Обозреватель «Коммерсантъ FM» Анна Минакова рассказывает о планах Amazon в отношении сегмента онлайн-продаж украшений и опасениях рынка, с ними связанных.
Фото: Lucy Nicholson/File Photo, Reuters
В современном мире патент в мешке не утаишь. Стоило Amazon в сентябре подать в американское патентное бюро заявку на регистрацию торговой марки For Keeps by Amazon, как рынок незамедлительно отреагировал. Обнаружил заявку на патент The Trademark Ninja. Именно в этом Twitter-аккаунте появилось сообщение о регистрации торговой марки.
В описании того, чем будет заниматься новый бренд, значится «онлайн-продажа украшений, а именно драгоценных металлов и их сплавов, товаров из драгоценных металлов и покрытых ими». И хоть пока до конца непонятно, чем реально будет заниматься For Keeps by Amazon, да и вообще будет ли и правда запущен бренд, или все это останется проектом, рынок среагировал незамедлительно: акции американского крупного онлайн-ритейлера Signet сразу же упали на 2,6%.
И это все при том, что украшения Amazon уже продает и даже имеет собственную Amazon Collection для сегмента дешевых и среднего ценового диапазона изделий. Чего же так боится рынок? Того, что сегмент онлайн-продаж украшений пока что почти свободен. Многие крупные игроки в нем недостаточно представлены и только осваиваются «в онлайне». Даже американский гигант Tiffany& Co., давно имеющий интернет магазин в США, представляет онлайн далеко не всю свою продукцию.
Очевидно, что Amazon попытается отрезать себе максимально большой кусок рынка. У него уже есть опыт продажи предметов — от влажных салфеток для детей до женской одежды, от витаминов до мебели — под собственными брендами. И вот теперь украшения. Чего так боятся другие игроки и органы надзора?
Того, в чем Amazon уже не раз обвиняли: компания собирает данные о продаже разных брендов по своему каналу и пользуется ими для запуска собственных торговых марок. То есть для For Keeps by Amazon онлайн-гигант может собрать всю необходимую информацию о том, кто, какие украшения и за какую цену покупает у представленных на amazon.com брендов — а это марки от Pandora до Houston Diamond District — и на базе этого создаст свой, просто-таки обреченный на успех бренд.