«Яндекс» покажет в интернете все матчи Футбольной национальной лиги (ФНЛ) — второй по значимости в России. Компания также получила эксклюзив на продажу рекламы в трансляциях. Это прецедент для рынка: до сих пор интернет-компании покупали права на спортивные трансляции у посредника — агентства TeleSport, которое до этого сезона и было партнером ФНЛ.
Фото: Дмитрий Коротаев, Коммерсантъ / купить фото
«Яндекс» и ФНЛ договорились о передаче интернет-компании эксклюзивных прав на трансляции игр «Олимп первенства ФНЛ» в рунете и продажу в них рекламы, рассказали “Ъ” стороны. «Яндекс» впервые заключает договор о спортивных правах напрямую с правообладателем. «Это для рынка прецедент, и мы намерены расширять сотрудничество с правообладателями»,— отметили в пресс-службе «Яндекса». У сотрудничества с «Яндексом» большое будущее, полагает и. о. президента Российского футбольного союза Александр Алаев: «Мы можем развивать его через трансляции различных турниров, лиг, соревнований и другие совместные проекты».
ФНЛ — вторая по статусу футбольная лига в России после Российской премьер-лиги. До этого сезона один-два матча ФНЛ в каждом туре показывал тематический канал «Матч! Наш спорт», остальные игры шли в интернете — на сайте лиги и ее страницах в социальных сетях. Кроме того, ежегодно несколько региональных телекомпаний показывают матчи своей команды. Теперь канал ФНЛ появится в разделе «ТВ онлайн» на главной странице «Яндекса». На нем можно будет посмотреть более 200 игр сезона 2018–2019 годов, повторы матчей и лучшие моменты. Первые трансляции пройдут 13–14 октября.
Президент Российской премьер-лиги Сергей Прядкин в октябре 2014 года (цитата ТАСС)
Мы стремимся к ведущим чемпионатам, но к подобным цифрам мы придем нескоро, учитывая, что рынок платного телевидения в России развивается неактивно
Последние пять лет права на показ ФНЛ принадлежали агентству TeleSport Петра Макаренко. Собеседник “Ъ” в агентстве вчера отказался от комментариев. Контракт с TeleSport завершился 1 июля, после чего лига сама решила распоряжаться правами, заявлял ранее ее президент Игорь Ефремов. Новым титульным спонсором лиги стал букмекер «Олимп», заплативший больше 100 млн руб. за три сезона. Лига обсуждала партнерство с «Матч ТВ», но не договорилась о его условиях и решила сосредоточиться на онлайн-среде, рассказал собеседник “Ъ” на медиарынке. «Интерес к получению прав был у многих»,— отметил Игорь Ефремов.
В итоге в этом сезоне трансляции для ФНЛ стала производить компания InStat, которая несколько лет поставляет лиге статистические данные, а теперь занимается также продакшн и графикой. Производство трансляции стоит от 250 тыс. руб. за матч, оценивает источник “Ъ” на медиарынке. В группе TeleSport в социальной сети «ВКонтакте» трансляции игр прошлого сезона собирали по 10–15 тыс. просмотров, убедился “Ъ”. Для сравнения: матч испанской лиги «Реал»—«Валенсия» в августе 2018 года собрал больше 600 тыс. просмотров. По данным Mediascope, в течение 2013 года, когда ФНЛ в последний раз показывали на эфирном телеканале «Россия 2», средняя аудитория ее матчей составляла 199,2 тыс. человек.
Условия сделки «Яндекс» и ФНЛ не разглашают. Монетизировать показы планируется через рекламу, которая будет продаваться в пакете с другими спортивными трансляциями «Яндекса». Сейчас на его платформе можно смотреть чемпионаты Голландии, Португалии и Аргентины, матчи английского Чемпионшипа, Российской профессиональной футбольной лиги и Молодежной хоккейной лиги России.
Футбол и другой спорт в интернете показывают также «ВКонтакте» и «Одноклассники», приобретая трансляции у TeleSport в обмен на долю в рекламной выручке. Покупку контента напрямую у спортивных лиг «ВКонтакте» считает неинтересным для себя форматом, говорит директор по маркетингу социальной сети Александр Круглов. «Как правило, инфраструктура трансляций находится не на стороне лиги, поэтому всем проще договориться через посредника, который обеспечивает создание контента»,— поясняет он.