Для фестивалей Черноземья прошлый год завершился в условиях снижения спонсорского интереса и пристального внимания чиновников к культурным мероприятиям. Организаторы мероприятий надеются, что финансовое участие государства в проектах сохранится в масштабах не менее половины бюджета, но в то же время рассчитывают на полную юридическую и творческую независимость от власти. При этом коммерческие спонсоры перестали поддерживать ряд проектов, а наиболее масштабные фестивали являются в том числе инструментом пиара для глав регионов.
Фото: Стасс Дитятев / Коммерсантъ, Коммерсантъ
Программируемые проекты
Прошлый год с точки зрения зрительской поддержки завершился для крупных фестивалей Черноземья удачей. В Воронеже мероприятия восьмого Платоновского фестиваля посетили более 100 тыс. человек, примерно 14 тыс. пришли на фестиваль детского театра «Маршак», впервые проведенный фестиваль негосударственных театров «Центр» собрал около 10 тыс., порядка 6 тыс. пришли на однодневный опен-эйр «Усадьба Jazz» и еще около 2,5–3 тыс. купили билеты на «Джазовую провинцию». Кроме того, порядка 40 тыс. приехали на тамбовский рок-фестиваль «Чернозем». Однако только за счет выручки от продажи билетов сделать проекты невозможно, признают организаторы. Например, в бюджете «Усадьбы Jazz» и «Маршака» эти средства составили около половины, у «Центра» — порядка 40%, а у Платоновфеста — в районе трети. Организация воронежской части «Джазовой провинции» и вовсе должна была полностью отбиться за счет продажи билетов.
Цена вопроса
Роман Должанский, соучредитель и арт-директор фестиваля NET («Новый европейский театр»)
Как правило, большую часть средств в бюджете фестивалей составляют коммерческая и государственная поддержка. Однако в прошлом году часть проектов столкнулась с уходом спонсоров. Так, «Маршак» они перестали поддерживать еще в 2017 году. Половину бюджета проекта занимает субсидия из региональной казны — в 2017–2018 годах она составила 8 млн руб. Бессменный в течение 16 лет организатор воронежской части «Джазовой провинции» (основанный более 20 лет назад курским пианистом Леонидом Винцкевичем фестиваль проходит в городах Центрального федерального округа) владелец ГК «Арт фолио» Александр Лукинов в прошлом году заявил, что главным спонсором фестиваля станут зрители.
Бюджет воронежской части несколько лет держится на отметке 3–3,5 млн руб. Ранее значительную часть этой суммы составляла спонсорская помощь от ряда местных компаний, а в 2018 году продюсеру пришлось вкладывать собственные средства. «Делать проект на энтузиазме и личных финансовых возможностях неправильно. Сегодня средства на организацию есть, а завтра их может не быть, и тогда проект может быть закрыт», — рассказал Александр Лукинов. Сейчас продюсер не уверен, в каком формате фестиваль пройдет в 2019 году.
«Наиболее устойчивая конструкция у культурного проекта появляется тогда, когда 50% бюджета составляют средства спонсоров или государства, а остальную половину собирают за счет продажи билетов. При этом у государства, если оно вкладывается в фестиваль, может появиться соблазн повлиять на формирование программы, поэтому в идеале господдержка не должна идти напрямую: средства должны распределять некие буферные организации», — считает Александр Лукинов.
С вмешательством государства столкнулся в прошлом году крупнейший в Черноземье Платоновский фестиваль. Его худрук Михаил Бычков заявил, что учредитель дирекции Платоновфеста, региональный департамент культуры, пытается повлиять на формирование программы. В дирекции последние пару лет не раскрывают полный бюджет проектов, публикуя лишь ту его часть, которую составляет госфинансирование. «Доля госучастия в экономике фестиваля позволяет читателям понять, сколько денег налогоплательщиков тратится на фестиваль», — пояснили в дирекции. По данным “Ъ-Черноземье”, бюджет первого Платоновфеста составлял около 28 млн руб., восьмого — порядка 80 млн, а более трети этих сумм составляют средства бюджетов области и города.
В декабре на встрече с Владимиром Путиным Михаил Бычков, вошедший в президентский совет по культуре, рассказывал, что «конфликт художника и чиновника» жив и на местах «оборачивается иногда кошмарными вещами». В свою очередь, губернатор Александр Гусев на итоговой пресс-конференции отметил, что господину Бычкову надо погасить конфликт с департаментом, «иначе будет печальный конец для обеих сторон». Сейчас, по данным “Ъ-Черноземье”, дирекция и департамент пришли к взаимопониманию.
Культура денег
Примеров успешного существования черноземных фестивалей без господдержки не так много. Самый яркий — проходящий в парке дворцового комплекса Ольденбургских в пригородном Рамонском районе с 2014 года однодневный опен-эйр «Усадьба Jazz». В первый год власти помогали организаторам, затем фестиваль делался без их участия. Как рассказывала президент «Усадьбы Jazz» Мария Семушкина, бюджет формируется примерно в равных долях между спонсорскими средствами и доходами от продажи билетов. Организация первой воронежской «Усадьбы Jazz» потребовала около 3 млн руб., а мероприятие посетили порядка 3 тыс. человек. Бюджет пятого фестиваля составил примерно 10 млн руб., а количество посетителей по сравнению с 2014 годом выросло почти вдвое.
