Сразу после праздников НТВ обновляет свою эфирную сетку. Новый гендиректор телекомпании Николай Сенкевич отказался продолжать эксперимент Бориса Йордана под девизом "новости каждый час" и вернулся к традиционной модели информационного вещания. Петербургский филиал НТВ также ожидают серьезные перемены. Главная новость для местного медиарынка в том, что с понедельника "Сегодня в Петербурге" возвращается в прайм-тайм.
Нынешняя стратегия НТВ связана с приходом Александра Герасимова, возглавившего информационное вещание канала. В новой cетке отменяются все короткие новости, а последний час прайм-тайма (с 22.00 до 23.00) полностью отдается информации.
В местном эфире сохранятся утренние (в 8.30 и 10.00) и вечерний (в 18.20) выпуски "Сегодня в Петербурге". Днем в 12.00 будет выходить федеральный выпуск "Сегодня", зато в 15.00 предусмотрено получасовое региональное "окно" для полноценной картины дня. Итоговый выпуск петербургских новостей НТВ возвращается в прайм-тайм и будет выходить в 22.45, сразу после "Страны и мира".
Таким образом, число региональных "окон" НТВ сократится, но объем местного эфирного времени даже увеличится. В отличие от главы рекламного агентства "НТВ-медиа" Сергея Пискарева (выступавшего против изменения формата новостей с точки зрения эффективности продажи рекламы), директор петербургского филиала "НТВ-медиа" Николай Гришков считает новую сетку более удачной. По данным местного отделения TNS Gallup media, переход последнего выпуска "Сегодня в Петербурге" из вечерней в ночную эфирную нишу обернулся для него потерей нескольких сотен тысяч зрителей. Несмотря на то что местному НТВ удалось сохранить и даже несколько увеличить свою долю телеаудитории — около 20% (процент тех, кто смотрит телевизор в данное время), его рейтинг (отражающий общее число потребителей эфира) сократился примерно в полтора раза.
Дальнейшего расширения эфирного времени местного НТВ в ближайшее время не ожидается. Однако с приходом господина Герасимова (создателя и бывшего куратора петербургского филиала) в федеральном эфире стали появляться не только новости, но и спецпроекты из Петербурга. Так, в апреле местное НТВ впервые организовало ретрансляцию на Россию Пасхального Богослужения из Казанского кафедрального собора. А к ближайшим праздникам "НТВ-Петербург" спродюсировал "Победную неделю": показ картин, созданных на Ленинградской студии документальных фильмов, начиная с 1942 года, и не бывавших в телеэфире. Все это подтверждает общую для больших каналов тенденцию усиления присутствия Петербурга в российском эфирном пространстве.
АННА ПУШКАРСКАЯ