По итогам девяти месяцев на уральском рынке наблюдается взрывной рост продаж носимой электроники и «умных гаджетов». Ритейлеры полагают, что это связано с расширением их функционала, повышением технологичности и доступности устройств. Эксперты связывают увеличение продаж со снижением цен и высоким распространением в ритейле, однако прогнозируют сохранение темпов роста только для устройств стоимостью 3–5 тыс. руб.
Фото: Анатолий Жданов, Коммерсантъ / купить фото
По итогам первых девяти месяцев года аналитики объединенной компании «Связного» и «Евросети» зафиксировали существенный рост рынка носимой электроники Уральского федерального округа. Рост продаж в сравнении с аналогичным периодом прошлого года составил 574% в натуральном выражении и 285% в денежном. Региональные клиенты компании приобрели 63,4 тыс. «умных» часов, браслетов и трекеров на сумму более 355 млн руб. Выросли также продажи портативных колонок — на 160% в штуках и на 213% в деньгах. Жители региона приобрели более 23 тыс. девайсов на сумму свыше 80 млн руб. При этом средняя стоимость носимой электроники в 2018 году снизилась на 75% до 5,6 тыс. руб., колонок, напротив, выросла на 17% и составила 3,4 тыс. руб.
Тренд подтверждают и другие участники уральского телеком-рынка. В розничной сети МТС уральского региона продажи носимой электроники за тот же период выросли в 11 раз в штуках и в пять раз в деньгах. Рост показала также беспроводная электроника: в штучном выражении продажи беспроводных колонок на Урале увеличились в 2,5 раза (в 2,9 раза — в Свердловской области, в 2,7 раза — в Тюменской), в денежном — в три раза. Беспроводные наушники уральцы стали покупать чаще в 5 раз, в денежном эквиваленте наблюдался шестикратный рост. При этом, по данным МТС, средняя цена «умных» часов и фитнес-браслетов также упала — на 57% до 5,2 тыс. руб. Зато цена беспроводных колонок и наушников выросла на 59% (до 2,4 тыс. руб.) и 35% (до 3,1 тыс. руб.) соответственно.
По мнению участников рынка, рост продаж smart-аксессуаров объясняется повышением доступности в связи со снижением цен, а также расширением их функционала. «Если раньше те же часы были, скорее, дополнением к смартфону, то сейчас это самостоятельный гаджет, имеющий передовые технические характеристики»,— подчеркивает директор по управлению макрорегионами объединенной компании «Связного» и «Евросети» Елена Искратова. Говоря о портативных колонках, ритейлеры отмечают повышение их технологичности на фоне сохранения удобства и качества звука и прогнозируют сохранение роста. «Ажиотажный спрос на беспроводные колонки и наушники можно объяснить выходом новых моделей, которые стоят немного дороже проводных аналогов, но существенно их удобнее»,— добавили в пресс-службе МТС.
Самыми популярными у покупателей уральских регионов стали трекеры Xiaomi, Huawei и JET. По данным МТС, наибольшей популярностью пользовались Xiaomi Mi Band 2 и Honor Band 3. По данным объединенной компании «Связного» и «Евросети», — Xiaomi Mi Band 2, JET Sport FT-5 и Huawei SmartBand Honor 3. Самыми востребованными smart-часами в компании назвали Samsung Gear S3 frontier. Ритейлеры соглашаются, что среди акустических систем наибольшим спросом пользовались акустические системы JBL. В салонах МТС самой популярной стала модель JBL Go, стоимостью около 1,5 тыс. руб. Среди наушников — модели JBL T110BT (около 1,9 тыс. руб.), Honor AM61 (около 3 тыс. руб.) и Apple Earpods (около 13 тыс. руб.). В салонах объединенной компании «Связного» и «Евросети» лидером стала колонка JBL Charge 3. Также популярны были колонки брендов Sony и Profile.
Впрочем, по данным главного редактора проекта «Будь мобильным!» Ивана Куща, рост рынка не превышает 50%. В большей степени он обеспечен беспроводными гарнитурами и фитнес-браслетами. Он согласился с влиянием на него низких цен и добавил, что немаловажным также является высокое распространение девайсов в ритейле офлайн- и онлайн-розницы. Господин Кущ полагает, что к этим устройствам сохранится высокий интерес. А вот в сегменте дорогих устройств, куда входит продукция Apple и Samsung, взрывного роста не будет. «Высокие темпы продаж сохранятся в сегменте устройств стоимостью 3–5 тыс. руб., поскольку у них обновляется модельный ряд и функционал, а также они делают упор на здоровый образ жизни, возможности, связанные со сбором информации о здоровье»,— пояснил Иван Кущ.