Бюджет Казани по итогам 2018 года получил от операторов наружной рекламы более 650 млн руб., что вдвое больше планов. За десять лет сумма превысит 3 млрд руб., заявили вчера в городском исполкоме. Увеличение поступлений в бюджет стало результатом сокращения на треть количества мест под рекламные конструкции, конкуренция за которые в ходе аукционов повысила стоимость контрактов за право их размещения в 2,7 раза. Большинство торгов выиграли местные игроки во главе с компанией «Лариса сити». Однако операторам часто приходится рекламировать самим себя: последовавшее удорожание стоимости наружной рекламы резко сократило спрос на нее.
Фото: Антон Ваганов, Коммерсантъ / купить фото
Доход бюджета Казани от рекламной деятельности в ближайшие десять лет составит 3,22 млрд руб. Об этом вчера заявил начальник городского управления наружной рекламы Аскар Багаутдинов. Он уточнил, что по итогам торгов, которые состоялись в 2018 году, в бюджет уже поступили первоначальные платежи в размере 627,8 млн руб. С учетом ранее заключенных договоров суммарные поступления превысили 653 млн руб. Отметим, что изначально муниципальная программа развития рекламного рынка в Казани предусматривала в прошлом году 302 млн руб. доходов. Таким образом, поступления в бюджет в 2018 году вдвое превысили ожидания чиновников. Среднегодовой доход по итогам торгов вырос на 26%.
Торги на право установки и эксплуатации рекламных конструкций состоялись в марте-апреле 2018 года. Контракты заключались сразу на 10 лет. По итогам аукционов право на размещение почти 40% конструкций (350 рекламных носителей) выиграло ООО «Лариса-Сити Сэйлс», принадлежащее Ларисе Фоминой. Втрое место оказалось у ООО «Билбордс», учредителем которого является Илья Фомин, сын госпожи Фоминой. Его компания приобрела 240 конструкций (27% рынка). Серьезно сократилась доля прежнего лидера — ООО «АПР-Сити / ТВД» (бренд Russ Outdoor). Компания смогла выиграть лишь 148 конструкций (16,6%), хотя до этого ей принадлежало более 400 носителей. Представитель продюсерского центра «Барс медиа» Дина Гараева получила 60 конструкций (6,7% рынка). Еще девять компаний (среди них «Звезда», «Неон-Арт-М», «Рим», РА «Цвет») получили менее 3% носителей.
По итогам торгов общее количество рекламных мест в Казани сократилось сразу на 34% — с 1,4 тыс. до 890 конструкций. При этом число еврощитов, основного типа рекламных носителей, уменьшилось на 42% — с 1037 до 597. В мэрии Казани выразили удовлетворение итогами торгов, которые прошли по новым условиям, согласно которым первоначально победитель оплачивает 20% суммы 10-летнего контракта (за первый и последний год), а затем платит ежеквартально по 2,5% его стоимости. Господин Багаутдинов отметил, что это «позволяет равномерно получать доходы бюджета в течение всего срока действия договора». По мнению чиновника, «тем самым были снижены предпринимательские риски», что «повысило конкуренцию на торгах и обеспечило необходимый финансовый результат». Ранее в исполкоме заявляли, что начальная цена лотов в ходе торгов была повышена в среднем в 2,7 раза. Господин Багаутдинов вчера подчеркнул, что были попытки обжаловать результаты торгов, однако суды встали на сторону исполкома.
По данным мэрии Казани, среднегодовая стоимость размещения еврощита выросла почти в два раза: если по итогам торгов 2012 года она составляла 238 тыс. руб., то теперь достигла 455 тыс. руб. При этом опрошенные «Ъ» предприниматели заявляют, что в месяц аренда щита может достигать 60–70 тыс. руб. Рост в последние годы составил более 50%. В конце прошлого года УФАС по Татарстану вынесло предупреждение ООО «Лариса-Сити Сэйлс» о недопущении «необоснованного повышения (поддержания) цен на оказание услуг по распространению наружной рекламы на территории Казани» и потребовало ежемесячно отчитываться о выполнении предупреждения.
Предприниматели также отмечают, что сейчас многие еврощиты пустуют. На них размещается реклама самих операторов. Эту информацию «Ъ» подтвердили участники рынка. «Сами видите, что происходит с щитами. Так торги и отразились», — сказал гендиректор «Неон-Арт-М» Алексей Мамаков. При этом он отказался комментировать передел рекламного рынка в Казани, лишь отметив, что для его компании имеющихся рекламных носителей «достаточно».
Согласно муниципальной программе, власти Казани рассчитывают получить от деятельности рекламных операторов по итогам 2019 года 304,5 млн руб. В последующие годы — не менее 300 млн руб.
Аскар Багаутдинов сообщил, что в этом мэрия Казани планирует развивать сегмент сити-форматов (это пилоны, пилларсы, коммуникационные указатели, а также афишные конструкции), что позволит «оживить городскую среду» и даст «новые возможности для позиционирования предложений бизнеса в сфере потребительского рынка». Чиновник отметил, что, в соответствии с новыми правилами, установка сити-формата теперь допускается на объектах частной собственности: на территориях автозаправок, торговых центров, иных частных территориях. Теперь эти места также подлежат включению в схему размещения рекламных конструкций. Ранее «такой возможности не было», установка таких конструкций допускалась только на объектах муниципальной собственности, подчеркнул господин Багаутдинов. Он добавил, что включение в схему новых мест, учитывая «длительность регламента согласования», планируется лишь два раза в год.
Кроме того, в 2019 году пройдут торги на право установки коммуникационных указателей. В качестве пилотного проекта выбраны территории промышленно-складского назначения — улицы Журналистов и Родины. Также чиновниками утверждено включение в схему одного цифрового сити-борда на Островского. В мэрии не назвали собственника сити-борда, но считают, что он «органично вписывается в городскую среду: «В Москве этот формат развивается успешно».