|
Властелин кольца |
 |
| Фото: AP |
| Даже если Джордан просто сидел на площадке, рейтинги баскетбольных телетрансляций росли на 10% |
Майкла Джордана за его феноменальную прыгучесть прозвали Его Воздушеством. Летал он действительно мощно, как бы зависая над площадкой вопреки законам физики. Но мало кто удивился бы, получи он еще одно прозвище — Царь Мидас, например. Оно вполне подошло бы. Ведь к чему бы ни прикасался Джордан, все обращалось в золото.
Девятнадцать лет назад, когда Джордан был выбран на драфте Chicago Bulls — заштатным на тот момент клубом, который три сезона подряд не мог пробиться в play-off, а минувший чемпионат завершил третьим снизу,— никто, наверное, не мог и предположить, во что это все выльется. Ведь отношение к выпускнику университета Северной Каролины у баскетбольных специалистов было, скажем так, далеким от восторженного. Кое-кто даже полагал, что такому недоучке, как Джордан, вовсе нечего делать в сильнейшей баскетбольной лиге.
Однако уже на будущий год Chicago под предводительством Джордана вышел в play-off, и многим стало понятно, что родилась новая звезда. Для иллюстрации: в 1985 году нынешний владелец клуба Джерри Рейнсдорф приобрел 56% акций команды за $9,2 млн. Десять лет спустя за эти же акции давали уже более $250 млн. И еще: теперь, когда Джордана в Chicago нет уже пять лет, команда стоит немногим больше, чем те же $9,2 млн.
Но, что парадоксально, несмотря на свой статус, Джордан, судя по зарплатной ведомости клуба, являлся весьма средним баскетболистом. Платили ему, по меркам NBA, совсем немного — $4 млн в год. Конечно, тогда еще не началась безумная лихорадка зарплат, итогом которой стало то, что даже новички заключали трехмиллионные контракты,— но все же в ассоциации было полно куда менее талантливых игроков, получавших гораздо больше Джордана.
Лидером не только на площадке, но и в списках самых богатых спортсменов Майкл Джордан оказался, только уйдя из баскетбола. 6 октября 1993 года он шокировал публику, заявив о своей переквалификации в более чем заштатного, как выяснилось, бейсболиста не менее заштатного клуба Chicago White Sox.
Тогда одни говорили, что Джордан устал от баскетбола и хочет попросту забыть о нем навсегда. Другие, не находя логичного объяснения его действиям, считали, что баскетболист, видимо, надломлен смертью отца (незадолго до того отец Джордана, Джеймс, был убит неизвестными в собственном автомобиле). Только сам Майкл Джордан ничего конкретного не говорил, кроме обычных фраз, которые произносят в случаях, когда не хочется выдавать правду, вроде "Надо проводить с семьей больше времени".
 |
| Фото: AP |
| Одной только Nike удается продавать товаров "от Джордана" на $300 млн в год |
И Джордан вернулся. Триумфально, конечно. Случилось это перед сезоном 1995 года. К тому времени даже не самые именитые игроки стали требовать себе по несколько миллионов долларов за сезон. Джордан сначала просил у Джерри Рейнсдорфа $25 млн за три года. Тот капризничал, поскольку опасался, что запросы лидера подорвут 180-миллионный бюджет клуба. Но в итоге был вынужден капитулировать. Причем на условиях Джордана. Дело в том, что услугами баскетболиста заинтересовался New York Nicks, который был готов дать ему эти $25 млн без раздумий. И тут Рейнсдорф испугался. Он попросту понял, что без Джордана его команде придет конец. Во всяком случае можно было не сомневаться, что 125 VIP-лож во дворце United Center, которые приносили Рейнсдорфу по $500 тыс. в год каждая, будут пустовать. В итоге он согласился подписать беспрецедентное соглашение на $36 млн. Правда, всего на один сезон. Впрочем, год спустя контракт был продлен и сумма, указанная в нем, осталась неизменной.
Два года, проведенные Майклом Джорданом в Chicago после возвращения, стали для него поистине золотыми. Журнал Forbes в своем традиционном рейтинге самых богатых дважды ставил его на первое место по уровню заработков среди спортсменов. Ничего удивительного — новый контракт вкупе с 13 рекламными договорами (ни один спортсмен в мире не может похвастать тем, что рекламировал брэнды такого количества фирм — начиная с сухих завтраков и заканчивая автомобилями) довел годовой доход баскетболиста до $80 млн. Но на деле зарабатывал Майкл Джордан куда больше. Forbes, составляя свой рейтинг, учитывал лишь суммы, поступавшие от клуба и рекламных контрактов. Но ведь Джордан вел еще и сопутствующую деятельность через свою чикагскую компанию Jordans Jump. Например, на ее счет были отнесены доходы от съемок баскетболиста в фильме Space Jam. Простенькая по содержанию картина принесла ему не менее $40 млн — гонорар, которому позавидует любая голливудская звезда. Кроме того, Джордану принадлежит сеть ресторанов по всей Америке, которая приносит около $75 млн ежегодно.
