 |
ФОТО: AP  Статус гей-столицы Европы Амстердам поддерживает подчеркнуто почтительным отношениям к меньшинствам. В городе есть первый и единственный памятник геям и лесбиянкам--жертвам нацизма |
Таиланд — страна, где знают толк в сексе. Амстердам — рай для голубых. Багамы — место отдыха настоящих мужчин. Никому и в голову не придет спорить с этими истинами. На самом деле Таиланд — страна весьма целомудренная, в Амстердаме к геям относятся как везде, а британских чиновников десятилетиями пугали: "одна ошибка — и всю жизнь будешь служить на Багамах". Все остальное — чистейший PR.
Таиланд — постель мира
Отдыхать в Таиланде люди научились относительно недавно. Еще в середине прошлого века никому и в голову не пришло бы отправиться в отпуск в эту страну. В Таиланде было много храмов и очень мало комфортабельных отелей. Власти, впрочем, и не собирались ничего менять в проверенном веками ритме жизни: не избалованные вниманием иностранцев, они не имели никакого представления о том, что такое индустрия развлечений и какую пользу она приносит бюджету страны.
Собственно, именно поэтому таиландская индустрия развлечений, едва появившись, приобрела совершенно определенную сексуальную окраску. Первыми иностранными туристами в Таиланде были американские военные. Они появились там во время первой индокитайской войны. Главная военная база США располагалась неподалеку от маленькой рыбацкой деревушки Паттайя. Главными развлечениями солдат были выпивка, секс и драки, и тайцы придумали для них особые виды досуга, ранее в стране неизвестные: тайский массаж и тайский бокс. Американцы покинули страну в начале 1960-х, оставив таиландцев с сотнями специально построенных ночных клубов, борделей и массажных салонов, а также с уверенностью в том, что драки и секс — основа основ туристического бизнеса в мире.
Разумеется, никакой официальной рекламы со слоганом "Таиланд — страна безграничного секса" не было. Роль рекламных агентов была возложена на самих туристов, которые, возвращаясь в Европу или Америку, с восторгом рассказывали об удивительной стране массажных салонов, непрекращающихся конкурсов красоты и понимающих полицейских. В 1989 году, говорят таиландские журналисты, во время четырехдневного визита Седьмого флота США в Паттайю американские военные заплатили $8 млн только за сексуальные услуги. Еще $12 млн было потрачено на гостиницы, рестораны и сувениры.
Туристы были бы очень удивлены, узнав, что в обычных таиландских деревнях и городах нет никаких массажных салонов и клубов тайского бокса. Что тайцы сейчас, как и многие столетия подряд, высшей добродетелью считают целомудрие и крайне отрицательно относятся к конкурсам красоты. Но в обычные тайские деревни и города туристы не попадали. Власти, всемерно поощрявшие индустрию развлечений для взрослых, также принимали все меры для того, чтобы не превратить всю страну в один публичный дом. Фактически существуют два Таиланда. Один — для туристов, с развитой секс-индустрией, массажными салонами и проститутками, выглядящими на 12 лет. Другой — для самих таиландцев, со смертной казнью за торговлю наркотиками, уроками целомудрия в школах и постоянными кампаниями по борьбе с безнравственностью.
Впрочем, в последние годы, Таиланд, похоже, начал тяготиться имиджем лидера мирового секс-туризма. С одной стороны, о Таиланде и так теперь все знают. С другой — создававшийся десятилетиями имидж теперь скорее отпугивает туристов, нежели привлекает их. "Многие говорят мне, что поехали бы в Таиланд, но боятся, что их начнут считать секс-туристами",— говорит Колин Пейдж, владелец британской туристической компании, специализирующейся на поездках в страны Юго-Восточной Азии. Именно поэтому в мире уже не первый год ведется новая рекламная кампания. В статьях о Таиланде все чаще говорят о благотворном влиянии буддизма, о пагодах и монастырях и о кампаниях по борьбе с безнравственностью. Таиланд создает себе новый имидж — страны высоконравственного, но интересного отдыха.
 |
ФОТО: AP Имидж Таиланда как центра международного секс-туризма начал мешать туристической индустрии страны |
Амстердам борется за право называться голубой столицей Европы. Это началось относительно недавно, когда власти города, да и голландское правительство, почти одновременно узнали две новости. Хорошая заключалась в том, что геи и лесбиянки — весьма выгодные гости. Они много путешествуют и много тратят. Плохая новость состояла в том, что геи и лесбиянки начинают явно предпочитать ему Лондон, Берлин, а после развала Варшавского блока — Будапешт и Прагу.
