Наступать на те же танки

Новогодний прокат стал моментом истины для российского кино: без административного ресурса оно оказалось не способным конкурировать с зарубежными премьерами

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Предыдущая фотография

Следующая фотография

1 / 3

Фото: WDSSPR

Фото: Каро-Премьер

Фото: Capella Film

Год 2018-й начался для российского кино с подъема: фильм «Движение вверх», вышедший в январе, стал самым кассовым в истории страны, собрав в прокате более 3 млрд рублей и 12 млн зрителей. Затем последовали «Лед» и «Тренер»: истории про любовь, преодоление и реализацию мечты — не в советском прошлом, а здесь и сейчас. Заметим также, что каждый из трех успешных российских блокбастеров года оказывался на экране в нужный момент: «Движение вверх» вышло под Новый год, сказка о всесильной любви «Лед» — 14 февраля, кино о футбольном прорыве «Тренер» — перед чемпионатом мира.

В то же время 2018-й стал годом, когда со всей очевидностью забукcовали прежде успешные военно-патриотические «атаки» на кинопрокат: сразу три драмы о войне не смогли собрать кассу.

Вышедший осенью «Несокрушимый» заработал 258 млн рублей при бюджете в 300 (то есть не окупил и половины инвестиций — ведь половина денег осталась в кинотеатрах). Не принесли серьезной отдачи ни «Танки» Кима Дружинина, ни «Собибор» Константина Хабенского. Выяснилось, кроме того, что 9 Мая и День народного единства удачными с точки зрения стратегии кинопроката быть перестали: лишний выходной отчего-то больше не побуждает массового зрителя смотреть патриотическое кино.

Такой продукцией, получается, перекормили. А на что остается спрос? Ответ дает бокс-офис: качественное (или, как в случае с неровным «Льдом», искреннее) отечественное кино всегда найдет своего зрителя, а фильмам со слабыми сценариями и актерскими работами не поможет ни один праздник. Да и конкурировать с голливудскими блокбастерами можно, лишь имея сопоставимые по качеству работы. Казалось бы, урок ясен. Учтен ли он? Увы, даже поверхностный взгляд на сетку грядущих новогодних кинопремьер дает основание в этом усомниться — ее опять сверстали не по рынку, а с применением «административной переменной».

Поясним. Показ в России фильмов невозможен без выдачи прокатного удостоверения — а этому предшествует согласование даты выхода фильма с Министерством культуры. В 2015 году государство впервые вмешалось в график релизов кинокартин. Тогда министр культуры Владимир Мединский публично сказал, что его ведомство оставляет за собой право не выдавать иностранным фильмам прокатные удостоверения на даты, занятые важными российскими лентами, и это стало нормой. А первыми пострадали голливудские «Мстители-2» — их показ перенесли, чтобы дать дорогу ремейку фильма «А зори здесь тихие» (в мае 2018-го, кстати, «Мстители» пострадали опять — их премьера отодвинулась, чтобы не конкурировать с «Собибором», автором идеи которого не раз называл себя глава Минкульта).

Кульминацией истории с прокатными удостоверениями стала беспрецедентная давка в нынешнем предновогоднем прокате. Сразу четыре крупные иностранные картины, способные заинтересовать детей и подростков на зимних каникулах, вдруг вышли в России сильно заранее и в один день — 13 декабря. Это комикс «Аквамен», фантастика про трансформеров «Бамблби», анимационный «Человек-паук: Сквозь вселенные» и семейный мультфильм «Гринч». Особенно странным кажется фальстарт «Гринча»: в кинотеатрах до сих пор крутят старые рекламные ролики, согласно которым он должен был выйти 20 декабря — в самое логичное для рождественской сказки время.

В чем причина такой спешки и толкучки? Дело в том, что на новогодний прокат претендовали в этом году также и сразу четыре российские премьеры. Причем их прокатчики долго консультировались друг с другом, в какой очередности выходить на поклон к людям. В итоге с 20 декабря вышел в прокат «Полицейский с Рублевки: Новогодний беспредел» — киновариант телесериала ТНТ с красноречивым слоганом «Нам нужны ваши деньги»; 27 декабря в гонку вступают две франшизы — «Елки последние» и мультфильм «Три богатыря и наследница престола». А 1 января состоится всероссийская премьера «Т-34» — военной драмы с бюджетом в 600 млн рублей, часть из которых выделило государство.

Нельзя сказать, что российские премьеры в этом году совсем уж безальтернативны, но возникает серьезное опасение: привыкнув к административному ресурсу, российское кино может растерять даже те немногие навыки, которые были приобретены с большим трудом за последние десятилетия. Конкуренция — великий учитель; именно желая победить голливудские картины в честной борьбе, авторы российских премьер вынуждены были искать свою нишу и оригинальные темы. Теперь создатели российских фильмов будут жить с мыслью, что «государство поможет» — не только деньгами, но и расчисткой проката в нужный момент. А значит, можно особенно не стараться. Кроме того, если административный ресурс может быть применен к чужим, то он точно так же может ударить в какой-то момент и по своим. И кто тогда будет решать, какой фильм уже из отечественных должен выйти первым, а какой уступить? Очевидно ведь — не зритель. Вот и получается: только-только усвоили, что залогом качественного роста является конкурентная борьба, а снова наступаем на те же… танки.

Егор Москвитин