Каждый седьмой россиянин закупается на AliExpress. Китайская площадка впервые раскрыла число российских клиентов — всего их 20 млн. Об этом в интервью РБК сообщил глава AliExpress в России Лю Вэй. Ритейлер считал тех, кто делает покупки один раз и более за год. По прогнозам Ассоциации компаний интернет-торговли, в этом году выручка китайской площадки от российского рынка составит более 200 млрд руб.
Фото: Дмитрий Духанин, Коммерсантъ / купить фото
Аудитория AliExpress в стране будет расти и дальше, но это не означает, что прибыль площадки также увеличится, считает президент Национальной ассоциации дистанционной торговли Александр Иванов: «Это уже российский оператор со всех точек зрения. Без него действительно сложно представить себе российский ритейл. Потенциал роста еще не исчерпан, но тут у нас происходит все время такая загадочная история: растет количество покупателей, причем оно растет из года в год, растет количество покупок, а рост этот объясняется тем, что покупки в интернете очень удобны, доказали свою безопасность, но при этом у нас падает средний чек. Падение продолжилось и в 2018 году, по сравнению с 2017. Понятно, что оно не будет бесконечным, но, тем не менее, эта проблема есть. Понятно, что это не проблема AliExpress или любого ритейлера, это проблема, наверное, общеэкономическая. Но на этом фоне за счет того, что привлекается все большее и большее количество людей к покупкам в интернете, именно онлайн-торговля в обозримом будущем будет держаться на плаву и чувствовать себя довольно уверенно. Я думаю, что и AliExpress в том числе».
Российские интернет-магазины видят в AliExpress и других китайских площадках серьезную угрозу. Дело в том, что эти ритейлеры занимают на рынке значительную долю. Причина, в частности, в низких ценах — иностранные онлайн-магазины не платят НДС. Ассоциация компаний интернет-торговли давно предлагала ввести такой налог, но пока удалось добиться только снижения порога беспошлинного ввоза, говорит президент ассоциации Артем Соколов:
«У AliExpress и так самая большая аудитория в нашей стране. Если взять и посмотреть самые популярные сайты, то AliExpress будет номером один. Ежемесячно там около 150 млн посещений. Уникальных посетителей там тоже довольно большое количество. Но если посмотреть на той же самой площадке в общем объеме всей трансграничной торговли, то по этому году это будет около 35%. Сама площадка ни при чем. Тут перекос в правилах импорта товаров.
И пока будет существовать другой режим ввоза товаров, отличный от того, по которому обязаны импортировать российские компании, всегда будет существовать перекос в конкуренции.
Тут дело не только в AliExpress. Стран, из которых товары импортируются, довольно большое количество. Помимо AliExpress, существуют еще Joom, Pandao, есть европейские площадки, американские площадки, которые тоже импортируют сюда достаточно большие объемы. Различные правила импорта и отсутствие равных условий для всех приводят к этим перекосам. Это приводит к тому, что одни могут работать по облегченной бизнес-модели и ничего не платить, ни ввозных таможенных пошлин, ни НДС, могут товар не сертифицировать, могут кассы не использовать и так далее, а вторые все обязаны это делать».
Китайские площадки могут конкурировать с российскими только в самом низком ценовом сегменте, считает партнер исследовательского агентства Data Insight Борис Овчинников. По его словам, дорогие покупки россияне все равно совершают внутри страны. «Надо помнить о том, что некорректно сравнивать показатели AliExpress с показателями какого-либо из российских интернет-магазинов просто в силу того, что AliExpress — это не магазин, а маркетплейс. Если взять цифры любого магазина в AliExpress, они окажутся достаточно скромными. Как торговая площадка, безусловно, AliExpress— игрок номер один на рынке, безусловно, привлекает ценой и огромным ассортиментом. И благодаря тому, что это маркетплейс, на котором представлены миллионы продавцов, он занял свою вполне понятную нишу. При этом его средний чек намного ниже, чем у российских магазинов. А главное, что в 2018 году темпы роста внутрироссийских магазинов и темпы роста AliExpress уже сопоставимы», — рассказал Овчинников.
В AliExpress также заявили, что ритейлер намерен развивать продажи товаров из России в Китай. Кроме того, в перспективе на площадке появятся европейские и турецкие бренды.