Туристические ассоциации Амстердама и Голландии забили тревогу. Городские власти прислушались к туроператорам. Рекламная кампания по возвращению "розового доллара" в Амстердам началась во всем мире. Городские власти совместно с голландской авиакомпанией KLM стали главными спонсорами ежегодного амстердамского гей-фестиваля. В США государственный совет по туризму Нидерландов проводит официальную кампанию "Амстердам — гей-столица Европы". В других странах мира геям и лесбиянкам напоминают о славном прошлом Амстердама: именно здесь появилось первое в Европе кафе для геев, здесь же находится первый в мире памятник гомосексуалистам--жертвам нацистских репрессий. Наконец, именно в Амстердаме, городе, в котором открыты Музей эротики, Музей истории секса и Музей гашиша, говорят потенциальным туристам, можно вести совершенно асоциальный образ жизни и при этом не чувствовать себя виноватым. Наконец, нигде, кроме Голландии, геи и лесбиянки не почувствуют такой толерантности: Голландия стала первой в мире страной, прекратившей преследование сексуальных меньшинств еще в 1811 году, а 30% амстердамцев — геи и лесбиянки.
В действительности, конечно, ничего необычного в Амстердаме нет. Даже для геев, которых в Амстердаме на самом деле проживает не больше, чем в других городах мира. "В Лондоне и Берлине ночные клубы будут покруче, чем в Амстердаме, а в Швеции и Дании к геям относятся еще политкорректнее, чем у нас в Голландии. Ну а что касается 30%, так это с учетом туристов,— признается Ян Бауман, владелец турбюро Pink World.— Однако теперь это никого уже не интересует. Главное, лесбиянки и геи всего мира искренне считают Амстердам своим городом и приезжают сюда, и розовый мир знает, что Амстердам — это их город. Ежегодно они здесь оставляют около 80 млн евро".
Гоа — Бразилия и Египет в одном флаконе
В 1961 году, когда крошечная португальская колония Гоа, расположенная на полуострове Индостан, переходила под контроль Индии, многие местные жители чувствовали себя крайне неуверенно. Дело в том, что Гоа больше похожа на Португалию, чем на Индию. Почти половина населения территории — католики, носящие португальские имена и совершенно не говорящие по-английски. Гоа была едва ли не первой европейской колонией в Индии, созданной еще в середине XV века. Жители Гоа опасались, что станут в Индии людьми второго сорта. Оказалось, однако, что именно эта непохожесть может приносить грандиозный доход.
За 42 года, прошедшие после вхождения Гоа в состав Индии, территория стала самым известным индийским курортом, потрясающим туристов комфортом и замечательными пляжами. Но так было не всегда. Поначалу европейцы и американцы совершенно не желали отдыхать на пляжах Гоа. "Все дело в том, что Индия ассоциируется у людей с ароматными курениями, священными коровами и древними храмами,— говорит Франсишку да Соуза, владелец одной из турфирм Гоа.— А отдыхать на пляже вместе со священными коровами никто не хотел". Поэтому Гоа принялась рекламировать себя как земля, которая к Индии не имеет никакого отношения. "Мы говорили о древних португальских фортах, о могиле святого Франциска Ксаверия, который принес христианство в эту часть света, короче, говорили о Гоа, как если бы она была частью Бразилии — море, пляжи, самба". И только после того, как великолепные пляжи Гоа стали широко известны в Европе и Америке, местные туроператоры начали вторую кампанию. "Мы начали говорить нашим клиентам, что Гоа — это больше, чем Бразилия или Канарские острова. Гоа — это часть Индии,— говорит Франсишку да Соуза.— Фактически реклама шла по принципу американского 'шампуня и кондиционера в одном флаконе': вы едете в Испанию, чтобы отдохнуть на пляже, в Египет, чтобы приобщиться к истории, и в Бразилию за экзотикой. Посетив Гоа, вы получите все это в комплекте. Причем со скидкой".
Багамы — место отдыха настоящих мужчин
Багамские острова — одно из самых популярных мест отдыха американцев и британцев. Туризм — одна из основных статей дохода страны (в 2000 году он принес ей $1,8 млрд). Однако еще относительно недавно Багамы были едва ли не самым захолустным уголком Британской империи. "Трудно поверить, но еще в середине XX века направление на Багамы было одним из самых суровых наказаний, которое могло постигнуть британского чиновника. Хуже этого была только служба на Фолклендских островах",— говорит Питер Лайн, историк из Нассау, столицы Багам. Самым знаменитым из проштрафившихся британцев был, конечно, король Эдуард VIII. В 1936 году после отречения от престола он получил титул герцога Виндзорского и был отправлен генерал-губернатором на Багамы. Однако, как говорят историки, именно благодаря тому, что все считали Багамы жутким захолустьем, острова обязаны своим сегодняшним положением. В 1939 году, начиная эксперимент с легализацией азартных игр в империи, британские власти долгое время не могли выбрать место, где можно было бы без особого ущерба для нравственности и порядка во всей империи открыть казино. Выбор в конце концов пал на багамскую столицу Нассау. На острова потянулись американские и британские игроки. А чуть позже Багамскими островами заинтересовался британский писатель Ян Флеминг. Жил он на Ямайке, обитатели которой до сих пор не могут простить писателю того, что Джеймс Бонд совершал свои подвиги на Багамах, а не на Ямайке. Флеминг необычайно облегчил работу по рекламированию Багам. "Нам вообще нечего было делать. Все сделал Флеминг. А мы только говорили: 'Джеймс Бонд выбрал Багамы',— говорит Прайс.— Это действовало на людей совершенно неотразимо".
