 |
Если в заголовке текста упоминается фамилия политика, сам текст, за исключением попыток авторов иногда пошутить, обычно этому политику и посвящен. С другой стороны, классик рекламного дела и признанный мастер заголовков Джон Кейплс советовал авторам и редакторам: "Прежде всего старайтесь заложить в каждый заголовок мотив личной выгоды. Пусть ваш заголовок внушает читателю, что здесь есть что-то для него, читателя, необходимое. Это правило столь фундаментально, что должно было бы казаться очевидным. Тем не менее его ежедневно нарушают десятки текстовиков". Сочетание двух этих соображений, на наш взгляд, многое объясняет в рейтинге заголовщиков за первый квартал 2003 года.
Вопросы мира, войны, сумы и тюрьмы затрагивают жизненные интересы россиян настолько глубоко, что должностному лицу, курирующему хотя бы один из указанных участков работы, высокое место в этой номинации должно быть гарантировано. Состав первой пятерки заголовщиков полностью данный тезис подтверждает. Победителями стали кураторы мира и войны: министр иностранных дел и министр обороны. Высокое место Сергея Иванова заслуживает отдельного комментария. Оказывается, что его ведущие позиции в номинации "Заголовщики" сохранились несмотря на то, что по общей упоминаемости он снизил свои показатели по сравнению с прошлым годом. Это означает только одно: журналисты считают, что имя Сергея Иванова в начале новости гарантированно повышает к ней интерес.
Что касается сумы, т. е. вопросов, связанных с пенсионной реформой, то здесь тоже все ясно: заголовки газет буквально пестрят главой Пенсионного фонда Михаилом Зурабовым.
А вот насчет тюрьмы авторы-редакторы, а значит, и читатели в последнее время откровенно расслабились. Министр внутренних дел Борис Грызлов опустился на семь ступенек, а грозный генпрокурор Владимир Устинов и вовсе на десять. Причем вытеснению Грызлова из газетных заголовков не воспрепятствовал даже тот факт, что главный милиционер является по совместительству лидером "Единой России". Грустная картина для единороссов: выходит, что россияне совсем перестали ощущать корреляцию между амбициями партии власти и личной выгодой.
Табл. 2
| Место | Деятель | Заголовщики | Заголовки |
|---|---|---|---|
| 1 (5) | Иванов Игорь | 50,00 | 3 |
| 2 (6) | Иванов Сергей | 48,42 | 5 |
| 3 (3) | Путин Владимир | 48,41 | 1 |
| 4 (--) | Зурабов Михаил | 44,77 | 24 |
| 5 (4) | Касьянов Михаил | 41,37 | 2 |
| 6 (31) | Кадыров Ахмат | 40,97 | 6 |
| 7 (11) | Вешняков Александр | 40,55 | 15 |
| 8 (--) | Рушайло Владимир | 39,86 | 26 |
| 9 (17) | Миронов Сергей | 37,67 | 8 |
| 10 (7) | Алексий II | 37,15 | 19 |
| 11 (36) | Ястржембский Сергей | 35,95 | 28 |
| 12 (15) | Кудрин Алексей | 35,77 | 7 |
| 13 (29) | Матвиенко Валентина | 35,64 | 11 |
| 14 (13) | Гордеев Алексей | 32,94 | 21 |
| 15 (21) | Миллер Алексей | 32,67 | 12 |
| 16 (20) | Селезнев Геннадий | 31,36 | 9 |
| 17 (37) | Волошин Александр | 31,21 | 30 |
| 18 (--) | Сенкевич Николай | 30,04 | 37 |
| 19 (12) | Грызлов Борис | 30,03 | 13 |
| 20 (23) | Шойгу Сергей | 30,03 | 29 |
| 21 (22) | Лужков Юрий | 29,93 | 4 |
| 22 (39) | Швыдкой Михаил | 29,64 | 17 |
| 23 (9) | Березовский Борис | 28,76 | 18 |
| 24 (19) | Христенко Виктор | 28,64 | 25 |
| 25 (24) | Рогозин Дмитрий | 27,43 | 27 |
| 26 (16) | Устинов Владимир | 27,24 | 38 |
| 27 (--) | Черкесов Виктор | 27,17 | 39 |
| 28 (10) | Починок Александр | 27,00 | 23 |
| 29 (18) | Фадеев Геннадий | 24,69 | 35 |
| 30 (26) | Греф Герман | 22,38 | 10 |
| 31 (49) | Жириновский Владимир | 22,27 | 20 |
| 32 (38) | Громов Борис | 21,09 | 49 |
| 33 (41) | Зюганов Геннадий | 20,73 | 22 |
| 34 (25) | Козак Дмитрий | 20,58 | 46 |
| 35 (14) | Яковлев Владимир | 20,34 | 40 |
| 36 (34) | Немцов Борис | 20,20 | 36 |
| 37 (27) | Чубайс Анатолий | 20,18 | 16 |
| 38 (2) | Хлопонин Александр | 19,72 | 47 |
| 39 (28) | Казанцев Виктор | 18,70 | 56 |
| 40 (--) | Слиска Любовь | 18,31 | 48 |
| 41 (40) | Примаков Евгений | 17,19 | 59 |
| 42 (35) | Явлинский Григорий | 16,88 | 50 |
| 43 (44) | Горбачев Михаил | 16,70 | 31 |
| 44 (46) | Черномырдин Виктор | 16,67 | 55 |
| 45 (50) | Володин Вячеслав | 16,28 | 57 |
| 46 (45) | Ельцин Борис | 14,62 | 14 |
| 47 (--) | Киселев Евгений | 13,65 | 64 |
| 48 (32) | Хакамада Ирина | 12,27 | 66 |
| 49 (--) | Ходорковский Михаил | 10,12 | 67 |
| 50 (42) | Абрамович Роман | 9,33 | 81 |
