«Кавказ» для народа
«Союзплодоимпорт» организовал выпуск вина по 90 руб.
Трехкратный рост продаж фруктовых вин в России в 2017 году не оставил равнодушным Федеральное казенное предприятие (ФКП) «Союзплодоимпорт», в чьем управлении находятся советские алкогольные товарные знаки «Столичная», «Московская» и др. Под маркой «Кавказ», которая в прошлом была известна как портвейн, предприятие запустило продажу вин с розничной ценой от 90 руб. за бутылку 0,7 л.
Фото: Виктор Коротаев, Коммерсантъ / купить фото
Брянское ООО «Культура» получило от ФКП «Союзплодоимпорт» неисключительную лицензию на использование товарного знака «Кавказ» до 31 декабря 2028 года, указано в материалах Роспатента. В пресс-службе ФКП “Ъ” рассказали, что в рамках проекта «по возрождению легендарных алкогольных брендов, рожденных в СССР» под маркой «Кавказ» начато производство линейки фруктовых вин (белых и красных полусладких).
«Союзплодоимпорт» управляет государственными товарными знаками «Столичная», «Московская», «Русская», «Печень трески», «Шпроты» и др. ООО «Культура» в проекте с ФКП отвечает за дистрибуцию «Кавказа», его производство осуществляется на мощностях ООО «Винзавод "Тольяттинский"». В «Союзплодоимпорте» не исключили, что в будущем будут подключены дополнительные площадки. В «Культуре» подтвердили партнерство с ФКП по «Кавказу». Там рассказали, что у вина будет федеральная дистрибуция, со следующей недели оно появится в сети «Магнит». Связаться с винзаводом «Тольяттинским» не удалось.
Как сообщили в «Союзплодоимпорте», в рознице «Кавказ» будет стоить от 90 руб. за стеклянную бутылку 0,7 л.
Позднее вино станет продаваться также в ПЭТ-таре 1 л и 1,5 л. «Результатом проекта должно быть обеспечение потребителя на всей территории РФ гарантированно легальным качественным продуктом по единой доступной цене»,— подчеркнул представитель ФКП. «Торговать фруктовым вином, приготовленным из свежих фруктов, по цене 90 руб. можно только себе в убыток»,— уверен президент Союза виноградарей и виноделов России Леонид Попович. Качественная продукция, считает он, должна стоить дороже 150 руб.
Директор ЦИФРРА Вадим Дробиз отмечает, что фруктовые вина сегодня на пике популярности в России: в 2017 году их производство выросло с 5 млн до 15 млн дал. Такую динамику он связывает с повышением акциза на сидр: часть его производителей переориентировалась на выпуск фруктовых вин, на которые ниже ставка. Сейчас для сидра действует акциз в 23 руб. за 1 л, для вин — 18 руб. за 1 л. В «Культуре» сообщили, что месячный план реализации «Кавказа» — 300 тыс. дал. Таким образом, в год его должно продаваться 3,6 млн дал.
Менеджер крупного алкогольного предприятия говорит, что бренд «Кавказ» правильнее было бы использовать для более дорогой алкогольной продукции: «С другой стороны, основные покупатели фруктовых вин — малообеспеченные люди, для которых название не имеет значения, они смотрят прежде всего на цену».
В советские годы под маркой «Кавказ» государство выпускало портвейн. С 2006 года «Союзплодоимпорт» начал также разлив одноименных коньяков. Сейчас портвейны и коньяки «Кавказ» не производятся. В ФКП говорят, что они «в стадии ребрендинга» и их выпуск возможен в ближайшем будущем.