Погонщики верблюдов, желающие утолить жажду в часы коротких привалов, сегодня не имеют выбора — они вынуждены пить пепси-колу. Однако эта ситуация вскоре может в корне измениться. Представители компании Coca-Cola Co. заявили, что их фирма намерена бросить вызов монопольному положению PepsiCo Inc. в Саудовской Аравии. Два главных мировых производителя безалкогольных напитков — американские фирмы Coca-Cola Co. и PepsiCo Inc. — на протяжении десятилетий ведут непрекращающуюся конкурентную войну в различных регионах мира. Как сообщает агентство REUTER, Coca-Cola Co. планирует создать в Саудовской Аравии совместное предприятие по выпуску "классической" кока-колы, Diet Coke, Fanta и Sprite. По словам представителей фирмы, Coca-Cola полна решимости добиться лидерства на рынке безалкогольных напитков страны пустынь, где доля PepsiCo сегодня составляет 80%, а доля Coca-Cola — менее 10%. По мнению зарубежных экспертов, Средний Восток из-за своего жаркого климата и религиозного запрета на употребление алкоголя обладает огромным потенциалом для сбыта безалкогольных напитков. Грядущее решительное наступление Coca-Cola в этом регионе будет сильно напоминать усилия этой фирмы по ликвидации своего отставания в Восточной Европе, где PepsiCo удалось наладить производство и сбыт своей продукции еще до падения коммунистических режимов. Пикантность ситуации в том, что Coca-Cola традиционно проявляет гораздо больший интерес к внеамериканскому рынку, чем PepsiCo. 80% доходов Coca-Cola получает от продаж вне США, и по сумме этих продаж она опережает PepsiCo в четыре раза. Однако объем сбыта Coca-Cola на Среднем Востоке резко упал во время шестидневной арабо-израильской войны 1967 года, когда Лига арабских стран объявила бойкот Coca-Cola за продажу ее продукции Израилю.
PepsiCo Inc. начинает ощущать усиливающееся давление Coca-Cola и в своей традиционной вотчине — Восточной Европе. По информации польского информационного агентства PAP, Coca-Cola намерена приобрести недостроенный завод по розливу напитков в польском городе Лодзь. Компания намерена вложить в строительство около $30 млн, для того, чтобы завод вступил в строй до конца текущего года. Для приобретения этого предприятия иностранной фирмой необходимо разрешение польского правительства, поскольку строительство завода до его прекращения в 1990 г финансировалось из государственного бюджета. Если контракт будет заключен, то Coca-Cola, наряду с PepsiCo, станет одним из главных зарубежных инвесторов в Польше. Как сообщает PAP, PepsiCo Inc. принадлежит шоколадная фабрика в г. Ведель — один из крупнейших промышленных объектов, приватизированных в посткоммунистической Польше.
Инциденты в Саудовской Аравии и Польше являются частью общего усиления рыночных позиций Coca-Cola по сравнению с PepsiCo. Крупнейший в мире производитель "soft drink", фирма Coca-Cola Co. объявила о увеличении прибыли компании в четвертом квартале 1992 г до $400,6 млн. В предыдущем году этот показатель составлял $358,4 млн. Фирма связывает это увеличение дохода в конце года прежде всего с успехом агрессивной маркетинговой кампании во время последних Рождественских праздников. Как заявили в прессе представители Coca-Cola, их компании очень повезло, что каждый год заканчивается Рождеством. Это позволяет компании существенно улучшать свои финансовые показатели перед подведением годовых итогов. В целом в 1992 году, по информации газеты DIE WELT, прибыль компании составила $1,91 млрд по сравнению с $1,62 млрд годом ранее.
В то же время фирма PepsiCo Inc. объявила о резком снижении доходов в 1992 году. Годовой доход компании составил всего $374,3 млн по сравнению с $1,08 млрд в предшествующем году. Этот результат был неожиданным для многих зарубежных журналистов, поскольку объем продаж PepsiCo в 1992 г возрос до $21,97 млрд против $19.29 млрд годом ранее. По словам руководителей фирмы, такое падение доходов — это плата за проведенную PepsiCo в 1992 г реорганизацию системы продаж и финансовой отчетности. Как заявил руководитель PepsiCo Inc. Уэйн Кэллоуэй (Wayne Calloway), "в прошедшем году мы сделали тяжелый шаг к резкому увеличению доходов в будущем". Однако, похоже, что завсегдатаев американских бирж больше волнуют сиюминутные выгоды, и акции PepsiCo немедленно после сообщения о уменьшении ее доходов упали в цене.