 |
ФОТО: AP Гоа рекламирует себя как часть Индии, на Индию совершенно непохожая |
Хуже антирекламы может быть только ее полное отсутствие. Так считают в городке Бэттл-Маунтин, штат Невада. Еще три года назад о существовании этого захолустного городка знали только его собственные жители. Причем многие из них, как они сами говорят теперь, мечтали только о том, чтобы уехать из него и навсегда забыть о его существовании.
Нынешней известностью городок обязан фантазии журналистов The Washington Post, которые в 2001 году, явно от безделья, решили отыскать самый отвратительный город США и запустили проект "Подмышка Америки". (Как говорят журналисты, упоминать в названии проекта ту часть тела, которую на самом деле имели в виду, они не стали по соображениям самоцензуры.) Журналисты искали долго, пока не остановились на Бэттл-Маунтине. Громадная статья, появившаяся в The Washington Post Magazine, подробно рассказывала об убожестве Бэттл-Маунтина. "Возьмите маленький городок, уберите любые следы истории, характера, обаяния. Не позвольте там появиться ничему, что может хотя бы слегка напоминать о чем-то положительном — включая еду, мотель, сервис. Теперь поместите все это сборище жутких домишек и отвратительных людишек у шоссе посередине неприветливой и мерзкой пустоты, достаточно далеко от любого города или населенного пункта, чтобы дистанция вызывала неудобство, но не настолько далеко, чтобы у самого этого городка не появилось каких-то собственных индивидуальных черт. Сделали? Считайте себя творцом города Бэттл-Маунтин, штат Невада..." И так на нескольких журнальных страницах.
"Когда мы прочитали статью, хотелось провалиться сквозь землю от стыда,— говорит один из жителей Бэттл-Маунтина.— Помню, что мы с друзьями хотели поехать в Вашингтон и придушить автора статьи собственными руками. Но похоже, он больше достоин того, чтобы стать почетным гражданином нашего города".
Жителям пришла в голову мысль, что на самом деле публикация в газете вполне может стать рекламой. Первым делом на всех окрестных шоссе были установлены рекламные щиты с надписью "Посетите Бэттл-Маунтин, город, названный 'Подмышкой Америки' в газете The Washington Post". Затем в газеты и журналы поступил пресс-релиз торговой палаты Бэттл-Маунтина, сообщавшей, что в городе, о котором написала ведущая американская газета, будет проводиться Подмышечный фестиваль. В его программе — конкурс красоты подмышек, конкурс на самую потную футболку и тому подобные развлечения. Конкурс состоялся в 2002 году и о нем благодаря присутствию нескольких десятков журналистов стало известно всей стране. В этом году конкурс проводится уже при спонсорской поддержке торговой марки Old Spice, которая намерена сделать его ежегодным. По данным местной торговой палаты, в этом году конкурс сможет принести прибыль в $100 тыс.
Петербург — город в поисках имиджа
В год 300-летия возможность стать всемирно известным появилась и у Санкт-Петербурга. Правда, неясно, какой имидж город может эксплуатировать. Он не колыбель цивилизации, в отличие от Египта, Греции или Израиля. Он не центр мировой культуры и истории — это место заняли Венеция, Рим и Париж. Для сексуальной столицы у него совершенно неподходящий климат, по тем же причинам городу никогда не стать всемирно популярным курортом. Владельцы многочисленных гей-клубов Петербурга, правда, называют его "голубой" столицей России, но вряд ли горожане будут в восторге от перспективы стать вторым Амстердамом, а без этого иностранным туристам нетрадиционной ориентации будет в Петербурге неуютно. Можно было бы пойти по пути, который выбрал для себя узбекский город Ургенч (бывш. Хорезм), который называет себя "математической столицей мира", однако в Питере жило слишком много великих ученых, чтобы выбрать одного, и слишком мало, чтобы называться научной столицей Европы.
Что же до тех эпитетов, которые обычно дают Петербургу ("Северная Венеция", "Северная Пальмира", "Окно в Европу"), то из-за своей вторичности они вряд ли смогут привлечь внимание иностранцев. Поэтому за неимением иных идей Петербург пока старается выжать все, что возможно, из того факта, что именно здесь родился и провел многие годы жизни Владимир Путин.
ВЯЧЕСЛАВ БЕЛАШ
