Вчера ООО "Агроторг" (торговая марка "Пятерочка") объявила о намерении расширить свой формат и выйти на принципиально новый для себя рынок. Компания, которая традиционно специализировалась на универсамах экономкласса, планирует в ближайшее время построить несколько гипермаркетов в Петербурге и Москве.
То, что "Агроторг" хочет сыграть на принципиально новом для себя рынке, вполне логично. Гипермаркеты — один из наиболее динамично развивающихся сегментов российского ретейла. Только за последний год в Петербурге было построено несколько таких магазинов, вышли или планируют выйти на местный рынок несколько крупных сетей (среди них "Рамстор", "Перекресток", Metro). Новую для себя технологию (в стандартной "Пятерочке" до 3,5 тыс. позиций) "Агроторг" начал отрабатывать на магазине "Пятерочка-карусель", где количество товаров было несколько увеличено. Как заявил Сергей Лепкович корреспонденту Ъ, вопрос о торговой марке для гипермаркетов еще не решен. Вместе с тем этот вопрос является принципиальным. "Пятерочка" ассоциируется прежде всего с дешевыми магазинами, ценовая политика которых ориентирована на посетителей открытых рынков. Тогда как целевая аудитория гипермаркетов — люди с более высоким уровнем доходов.
РОМАН ОВЧИННИКОВ