Американская компания Dunkin’ Brands, оператор сетей Dunkin’ Donuts и Baskin Robbins, изменит название пончиковых Dunkin’ Donuts на Dunkin’. Изменения вступят в силу в январе 2019 года. Слово Donuts исчезнет с рекламы, вывесок, упаковки продукции сети, а также с сайта и со страниц в социальных сетях компании, цветовая гамма бренда при этом сохранится.
Фото: Mario Anzuoni -/File Photo, Reuters
Сеть кофеен с пончиками Dunkin’ Donuts была основана в 1950 году в Квинси (штат Массачусетс). Сейчас у сети около 12600 пончиковых по всему миру, которые ежегодно продают более 2,9 млрд пончиков. В России сеть открывалась дважды: в первый раз в 1996 году, но затем свернула деятельность в 1999 году, а второй раз в мае 2010 года.
Нынешние перемены отражают некоторое изменение ассортимента продукции с переносом акцента на напитки — кофе и чай (на кофе приходятся 60% продаж сети), клиентам также гарантируется повышение качества обслуживания и более широкий выбор закусок, включая пончики. По мнению директора по маркетингу Dunkin` Donuts Тони Вейсмана, изменение названия «позиционирует нас как более динамичный и активный бренд».