Как стало известно Ъ, московская компания Bosco di Ciliegi, представляющая на российском рынке одежду и аксессуары категории "люкс", вынашивает планы своей экспансии на петербургский рынок. Для разработки соответствующей стратегии Bosco di Ciliegi привлек в партнеры известного местного ресторатора Арама Мнацаканова.
Господин Мнацаканов является личным другом владельца Bosco di Ciliegi Михаила Куснировича. Кроме того, про него можно сказать, что он хорошо "чувствует" местный рынок товаров и услуг, ориентированный на состоятельных клиентов с запросами, а его заведения входят в негласный список мест, обязательных для посещения представителями местной модной тусовки. Теперь ему предстоит вплотную поразмыслить над развитием торговли Bosco di Ciliegi в Петербурге.
По мнению господина Мнацаканова, сейчас на рынке ощущается нехватка таких магазинов, где не просто представлены коллекции известных марок, но и обеспечен соответствующий сервис, своевременные поставки, грамотная подача коллекций и где можно получить 100-процентную гарантию, что вещь прошлого сезона не выдадут за новинку. Поэтому до конца 2004 года Bosco di Ciliegi собирается занять эту нишу, представив в Петербурге все остальные марки, которые она продвигает в Москве — Etro, Mandarina Duck, Marina Rinaldi, Francesco Smalto, Givenchy, а также собственный брэнд Articoli, под которым продается селективная косметика и парфюмерия.
Чтобы должным образом разместить такое количество марок (общая площадь бутика, арендуемого компанией в настоящее время, 200 квадратных метров), Bosco di Ciliegi рассматривает возможность строительства в центре города собственного пассажа. Сумму инвестиций и площадь будущего центра инвесторы не разглашают. Однако, по мнению экспертов, строительство пассажа в центральной части города обойдется им не меньше чем в $1 тыс./кв. м.
Впрочем, совсем избежать конкурентной борьбы московским продавцам не удастся. В Петербурге уже действует "Галерея высокой моды" в Гостином дворе. Еще один подобный проект реализует петербургский Промстройбанк — в мае он открывает галерею Grand Palace на Итальянской улице. Марки Etro и Givenchy, которые Bosco di Ciliegi собирается продавать на питерском рынке, тоже представлены в городе. В частности, одежду Etro довольно агрессивно продвигает фирма Machiavelli.
Как сообщила корреспонденту Ъ исполнительный директор компании Юлия Герс, Machiavelli также рассматривает возможность увеличения числа своих бутиков в Петербурге. "Сейчас и покупательная способность, и сознание наших людей меняются в нужном направлении. Поэтому потенциал этого рынка очень высок", — считает госпожа Герц. Впрочем, к открытию бутика Etro другим крупным ретейлером в компании относятся спокойно. "Etro — это настолько разная марка, что каждый бутик все равно будет иметь свой, уникальный ассортимент", — полагают в Machiavelli.
Bosco di Ciliegi свою экспансию в Петербург решила начать с громкой PR-акции. В середине мая она собирается высадить в Михайловском саду свой вишневый сад.
НАТАЛЬЯ СИВЕРИНА