Оборот гостиничных бронирований, сделанных через сервисы Emerging Travel Group (ETG), которая владеет Ostrovok.ru, за 2018 год достиг $713 млн, увеличившись почти в 1,5 раза. Такой рост был достигнут в основном благодаря развитию неизвестных в России международных брендов: их доля в структуре выручки холдинга по итогам года выросла вдвое.
Фото: Сергей Киселев, Коммерсантъ / купить фото
По итогам 2018 года сумма бронирований, совершенных через сервисы ETG, достигла $713 млн (46,68 млрд руб.), рассказали “Ъ” в компании. К 2017 году этот показатель увеличился на 46%, но оказался на 5% ниже прогноза, который группа делала несколькими месяцами ранее (тогда называлась сумма $750 млн). Тем не менее СЕО ETG Феликс Шпильман указывает, что год для компании был удачным: показатели ее роста превысили среднее значение по рынку. То, что итоговый годовой оборот оказался меньше запланированного, в компании связывают с отказом от работы с убыточными каналами продаж.
ETG существует с 2010 года. Основные собственники группы — Сергей Фаге и Кирилл Махаринский. Миноритарные доли есть у сооснователей «ВКонтакте» Льва Левиева и Вячеслава Мирилашвили, а также у сотрудников ETG. В портфель ETG входят четыре бренда, два из которых — российские: Ostrovok.ru и B2B.Ostrovok.ru. Первый ориентирован на широкую аудиторию, второй обслуживает тревел-профессионалов и корпоративных клиентов. Международные бренды представлены B2C-платформой Zenhotels и B2B — Ratehawk.
По данным ETG, в 2018 году доля ее B2C-брендов в общей структуре бронирований составила 47%. Больше половины, соответственно, пришлось на B2B-платформы. Это соотношение фактически соответствует показателю 2017 года, уточнили в компании. Доля международного бизнеса в обороте группы достигла 32%, в 2017-м на него приходилось только 17%. Оборот Ratehawk за 2018 год увеличился в четыре раза, что связано прежде всего с выходом бренда на дополнительные рынки.
Согласно оценкам Data Insight, оборот всего российского онлайн-тревел-рынка в 2018 году достиг 920 млрд руб., увеличившись на 18% к 2017 году. Гостиничный сегмент формирует около 25%. Главный аналитик Промсвязьбанка Богдан Зварич резкий рост бизнеса ETG на международных рынках объясняет во многом эффектом низкой базы: «Кроме того, компания сейчас максимум внимания уделяет развитию именно этого направления бизнеса». Управляющий партнер Data Insight Борис Овчинников отмечает, что сравнивать бизнес ETG с конкурентами нельзя, так как в мировом масштабе группа остается маленькой. «У Booking.com с родственными компаниями, у Expedia и AirBnB годовой объем броней исчисляется десятками миллиардов долларов в год у каждого»,— рассуждает он. Все эти игроки, указывает господин Зварич, уже вышли из стадии активного роста.
Несмотря на активные темпы роста, доля Ostrovok.ru, ключевого B2C-бренда ETG в России, остается небольшой. Основным игроком в стране с долей 67,6% в 2018 году (оценка Travelline) остается Booking.com. Ostrovok.ru, хотя и входит в десятку крупнейших сервисов, занимает лишь 1,6%. Именно большая доля Booking.com в России, по мнению господина Зварича, ограничивает возможности ETG развиваться на B2C-рынке: «В секторе B2B у компании есть преимущества, так как тот же Booking.com не пошел в Россию из-за внутренней специфики, связанной с документооборотом».
Олег Сафонов оставит туризм
Конъюнктура
Олег Сафонов покинул пост главы Ростуризма, заявление об освобождении его от занимаемой должности подписал премьер-министр Дмитрий Медведев. Новый руководитель ведомства пока не назначен. Смена руководства в Ростуризме происходит на фоне передачи туристической отрасли в ведение Минэкономики, которая формально произошла в сентябре 2018 года.
Олег Сафонов руководил Ростуризмом с 2014 года, перейдя в туристическую сферу из банковской среды. Слухи о готовящейся отставке чиновника ходили с мая прошлого года. За эти девять месяцев было обнародовано несколько кандидатов на место главы Ростуризма. Вчера источники “Ъ” сообщали, что один из рассматриваемых вариантов — передача этих функций заместителю главы Минэкономики Сергею Галкину, курирующему туризм. В аппарате премьера сообщили “Ъ”, что о новом руководителе Ростуризма будет объявлено в ближайшее время.