Ритейлер бытовой техники и электроники «Эльдорадо», входящий в группу «М.Видео-Эльдорадо», начинает ребрендинг, сообщили представители группы на пресс-конференции. «Мы видим "М.Видео" как лидера рынка, как эксперта по технологиям и как место, где вы можете получить самый лучший опыт с самыми лучшими брендами. Для "Эльдорадо" мы придумали совершенно другую историю, которая связана с сегментом умного рационального прагматизма»,— рассказал директор по стратегическому маркетингу группы Александр Ерофеев (цитата по «Прайму»).
«Эльдорадо» продолжит открывать торговые объекты площадью 1–1,2 тыс. кв. м, но они будут представлять собой магазин-склад, в котором уменьшена площадь неторговых помещений и увеличен ассортимент товаров. «Мы хотели создать магазин, который будет создавать впечатление доступного, выгодного магазина, поэтому это, по сути, будет магазин-склад. При этом вторая зона, зона digital, будет привлекательным элементом магазина»,— сказал операционный директор «Эльдорадо» по маркетингу Василий Большаков.
Кроме того, «Эльдорадо» будет открывать магазины нового формата — «Эльдорадо 600», площадью 600 кв. м. Ожидается, что это будут магазины шаговой доступности, в ассортименте которых преобладают популярные в сети модели бытовой техники и электроники.
Базовыми цветами «Эльдорадо» останется красный и белый, но к ним добавится ярко-салатовый. Из логотипа компании исчезает «розетка», но появится символ «молния» в букве «Э».
Управляющий директор «Эльдорадо» Сергей Ли отметил, что компания ожидает увеличения оборота новых магазинов порядка на 20% за счет роста среднего чека и трафика. Инвестиции на открытие одного магазина снизятся на 15–20%. «До конца этого года мы, не считая проекта MediaMarkt, откроем еще порядка 25 новых магазинов»,— сказал он. Больше половины из них будут магазины малого формата.
Ранее стало известно, что «М.Видео-Эльдорадо» создает центр компетенций в области аналитики больших данных и машинного обучения. Благодаря этим технологиям компания рассчитывает получить до 5 млрд руб. дополнительного оборота за пять лет. Аналитику Big Data для выбора локаций магазинов и управления ассортиментом уже используют практически все крупные ритейлеры электроники.
Подробнее — в публикации “Ъ” «"М.Видео-Эльдорадо" изучит контакты».