ЦСКА остался в выигрыше

После поражения в предпоследнем туре группового этапа Лиги чемпионов от чешской «Виктории» ЦСКА может упустить даже третье место в своей группе и не попасть хотя бы в play-off Лиги Европы. Несмотря на это, он уже добился в этом еврокубковом розыгрыше серьезного маркетингового успеха. Армейцы явно не прогадали, решив проводить домашние матчи еврокубка не на своей «ВЭБ-Арене», а в «Лужниках», обладающих гораздо большей вместимостью. Решение обернулось рекордной для отечественных клубов за последние 17 лет посещаемостью международных матчей и, скорее всего, очень хорошими доходами.

Потерпев во вторник обидное поражение от чешской «Виктории» — 1:2 (см. “Ъ” от 28 ноября), ЦСКА оказался на грани провала в нынешнем розыгрыше Лиги чемпионов. Теперь даже ничья в матче заключительного тура против испанского «Реала» не гарантирует армейцам третье место в группе, дающее право весной выступить в play-off Лиги Европы. Но с точки зрения маркетинга ЦСКА уже добился серьезного успеха.

Его принесло решение о проведении домашних матчей Лиги чемпионов не на родной «ВЭБ-Арене», а в «Лужниках». Причиной стала существенная разница во вместимости двух стадионов. У «ВЭБ-Арены» она составляет 30 тыс. зрителей, у Большой спортивной арены «Лужников» — 78 тыс. зрителей. Ожидания, связанные с переездом, полностью оправдались. Все три матча ЦСКА в рамках Лиги чемпионов собрали огромное количество болельщиков: с «Реалом» — 71,8 тыс., с «Ромой» — 64,5 тыс., а со слабейшим из соперников «Викторией» — 52,9 тыс.

Средняя посещаемость встреч ЦСКА составила 63,1 тыс. Это впечатляющая цифра. Она почти на 15 тыс. больше средней посещаемости всех матчей этой Лиги чемпионов (46,8 тыс.).

ЦСКА совсем чуть-чуть недотянул до отечественного рекорда. Он был установлен «Спартаком» в розыгрыше Лиги чемпионов 2000–2001 годов, имевшем формат, отличный от действующего сейчас, с двумя групповыми этапами. Спартаковцы сыграли в обоих и принимали в «Лужниках» «Реал», немецкие «Байер» и «Баварию», португальский «Спортинг», английский «Арсенал» и французский «Лион». Средняя посещаемость матчей тогда составила 63 тыс. зрителей. Причем она была бы еще выше, если бы последний матч «Спартака», на втором этапе с «Лионом», имел турнирное значение. Однако красно-белые уже потеряли тогда шансы на выход в play-off и собрали лишь 9 тыс. зрителей.

Как изменились правила проведения Лиги чемпионов

Востребованность матчей ЦСКА наверняка трансформировалась для клуба и в серьезные денежные поступления. В еврокубках клубам достаются доходы от проданных билетов на домашние матчи. В ЦСКА вчера отказались назвать сумму, которую получили от их реализации. Но, по данным издания «Советский спорт», опубликованным еще перед игрой с «Реалом», выручка ЦСКА от продажи билетных пакетов на все три домашних матча и билетов, предполагающих посещение только игры с мадридцами, была равна около 684 млн руб. Учитывая, что ажиотаж, пусть чуть меньший, наблюдался и перед встречами с «Ромой» и «Викторией», можно предположить, что сумма возросла.

ЦСКА, правда, пришлось потратиться на аренду «Лужников». Как утверждают различные источники, обычно ее цена составляет 9 млн руб. за матч, но армейцам удалось добиться примерно 25-процентной скидки. В любом случае, даже с учетом арендной платы ЦСКА, чьи доходы от продажи билетов, видимо, превышают €9 млн, выиграл от переезда в «Лужники». Ведь даже при аншлагах на «ВЭБ-Арене» его встречи посетило бы там в два с лишним раза меньше болельщиков.

Впрочем, доходы, которые клубы в Лиге чемпионов генерируют благодаря призовым от Союза европейских футбольных ассоциаций (UEFA), все равно будут у ЦСКА существенно выше поступлений от реализации билетной программы. Само по себе участие в групповом этапе приносит в этом сезоне €15,25 млн. Еще €0,9 млн полагается за каждую ничью, а €2,7 млн — за каждую победу. На данный момент ЦСКА, имеющий в активе одну победу и одну ничью, заработал €18,85 млн. Кроме того, по итогам турнира ему достанется процент от так называемого рыночного пула UEFA, формируемого из денег, полученных прежде всего от реализации телеправ. В этом розыгрыше его объем составляет €292 млн.

Алексей Доспехов, Евгений Федяков