|
Рамка для водки |
 |
| Александр Косолапов нашел, что бутылка — лучшее оружие пролетариата |
Бутылочные формалисты
Рекламную кампанию водки "Абсолют" без преувеличения можно назвать культовой. За пару десятков лет частной компанией была создана уникальная коллекция современного искусства, куда вошли работы всех самых знаменитых художников второй половины XX века. Для этого владельцам шведской водки потребовалось воплотить в жизнь несколько идей, которые и послужили прорывом в создании авторской рекламы в конце прошлого столетия.
Первым ходом "Абсолюта" стала упаковка, то есть сама бутылка. Созданная специально для того, чтобы завоевать американский рынок, она заимствовала формы у обыкновенной медицинской склянки. Простая прозрачная бутылка с нанесенным на нее синим логотипом и серебряным портретом первого владельца водки Ларса Олссона Смита (придумавшего еще в XIX веке ректификационную очистку) намекала на чистоту продукта и вековые традиции.
Вторая суперидея пришла в голову американцу Джеку Хейсу, который предложил остроумную концепцию рекламы, заключавшуюся в том, что все полиграфические изображения должны содержать изображение или форму той самой аптекарской бутылки, а также слоган "Absolut-нечто-точка". Так в 1980 году в США появилась первая рекламная кампания "Абсолют Совершенство", где над бутылкой светился нимб, затем последовал "Абсолют Рай" (там у водки вырастали крылья), "Абсолют Элегантность" с черной бабочкой на горлышке и так далее.
Не
 |
| Розмари Трокель, как женщина и американка, решила, что бутылке водки нужен теплый чехол |
Так водка "Абсолют" стала ассоциироваться с модным и современным искусством. В 1986 году оскоромился приятель Уорхола Кейт Херинг, рисовавший до этого момента граффити в нью-йоркском метро. Веселая картина "Абсолют Херинг" была наполнена жизнерадостными существами, протягивающими руки к "Абсолюту", как к солнцу. По традиции хороший парень Кейт привел своего друга граффитиста Кенни Шарфа, рисовавшего в те годы смешные мультяшные рожицы. Именно их Кенни Шарф и выпустил, как джинна, из горлышка "Абсолюта".
После 1987 года в течение нескольких лет в "абсолютной" кампании поучаствовали несколько десятков художников, от таких классиков contemporary art, как Роберт Индиана (выписал очертание бутылки словом "love"), Розмари Трокел (трогательно связала теплую одежду "Абсолюту"), Франческо Клементе (написал романтичную акварель, где женские руки обнимают перевернутую бутылку), до малоизвестных провинциальных художников, которые благодаря участию в этой акции прославились на весь мир.
Сотрудничество "Абсолюта" с русскими художниками в 1990 году вылилось в серию "Абсолют Гласность". В нее вошло 26 работ самых известных художников перестроечной России. Затем последовала серия "Абсолют Латино", включившая в себя работы 16 художников из Центральной и Южной Америки, потом политкорректный "Абсолют" выпустил 14 постеров с произведениями афро-американских
 |
| Крис Офили смешал водку "Абсолют" с дерьмом слоновьим |
На сегодняшний день коллекция "Абсолют Арт" насчитывает около 400 произведений искусства, выполненных в различных техниках, от скульптуры до видеоарта. Практически ежегодно в разных концах света открываются выставки "Абсолют Арт", причем каждая экспозиция создается специально для того места, где она демонстрируется.
Закусить слоновьим навозом
В этом году впервые "Абсолют Арт" доехал до Москвы. 20 избранных хитов водочного искусства показывают до 7 мая в рамках некоммерческой программы художественной ярмарки "Арт-Москва" в Центральном доме художника на Крымском валу. Кураторский отбор экспонатов для русской выставки осуществил один из самых модных московских художников Олег Кулик.
Выставка начинается с уже упомянутых картин Уорхола, Херинга и Шарфа. Работы классиков американского искусства подавляют яркостью и масштабом (это живописные холсты размером полтора метра на два). За ними следуют по одной работе из разных рекламных проектов "Абсолюта" с конца 80-х до 2000 года. Например, от "Абсолют Гласности" на выставку попала картина соц-артиста Александра Косолапова, эмигрировавшего в Штаты в начале 80-х и успешно работающего до сих пор в жанре соц-арта. "Абсолют Косолапов" — это советский плакат "Человеку путь отрыт!", где в руки рабочего вместо отбойного молотка вложена бутылка "Абсолюта". Из американского проекта "Absolut Statehood" представлена работа Георга Родрига, прославившая художника на всю страну. На тщательно выписанной в примитивистской манере картине изображена синяя собака, которая безумным взглядом смотрит на зрителя, рядом с ней стоит бутылка. После этого опуса американцы забеспокоились о собачьем алкоголизме, а художника запомнили как большого оригинала.
 |
| Франческо Клементе заставил девушку забеременеть от "Абсолюта" |
Англичанин Крис Офили прославился тем, что несколько лет назад выставил "Святую Деву Марию" из слоновьего навоза на выставке "Сенсация", чем вызвал сильный гнев тогдашнего мэра Нью-Йорка Рудольфа Джулиани. На этот раз Офили поставил рекламный плакат "Абсолюта" на две немаленькие какашки. Правда, чуть ли не бриллиантами выложил на фекалиях заветное словосочетание "Absolut Vodka". Участник той же "Сенсации" англичанин Дэмиен Хирст, известный работами, в которых он предлагает рассматривать внутренности заспиртованных животных как произведения искусства, показал, что творится внутри "Абсолюта". Экспрессивная живопись наглядно передает эффект огня в груди после выпитой рюмки.
Известная американская арт-феминистка Розмари Трокел представлена видеофильмом, в котором она то вяжет, то распускает черный чулок вокруг водочной бутылки. Выпендрился и скандинавский художник Дан Волгеш. Он взял сушилку для бутылок, вошедшую в историю искусства благодаря дадаисту Марселю Дюшану, когда-то выставлявшему ее как собственное произведение,— и использовал по назначению, повесив на нее "Абсолют". А модная американка Анни Лейбовиц не нашла ничего лучше, как засунуть бутылку "Абсолюта" в рот знаменитому режиссеру Гасу Ван Сенту. Автор культового "Аптечного ковбоя" явно давился, но чего не сделаешь из любви к искусству.
Куратор выставки Олег Кулик тоже не смог удержаться от соблазна и выставил собственное произведение на заданную тему, созданное, правда, совсем по другому случаю. То, что сейчас называется "Абсолют Кулик", раньше называлось "Те же и Скотинин". На большой фотографии художник лежит на скотном дворе, как какая-нибудь свиноматка, с сосками, из которых публика может потягивать крепкие напитки. Правда, привычную русскую водку ради такой оказии поменяли на шведскую. Что делать — ради стремления к абсолюту патриотизмом можно и поступиться.
АННА СВЕРГУН
|