Голландская марка одежды и обуви Mexx, которая ушла с российского рынка в 2017 году, станет вновь широко доступна в стране на следующей неделе. Бренд появится в интернет-магазине Wildberries, который стал эксклюзивным продавцом Mexx в этом канале. Сотрудничество позволит ритейлеру расширить целевую аудиторию за счет лояльных к бренду клиентов, а Mexx получит доступ к растущему рынку с оборотом 450 млрд руб. год.
Фото: Евгений Курсков, Коммерсантъ
О том, что Wildberries получил эксклюзивные права на онлайн-торговлю одеждой и обувью Mexx в России и странах СНГ, “Ъ” сообщил представитель ритейлера. В Mexx информацию подтвердили. Коллекция весна-лето 2019 года появится на площадке Wildberries с 1 марта. Весь ассортимент насчитывает более 1,3 тыс. SKU. Для Wildberries это первый подобный контракт. Его условия стороны не раскрывают. Mexx сейчас присутствует в России в ограниченном виде, в том числе в онлайне. Обувь этой марки, к примеру, доступна в интернет-магазине Lamoda. В Mexx сообщили “Ъ”, что после подписания эксклюзивного контракта с Wildberries прекратят поставки другим российским интернет-магазинам. В Lamoda на запрос “Ъ” не ответили.
Wildberries — крупнейший интернет-магазин в России, основан в 2003 году Татьяной и Владиславом Бакальчук. Ассортимент включает одежду, обувь, бытовую технику, ювелирные изделия и пр. В 2018 году, по собственным данным, оборот Wildberries, вырос на 72%, до 118,7 млрд руб. В январе 2019 года Forbes оценил состояние госпожи Бакальчук более чем в $1 млрд. Это соответствует второму месту в рейтинге богатейших женщин в стране после Елены Батуриной, бывшей владелицы девелоперской группы «Интеко» и супруги экс-мэра Москвы Юрия Лужкова.
Татьяна Бакальчук и ее бизнес
Mexx основан в Голландии в 1984 году. В 1997 году бренд на российский рынок вывела BNS Group (также развивает магазины Michael Kors, Calvin Klein, Topshop и пр.). На 2017 год в стране под вывеской Mexx работало около 30 объектов, но владелец марки турецкая Eroglu (бренд Colin's) решила прекратить развитие бренда. Последний магазин Mexx в России закрылся в 2017 году. В том же году марку у Eroglu приобрел голландский холдинг RNF, а осенью 2018 года BNS Group объявила, что вновь стала эксклюзивным дистрибутором Mexx в России. Гендиректор BNS Group Денис Богатырев заявил “Ъ”, что партнерство с Wildberries — часть трехстороннего соглашения между Mexx, BNS Group и интернет-ритейлером. По его словам, сделка позволит не ограничивать географию продаж бренда городами-миллионниками. Ранее в BNS планировали запустить около 15 магазинов Mexx в России в течение пяти лет. Первый объект должен открыться в Москве этой осенью, развитие в регионах будет зависеть от успеха марки на столичном рынке, заявил “Ъ” господин Богатырев.
Оценить контракт Mexx и Wildberries собеседники “Ъ” затруднились. Такие соглашения всегда индивидуальны и зависят от множества факторов, объясняет один из них. Управляющий партнер Data Insight Борис Овчинников при этом отмечает, что как доминирующий онлайн-канал в России диктовать условия сделки мог именно Wildberries, тем более в случае, когда у бренда нулевое официальное присутствие в стране, добавляет он. Для Wildberries при этом статус единственного онлайн-дистрибутора Mexx позволит увеличить целевую аудиторию за счет лояльных к бренду клиентов, добавляют в консалтинговой компании «Магазин магазинов».
Для RNF развитие электронной коммерции — приоритет на первом этапе перезапуска марки, заявил “Ъ” исполнительный директор Mexx Лео Кантагалли. По оценке президента Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ) Артема Соколова, сегодня на одежду и обувь приходится более 36% всего российского рынка онлайн-торговли с оборотом около 1,25 трлн руб. в год. При этом доля этого сегмента растет. В прошлом году, по оценке Data Insight, на него приходилось 33% всех онлайн-продаж.