Дирекция стадиона «Нижний Новгород» предлагает использовать его для проведения свадеб, корпоративов и прочих праздников. Учитывая, что годовые затраты на эксплуатацию содержащейся пока за госсчет арены превысят 300 млн руб., управляющей компании надо учиться зарабатывать не только на нечастых играх российских футбольных клубов. Губернатор Глеб Никитин договаривается о проведении на стадионе кинофестиваля, а московские консультанты разрабатывают для спортивного объекта новый бизнес-план.
Фото: Михаил Солунин, Коммерсантъ
В официальной группе стадиона «Нижний Новгород» в соцсетях появились предложения использовать помещения для проведения различных корпоративных мероприятий и семейных торжеств. «Mixed zone — место, где футболисты встречаются перед выходом на поле. Разминочная — там, где спортсмены разминаются перед матчем. И скамейка запасных — на которой переживают за свои команды тренер и игроки. Любой желающий может попасть сюда на экскурсию, лично пройти путем футболистов и почувствовать спортивный дух, царящий на поле. Также вы можете провести здесь свой праздник, корпоратив, свадьбу. Это станет незабываемым событием в вашей жизни. А любителям побегать с мячом доступно игровое поле», — рекламирует управляющая компания «Спорт-Ин» новые услуги стадиона.
По сообщению управляющей компании, первая подобная свадьба уже состоялась на футбольном стадионе в Самаре, где в брак вступила пара из сообщества болельщиков ФК «Крылья советов». А в Екатеринбурге на стадионе проводились конференция по современному искусству и выставка местного художника. Нижегородские власти также ищут различные варианты заработка для стадиона, помимо популяризации среди нижегородцев матчей ФНЛ и Кубка России. Губернатор Нижегородской области Глеб Никитин и президент кинофестиваля «Горький fest» Михаил Пореченков подписали соглашение о том, что стадион станет одной из площадок для проведения мероприятий фестиваля.
Напомним, стоимость строительства стадиона «Нижний Новгород» для проведения игр Чемпионата мира по футболу FIFA 2018 составила 17,9 млрд руб. В концепции наследия чемпионата отмечалось, что по предварительным оценкам стоимость эксплуатации арены в 2019 году составит 315,7 млн руб., в 2020 году — 329,7 млн, в 2021 году — 343 млн руб. Спортивные чиновники и бывший губернатор Валерий Шанцев называли цифры годовых затрат в пределах 350–400 млн руб.
В сентябре областное учреждение «Дирекция по проведению спортивных и зрелищных мероприятий» провело тендер на разработку бизнес-плана и финансовой модели развития стадиона. Этот конкурс вызвал настоящий ажиотаж среди бизнес-консультантов, сразу 11 участников соревновались за право разработать бизнес-план для футбольной арены. Победителем стала московская компания «Свисс консалтинг партнерс», которая до конца ноября должна за 1,2 млн руб. предоставить свои рекомендации. Отметим, что в процессе строительства футбольного стадиона консультантом по его использованию в режиме «Наследие» (после ЧМ-2018) выступала компания Aecom. Однако ее аргументы о том, что стадион сможет легко сдавать в аренду 36 тыс. кв. м своих площадей, ежегодно зарабатывая на этом 260 млн, депутаты областного заксобрания назвали фантазиями, основанными на полном незнании нижегородского рынка аренды. В прошлом году отказ областных властей представить экономическое обоснование эксплуатации стадиона являлся постоянным поводом для конфликта с бюджетным комитетом заксобрания.
Генеральный продюсер коммуникативного агентства Art Premium Group Елена Шершакова уверена, что стадион постепенно станет популярным местом для массовых мероприятий, включая корпоративы и свадьбы. Этому способствует управляющая компания, организовывая экскурсии для агентств и их потенциальных клиентов. По ее словам, участники нижегородского event-рынка активно изучают эту площадку и заключают контракты на проведение разных торжеств: одно из таких состоится на футбольной арене на Новый год. «В Нижнем Новгороде немного больших и удобных площадок для крупных мероприятий, и стадион в этом плане привлекателен. Плюсом является и хорошая логистическая и транспортная инфраструктура. Кроме того, арена — это большое открыто место, она дышит, и многие видят в мероприятиях на стадионе определенную экзотику», — отмечает госпожа Шершакова.
Один из депутатов заксобрания отмечает, что дополнительные доходы от корпоративов и свадеб могут быть подспорьем, но стадион на этом много не заработает. «Учитывая расходы на свое содержание, стадион должен зарабатывать по миллиону рублей в день, чтобы выйти на самоокупаемость. Где найти бизнес для стадиона с такой доходностью? Нужна мощная экономическая модель, не свозить же на стадион молодоженов со всей области. В правительстве сейчас над этим работают, но, по-моему, там еще не до конца осознали масштаб проблемы», — сообщил собеседник „Ъ“. Впрочем, время для развития экономики «Нижнего Новгорода» еще есть: несмотря на то, что арену передадут на баланс Нижегородской области в 2019 году, в течение пяти лет федеральные власти обещали субсидировать основную часть расходов на эксплуатацию стадиона. По оценке Минспорта РФ, общий размер субсидии может составить 1,179 млрд руб. в течение пяти лет. Однако господдержка будет ежегодно уменьшаться, а дирекция стадиона должна будет соответственно наращивать собственные доходы.