Тем не менее бизнесом этот проект назвать нельзя, отмечает Мария Семушкина: «Экономика зависит от многих факторов. И мы не можем предсказать, окупится ли фестиваль. Иногда подводит погода, в дождь люди могут не приехать». Впрочем, по данным пресс-службы воронежской «Усадьбы Jazz», в 2018 году фестиваль окупился еще до его начала. Без господдержки в Воронеже прошел первый фестиваль негосударственных театров «Центр», однако и бюджет его был небольшой — около 1 млн руб. В 2019 году проект потребует уже 2 млн руб., а организующий его Никитинский театр получит от облправительства грант на свою деятельность.
Отсутствие господдержки может привести и к закрытию проекта, как это в 2014 году произошло с воронежским фестивалем современного искусства «Чернозем». В 2014-м его бюджет составлял около 6 млн руб., из которых порядка 3 млн пришлись на спонсорские и грантовые средства, 1 млн выручки от продажи билетов и еще 2 млн предполагалось получить из бюджета региона. Однако в итоге был выделен 1 млн руб., а еще столько же организатору «Чернозема» Дмитрию Большакову пришлось брать в кредит, чтобы расплатиться с контрагентами. «У нас были устные договоренности с департаментом культуры о выделении 2 млн. Мы не могли сократить расходы, потому что об уменьшении нам стало известно уже во время проведения фестиваля», — рассказал господин Большаков.
По его словам, взаимодействие негосударственных организаций и чиновников практически всегда строится на устных договоренностях, при этом напрямую финансирование не идет, так как госструктуры предпочитают оплачивать необходимые товары и услуги напрямую поставщикам: «Статьи, в софинансировании которых участвует государство, выбирают сами чиновники исходя из того, какие программы у них есть в текущем году». «Ранее все устные договоренности соблюдались, и у нас не было повода не доверять чиновникам. С другой стороны, у них сейчас нет других, более цивилизованных, способов участвовать в финансовой поддержке негосударственных проектов. Поэтому нам приходится верить обещаниям», — добавил Дмитрий Большаков.
Политические концерты
Нерентабельным оказался проект, имеющий более выраженные коммерческие перспективы. В 2015–2016 годах в Воронеже проходил опен-эйр «Чайка», созданный по аналогии с рок-фестивалем «Нашествие». Хедлайнерами «Чайки» в разное время были «Сплин», «Кипелов», «Ария» и Дельфин. В 2015 году за два дня фестиваль посетили около 7 тыс. человек, в 2016-м за три дня пришли порядка 10–11 тыс. «Чайка» проходила без помощи спонсоров и государства, а в 2016 году ее организаторы столкнулись с финансовыми трудностями, из-за которых не приехали семь коллективов, в том числе заявленная хедлайнером группа ДДТ. Отметим также, что даты «Чайки» совпадали с датами Платоновского фестиваля, а 11 июня 2016 года аудитории пришлось выбирать: на берегу Воронежского водохранилища состоялся первый день «Чайки», а в спорткомплексе «Белый колодец» в пригороде облцентра в рамках Платоновфеста прошла «Музыка мира».
Параллельно с «Чайкой» в 2015 году по тому же формату был организован рок-фестиваль «Чернозем» в Тамбове. Его хедлайнерами успели побывать «Сплин», «Ария», «Алиса», «Чайф», ДДТ и «Ленинград». В 2019-м он пройдет в пятый раз, в том числе благодаря поддержке региональных властей: областной бюджет выделяет средства на проведение фестиваля, его оргкомитет возглавляет первый вице-губернатор Олег Иванов, а глава региона Александр Никитин посещает некоторые концерты. В обладминистрации не стали раскрывать сумму субсидий проекту. Таким образом, тамбовский «Чернозем» стал еще и инструментом пиара главы региона: Александр Никитин обещал побороться «за первое место среди федеральных рок-фестивалей».
Создание Платоновского фестиваля в свое время поддержал экс-губернатор, а ныне вице-премьер РФ Алексей Гордеев: его имя до сих пор ассоциируется с фестивалем, а его супруга Татьяна присутствовала на мероприятиях восьмого Платоновфеста. Девятый фестиваль уже можно назвать в какой-то мере проектом нового губернатора Александра Гусева, по крайней мере его пожелания сделать фестиваль более массовым и добавить воронежских участников были учтены.
Привлечь же спонсоров может закон о меценатстве. Однако, по словам Владимира Путина, этот закон «может быть хорошей добавкой к "обеду", но он не решит всех проблем, особенно если, как некоторые хотели бы, это меценатство будет за счет недоплаты в государственную казну в виде налогов». «Меценатство — когда люди дают средства из своих собственных доходов, а не за счет сокращения налогов. То есть в конечном итоге тоже из государственного кармана. Здесь нужно вместе выработать оптимальные варианты работы финансирования», — пояснил президент на встрече с театральными деятелями в конце 2018 года.