Шведы подступили к Петербургу

Как стало известно Ъ, при запуске своей GSM-сети в Петербурге шведский телекоммуникационный холдинг Tele2 намерен прибегнуть к беспрецедентному демпингу. Как и предсказывал Ъ, уже этим летом новый оператор намерен привлечь к себе абонентов за счет бесплатных звонков.

В этом году Tele2 намеревается построить четвертую в Петербурге GSM-сеть. Участники рынка, все внимание которых поглощено появлением таких операторов, как Skylink и "Вымпелком", как-то позабыли про это. Вместе с тем, как стало известно Ъ, рекламная кампания Tele2 начнется уже в начале июня. Холдинг собирается предложить потребителям повременить с выбором какого-либо оператора и безвозмездно получить сертификат, дающий право на бесплатные местные звонки в течение двух недель после запуска сети. Старший специалист по рекламе и PR "Санкт-Петербург телекома" (местный представитель Tele2) Эльмира Сулейманова сообщила Ъ, что GSM-сеть СПТ будет готова к середине лета.
       Tele2 не впервой прибегать к демпингу. Шведы уверены, что ценовое лидерство — единственная возможность успешного выхода на жесткоконкурентный рынок, коим и является Петербург, где уже действует три GSM-оператора. Похожий подход с двумя неделями бесплатных звонков Tele2 уже успел применить в Иркутске и в Ростове-на-Дону. Потребителям Восточной Сибири, например, шведы предложили приобрести базовый комплект услуг, включающий трубку Siemens A35 и федеральный номер, за 2290 рублей и воспользоваться двумя неделями бесплатных разговоров. Правда, связь при таких беседах была ограничена одной минутой. В итоге за месяц работы в Иркутске компания собрала 8,3 тыс. абонентов, и еще 8 тыс. абонентов за три дня в Ростове-на-Дону.
       Для операторов "большой тройки", которые где-то в душе уже похоронили проект Tele2, известия о скором выходе оператора на рынок стали большой неожиданностью. "Это беспрецедентная акция для рынка сотовой связи. Но мы не будем корректировать наши планы, так как не считаем, что это сильный ход. Нам это не повредит. Рынок движется в сторону новых услуг, а не бесплатных разговоров", — сообщил Ъ коммерческий директор Северо-Западного региона ОАО "Вымпелком" Игорь Заруднев. В Северо-Западном филиале ОАО "Мегафон" и вовсе отказались как-либо комментировать инициативу Tele2, сославшись на то, что им необходимо время для осознания происходящего.
       Аналитик ACM-consulting Антон Погребинский уверен, что бесплатные звонки принесут Tele2 определенные плоды. "На питерском рынке еще велика тяга к халяве. Свидетельство тому — успех одноцентовой акции МТС. А бесплатные звонки — это гораздо сильнее одного цента", — говорит он. Напомним, что, выходя на петербургский рынок, тактику "одного цента" взял на вооружение и "Вымпелком". Однако в арсенале "Би-лайна" нет ни одного тарифа без абонентской платы или гарантированного месячного платежа. При этом минимальное значение абонентской платы составляет $8,4, а гарантированного месячного платежа — $10. Пользователи же одноцентового тарифа МТС привыкли платить около $4 в месяц. Поэтому ремейк тарифа МТС не принес "Вымпелкому" успеха. Оператор за месяц работы смог подключить около 20 тыс. абонентов. В то время как, по прогнозам господина Погребинского, бесплатные звонки Tele2 могут дать оператору 15-20 тыс. абонентов за две недели.
       БОРИС ГОРЛИН