Вчера генеральный директор ЗАО «Эмпилс» Вячеслав Белобродов обнародовал планы предприятия по выходу на украинский рынок лакокрасочной продукции. По его словам, уже в 2004 году объем продаж продукции завода в этой стране может превысить 10 тыс. тонн при общей емкости украинского рынка в 140-180 тыс. Кроме того, «Эмпилс» намерен активизировать продажи водных и промышленных красок в России.
Ъ Принадлежащее промышленному союзу «Новое содружество» ЗАО «Эмпилс» является крупнейшим производителем лакокрасочной продукции и цинковых белил в России. По данным за апрель 2003 года доля потребительского рынка ЛКМ производства «Эмпилса» составляет 8% рынка (13%, исключая зарубежных производителей), доля цинковых белил приближается к 55% рынка России и стран СНГ.
По словам Вячеслава Белобродова, основными задачами компании в этом году является выход на украинский рынок лакокрасочной продукции и увеличение общего объема продаж продукции завода на 10-15 процентов. На предприятии уже сформировано подразделение, занимающееся продвижением продукции на Украине, кроме того, заводу может помочь смежность рекламных рынков соседних государств — большинство брэндов «Эмпилса» знакомы украинскому потребителю. Впрочем, указанные гендиректором завода, объемы и сроки выхода на рынок у большинства маркетологов вызывают сомнение. По их словам, при общей емкости украинского рынка в 140-180 тыс. тонн лакокрасочной продукции в год, захват 7% за оставшиеся до конца года семь месяцев мало реален и на объем продаж в 10 тыс. тонн завод сможет выйти в лучшем случае в конце 2004 года. Это мнение косвенно подтверждают и представители инвестора предприятия — промышленного союза «Новое содружество». Как заявил, отвечая на вопрос корреспондента «Ъ» Вячеслав Белобродов, рынок лакокрасочной продукции Украины предельно жесткий и в борьбе с конкурентами «Эмпилсу» придется «отгрызать свой кусок».
В то же время руководство «Эмпилса» заявляет, что выход на украинский рынок является не единственной возможностью повысить уровень продаж продукции компании — уже в ближайшее время «Эмпилс» намерен продвигать на отечественном рынке водные (интерьерные) и промышленные краски. Как заявил господин Белобродов, на сегодняшний день «водная» лакокрасочная продукция слабо представлена в России, несмотря на то что по данным государственного комитета статистики доля ее потребления в РФ в прошлом году возросла на 65 %. Кроме того, о перспективности продаж говорит зарубежный опыт — потребительский спрос на эту продукцию в Европе составляет 50%, а в США — 70% (в России пока 25%).
Что касается промышленных продаж, то по оценке господина Белобродова, на сегодняшний день они востребованы отечественными производителями и, несмотря на сложность и «отсутствие денег» на рынке промышленных красок, выход на него является одним из перспективных проектов «Эмпилса».
СЕРГЕЙ КОНОВАЛОВ