Компания Kraft Heinz, выпускающая в том числе замороженные продукты под брендом Devour, разместила рекламу на порносайте PornHub. При заходе на сайт американские пользователи теперь видят рекламный баннер Devour с подписью «Hot Food Porn», обыгрывающий один из самых популярных хэштегов в Instagram — #foodporn. Так пользователи отмечают красивые фотографии еды. Сейчас таких публикаций в соцсети уже более 185 млн.
Бренд Devour был запущен в 2016 году, и его реклама с самого начала была провокационной. Рекламный отдел компании постоянно обыгрывает тему секса и порно при продвижении своих товаров. Так, например, первым лозунгом был «Food you want to fork» («Еда, которую ты захочешь насадить»). Нынешняя рекламная кампания приурочена к Супербоулу: Devour получила контракт на показ рекламы в третьей четверти матча, который состоится 3 февраля. Стоимость такого контракта для компании оценивается в $5 млн.
На днях компания опубликовала на YouTube 60-секундный рекламный ролик, который уже набрал около 9 млн просмотров. Его укороченная 30-секундная и согласованная с телеканалом CBS версия будет показана во время игры. Компания заверила, что в цензурированной версии не будет звучать слово «порно». В оригинальном же ролике Devour также обыгрывает хэштег #food porn: в нем героиня рассказывает о том, как ее парень пристрастился к frozen food porn. «Его одержимость превратила его в человека—три минуты»,— заявляет героиня.
«Это пример невероятного давления, оказываемого на рекламщиков, которые должны любой ценой заявить: "Эй, посмотрите на меня",— объясняет сооснователь консалтинговой компании в области брендирования MetaForce Аллен Адамсон.— Нет ничего хуже, чем потратить $5 млн и остаться незамеченным».