Закажи мелодию

В 2002 году доходы европейских компаний от продажи мелодий для мобильных телефонов достигли $1,5 млрд. Аналитики свидетельствуют, что в условиях общего спада мировой музыкальной индустрии музыка для трубок остается самым быстрорастущим сегментом рынка.

Музыкальный рынок переживает спад по двум причинам: из-за слабости крупнейших экономик и из-за новых технологий. CD-рекордеры делают покупку готового диска не обязательной: можно переписать у приятеля, к тому же все больше музыки скачивается из интернета бесплатно.

В этих условиях продажа музыки для телефонов остается одним из немногих направлений бизнеса, где доходы постоянно растут. В 2002 году союзы композиторов из разных стран собрали $71 млн в виде авторских отчислений за использование их мелодий в трубках — на 58% больше, чем в 2001 году. Японская компания JASRAC, занимающаяся лицензированием музыкальной продукции, в 2001 году собрала $26,4 млн в качестве авторских отчислений. Надо сказать, что японцы — самые большие любители новых мелодий для трубок, ежемесячно они покупают в среднем 80 млн мелодий, в то время как все европейцы вместе взятые — 60 млн.

По данным компании NTT DoCoMo, владельцы мобильных телефонов готовы увеличить свои расходы, связанные с сотовыми телефонами, на 20% для того, чтобы установить на телефоны новые игры, картинки, звуковое сопровождение и т. д. До 13% тех, кто пользуется услугами компаний, торгующих мелодиями для телефонов, составляют люди в возрасте от 5 до 24 лет.

Авторские отчисления составляют около 5% совокупного оборота рынка мелодий для сотовых телефонов, при том что некоторые музыкальные компании стали лицензировать свою продукцию для использования ее в качестве мелодий для сотовых только в прошлом году. До сих пор около 65% мелодий звонков в мире продается нелегально, то есть с нарушением чьих-либо прав.

Разумеется, с приходом в бизнес крупнейших компаний ситуация с пиратством на звонках изменится. Так, недавно контракт на $75 млн заключили MTV и Motorola. Четыре из пяти ведущих мировых звукозаписывающих компаний полностью или частично приобрели компании, торгующие мелодиями для телефонных звонков. В начале 2002 года Vivendi Universal за $10 млн приобрела Premium Wireless Services (PWS), переименованную позже в Moviso. В ноябре прошлого года Sony купила компанию Run Tones. В августе 2001 года BMG достигла соглашения с порталом мобильной связи Iobox, по которому Iobox обязывалась предоставлять мелодии для звонков для сайта BMG под названием Click2Music. WMG отдала лицензию на свою продукцию компании Hiptones, распространяющей присадки для мобильных телефонов. Германская звукозаписывающая компания GEMA заявила, что в 2001 году ее авторские отчисления от использования мелодий выросли на 76% по сравнению с 2000 годом и составили $1,07 млн.

Интересно, что наибольшая доля авторских отчислений приходится на мелодии для полифонических телефонов. Если телефон монофонический, то приходится платить только композиторам и музыкальным издателям. В случае же с полифоническими аппаратами гонорар полагается и продюсерам.

Обычно в маркетинговые концепции музыкальных исполнителей закладывается то, что их музыка будет адаптирована для мобильных телефонов. Но бывают и исключения. Так, в 2000 году неизвестная тогда финская группа Nylon Beat решила пойти "от противного" и запустила свою песню под названием "Not Guilty" в виде мелодии для телефонов прежде, чем она стала доступна на CD и кассетах. Это моментально сделало Nylon Beat популярной.