В погоне за меняющимися предпочтениями покупателей парфюмерная сеть «Л’Этуаль» откроет в московском торгцентре «Авиапарк» свой первый флагманский магазин с барбершопами и бьюти-корнерами. Новая торговая площадка обещает стать одним из крупных парфюмерных универмагов в Европе, как, например, у французской Sephora на Елисейских Полях и у «Золотого яблока» в Екатеринбурге. Новый объект обойдется «Л’Этуаль» примерно в 120 млн руб., но уже через год продажи флагмана могут превысить 1 млрд руб.
Фото: Анатолий Жданов, Коммерсантъ / купить фото
Пока некоторые российские ритейлеры создают магазины меньшего формата, парфюмерная сеть «Л’Этуаль», наоборот, планирует в конце мая запустить флагман площадью более 2,5 тыс. кв. м на первом этаже торгцентра «Авиапарк». Об этом “Ъ” рассказали в пресс-службе торгцентра. Это будет один из крупнейших магазинов парфюмерии в Европе: например, площадь флагманского магазина Sephora на Елисейских Полях в Париже составляет 2,5 тыс. кв. м.
«Л’Этуаль» — крупнейшая в России парфюмерная розничная сеть, основанная в 1997 году. Сейчас под управлением компании находится более 900 магазинов в 200 городах страны. По данным Knight Frank, в 2017 году выручка ритейлера составила более 90 млрд руб., в 2018-м — от 120 до 130 млрд руб. Сетью управляет ООО «Алькор и Ко», где гендиректором является Татьяна Володина.
Аналитики Knight Frank уверены, что открытие флагманских магазинов в таких сегментах, как парфюмерия, не подразумевает под собой высокую доходность: в этом случае речь может идти, скорее всего, об имиджевой составляющей. «Это действительно будет крупнейший магазин косметики и парфюмерии, поскольку этот рынок все больше уходит в онлайн. При этом в новом флагмане как таковой торговой составляющей будет не так много — большую часть площадей займут разного рода дополнительные услуги, отвечающие последним тенденциям»,— считают в Knight Frank. Это должно помочь «Л’Этуаль» вернуться в премиальный сегмент, о чем сеть ранее заявляла, считают аналитики.
В пресс-службе «Л’Этуаль» подтверждают, что во флагманском магазине будут работать барбершопы и стилисты. Существующий же в «Авиапарке» магазин на площади более 500 кв. м сеть планирует закрыть за полтора месяца до открытия нового (по словам аналитиков Knight Frank, его посещаемость сейчас ниже, чем у магазина «Рив Гош» в этом же торгцентре).
Гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров напомнил, что аналогичный по площади магазин уже существует в Екатеринбурге у другой парфюмерной сети — «Золотое яблоко». Причем уральский ритейлер открыл свою флагманскую точку еще в 2016 году. По оценкам эксперта, расходы на открытие в «Авиапарке» составляют не менее 120 млн руб., в 2019 году выручка магазина может превысить 500 млн руб., а в 2020-м —достичь 1,1 млрд руб. «С учетом трафика в торговом центре, сочетания торговых площадей и площадей, отведенных для сдачи в субаренду, оказания сопутствующих услуг магазин, вероятнее всего, окупится не более чем за три года»,— считает господин Бурмистров.
В «Infoline-Аналитике» подсчитали, что объем российского рынка парфюмерии в минувшем году вырос более чем на 7% и превысил 770 млрд руб. При этом доля «Л’Этуаль» сохранилась на уровне 13%. Среди других крупных участников рынка: ООО «АромаЛюкс» («Рив Гош», Rivoli), ОАО «Единая Европа-С.Б.» («Иль де Ботэ»), ООО «Ив Роше Восток» (Yves Rocher, Flomar) и сеть «Золотое яблоко».