А еще не стоит забывать про долю (как правило, 5-10%), которую баскетболист получает от реализации своих спортивных видеофильмов,— с 1995 года продано уже 7 млн экземпляров, которые принесли в общей сложности более $112 млн. Книги о Джордане (их число достигло 70) принесли издателям почти $17 млн. Одеколон Michael Jordan, созданный парфюмером Бижаном, продавался во многих странах мира и собрал $155 млн. Общий годовой доход от продаж продукции, связанной с именем баскетболиста, составлял более $700 млн. Джордан приложил руку к росту продаж компаний General Mills, Wilson, McDonald`s, Sara Lee, Upper Deck, World.com, CBS SportsLine, Quaker Oats, Oakley и Rayovac. Хотя, конечно, особняком в этом смысле стоит Nike. Прозорливые производители спортивной амуниции захомутали Джордана еще в 1984 году. Под него была создана специальная линия спортивной обуви и одежды — Air Jordan. В год удавалось продавать продукции "от Джордана" примерно на $300 млн. Суммарный доход компании от сотрудничества с баскетболистом приблизился к $3 млрд. А в целом, согласно оценке журнала Fortune, Его Воздушество самим фактом своего существования порождал какие-то невиданные объемы товарно-денежных отношений. Примерно на $10 млрд. И это данные только по американском рынку.
Кто знает, насколько больше были бы эти цифры, если бы Майкл Джордан сам не решил все это прекратить. В 1998 году он опять ушел из баскетбола. В отличие от первого ухода, в тот раз все было понятно. Джордан выиграл все, что только можно, причем по несколько раз. Только чемпионом NBA он стал шесть раз, получил две золотых олимпийских медали, заработал столько, сколько ни одному спортсмену и не снилось. В общем, баскетболисту было больше не к чему стремиться. Ну, или почти не к чему. Джордан все же не смог окончательно порвать с баскетболом — стал совладельцем команды Washington Wizards. Клуба, который в сравнении с великим Chicago представлялся паршивой овцой. Но Джордан полагал, что он-то сумеет вывести "Колдунов" на заоблачные высоты. Получилось не очень. Случай с Wizards, наверное, то самое исключение из правил, когда Джордану не удалось добиться поставленной перед собой цели. Команда, как ни старались тренеры и менеджеры, все никак не желала оправдывать свое магическое название и приносила больше головной боли, чем доходов. И тогда Джордан решился на совсем уж отчаянный шаг — вернуться во второй раз. Решение героическое. Ведь сам баскетболист уже был немолод: в 2001 году, когда он вновь вышел на площадку, ему было 38 лет, его мучали боли в суставах ног. Джордан, по его же собственному признанию, с трудом мог выдумать мотивацию, чтобы играть в полную силу. И все-таки он вернулся. На смешные для себя деньги — $1 млн в год. Многие тогда говорили, что это ошибочное решение, и предсказывали Майклу Джордану тотальное фиаско.
Полного провала, конечно, не случилось. Его Воздушество даже в "преклонном" возрасте оставался королем на площадке. По крайней мере в его собственной команде ему равных не было. И набирал он частенько больше 30 очков за игру. Но это было уже не то. Чуда не случилось. Хотя нельзя сказать, что возвращение Джордана стало его фиаско. Одного он все же добился — поправил финансовые дела клуба и всей ассоциации. Ведь до того "Колдуны" рекламодателей и телевизионщиков интересовали мало. А с появлением в составе "Вашингтонцев" Короля все телеканалы в лихорадочном темпе бросились переверстывать сетки вещания: страна жаждала видеть своего героя. Суммарные рейтинги трансляции баскетбольных матчей взлетели на 10%, что тут же сказалось не только на доходах столичной команды, но и на доходах их соперников. Экономический эффект от возвращения Джордана составил, по разным оценкам, от $150 млн до $300 млн. По крайней мере в последние два года ассоциация рапортовала о росте доходов, которые перевалили за $2 млрд. Теперь, после окончательного ухода Его Воздушества, об этой премии можно, наверное, забыть. Ведь более или менее достойную замену Майклу Джордану найти трудно. Может, и невозможно вовсе.
АФСАТИ ДЖУСОЙТИ