«Яндекс» нашел альтернативу «голубому огоньку»: поисковик впервые покажет зрителям собственное новогоднее шоу. Снимает его медиагруппа Аркадия Ротенберга «Красный квадрат», один из крупнейших производителей телеконтента в России. В шоу примут участие артисты и блогеры, которых чаще всего искали пользователи «Яндекса». Трансляция начнется вечером 31 декабря и будет реализована при помощи технологии DeepHD, которая повышает качество изображения и позволяет лучше разглядеть детали.
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ / купить фото
Программа шоу рассчитана, прежде всего, на молодую аудиторию, рассказала представитель «Яндекса» Анастасия Назаренко: «Посмотреть его можно будет вечером 31 декабря на yandex.ru и в приложении “Яндекс”. Достаточно открыть сайт, и уже можно попасть на новогодний канал, где будет показано шоу. Зрителей ждут ток-шоу, стендапы, праздничные киноновеллы и дискотека. Вести шоу будут Саша Спилберг, Ирина Чеснокова и Илья Соболев. Пока не раскрываем подробности: дополнительная информация о времени начала будет на сервисе “Яндекс. Эфир”, где и будет показано новогоднее шоу».
Телеканалам становится все труднее удержать молодую аудиторию, считает главный редактор еженедельника «Телемаршрут» Александр Герасимов: «То, что появляются какие-то новые телепроекты, — это тенденция времени, потому что ТВ как традиционная модель уже становится неактуальной, все больше телезрителей уходит именно в интернет. Последние годы новогодние “огоньки” по какой-то причине не устраивают молодое поколение, они считают, что все эти шоу — пережиток прошлого и не отвечают тенденциям современной действительности. Федеральные каналы делают акцент все-таки на традиционные “голубые огоньки”, потому что если менять и делать что-то новое, то, это с одной стороны, может отпугнуть устоявшуюся аудиторию, а с другой — именно 31 декабря телевидение смотрят все: и молодая аудитория, и люди старшего поколения. Телевидение сегодня является таким же незаменимым атрибутом, как новогодний стол, шампанское и икра».
Аудитория телеканалов достаточно консервативна, поэтому формат «голубых огоньков» сохранится, уверен обозреватель «Коммерсантъ FM» Михаил Гуревич: «На телевидении тоже были попытки создания и проведения разных альтернативных “голубых огоньков”. На РЕН ТВ в эпоху “Нашего радио” очень неплохо проходили и были востребованы альтернативные “голубые огоньки” с рокерами, рэперами и так далее. Но, к сожалению, это было востребовано лишь у молодой аудитории, которая не так много сидит в новогоднюю ночь у телевизора. Старшему же поколению, которое проводит всю ночь напротив “голубого экрана”, больше нравятся все-таки стандартные форматы со “старыми песнями о главном”. Но “Яндексу” в этом отношении есть, что ответить, потому как в момент прекращения шоу запись останется на сайте.
За новогодние праздники “Яндекс” сможет собрать количество просмотров, существенно превышающее объем аудитории федеральных каналов».
Подобный проект будет успешен с точки зрения имиджа и узнаваемости бренда, считает владелец и президент TWIGA Communication Group Александр Оганджанян: «Проведение таких “елок” — это очень круто, и это не сегодня придумано, это не новый тренд, это было всегда. Просто, наверное, когда такой гигант, как “Яндекс”, применяет аналогичные методы работы со своими клиентами, рекламодателями, то уровень становится сопоставимым с “голубыми огоньками”. Я думаю, что это хороший инструмент для собственного продвижения».
«Яндекс» также объявил о запуске праздничного канала, на котором круглосуточно можно смотреть фильмы и мультфильмы новогодней тематики.