Мультфильм «Гурвинек» провалился в прокате после бойкота кинотеатров. На выходных российскую ленту показали меньше половины экранов страны. По расчетам создателей, она собрала только 15 млн руб. за выходные, хотя могла бы около 150. Прокатчики считают, что в итоге потеряют примерно 300 млн.
Фото: Киностудия им. М. Горького
На прошлой неделе крупные киносети отказались давать «Гурвинеку» свои залы из-за разногласий с Минкультом. Конфликт возник вокруг переноса премьеры бельгийского мультфильма «Королевский корги» в пользу российской ленты. Министерство воспользовалось законодательством, в соответствии с которым отечественные фильмы имеют преимущество перед иностранными при выборе даты выхода в прокат. В компании MVK — прокатчике «Гурвинека» — убеждены, что из-за политики регулятора пострадали в итоге дети, которые не смогли увидеть российскую ленту, говорит ее гендиректор Павел Смирнов: «В бойкоте участвовали кинотеатры, которые занимают практически 90% бокс-офиса. Самые сильные площадки и федеральные сети не показывали “Гурвинека” в эти выходные — он шел в маленьких городах и региональных центрах в небольших кинотеатрах. Нельзя сравнивать проходимость кинотеатра, который находится в городе с населением 10 тыс. человек, с тем, который находится на МКАДе в крупном торговом центре. По сути, для “Гурвинека” собранный на региональных площадках за выходные бокс в 15 млн руб. означает, что при отсутствии бойкота он бы собрал в районе 300 млн руб. В личных разговорах с участниками данного процесса все говорили о том, что каких-то личных претензий к мультику нет. Просто прокатчики достигли точки кипения, и показали свою позицию. К сожалению, “Гурвинек” стал тем проектом, на котором сошлись все дороги».
Ранее в Ассоциации владельцев кинотеатров «Ъ FM» заявляли о том, что бойкот — это принципиальная позиция против политики Минкульта, а не конкретно против «Гурвинека». Несмотря на провал российского мультика, ведомство вряд ли изменит действующие правила выхода фильмов в прокат. Так считает гендиректор российского представительства компании Comscore Роман Исаев. Однако, по его мнению, бойкот точно не останется незамеченным и заставит Минкульт впредь применять ограничения не столь жестко: «Действительно это первый случай, когда индустрия мобилизовалась, задав сама себе вопрос: сколько можно это терпеть? Потому что тот уровень неуважения к игрокам индустрии, и, что самое важное и опасное, к зрителю, который хотел пойти на “Корги”, очень велик.
Получается, что административные рычаги, где-то преобладают над здравым смыслом и деловыми взаимоотношениями.
Мы можем только верить в то, что этот демарш сможет изменить мировосприятие Минкульта, и таких историй больше не будет. Если уж оно в своей погоне за протекционизмом и защитой интересов какого-то продюсера будет повторять эти действия, то хотя бы, надеюсь, в более аккуратной форме, а не отменять все за шесть дней до старта. Такие объявления нужно делать хотя бы за месяц, когда спокойно и по-деловому можно переиграть и разрулить возникающие коллизии».
Кинотеатры вряд ли будут бойкотом отвечать на каждое противоречивое решение Минклуьта, считает член Гильдии продюсеров Олег Тетерин. Дело в том, что они тоже теряют немалые суммы, отказываясь от проката. «Я сомневаюсь, что при добавлении какой-то доли кинотеатров выручка этого мультфильма была бы больше, чем сейчас. Дело в том, что идет взаимозамещение: какие-то кинотеатры не показали — в другие пришло больше зрителей. Если, конечно, были города, где, допустим, все кинотеатры отказали в прокате, тогда это могло повлиять на сборы. В случае же больших городов, где половина кинотеатров отказалась, а половина согласилась, я думаю, принципиальных потерь для той или иной картины не было. Мне кажется, что такой практики повторяться не будет, потому что кинотеатры зарабатывают на контенте, а если у них его не будет, то они срубят сук, на котором сидят. Поэтому выборочные акции на таких непринципиальных для кинобизнеса картинах, как “Гурвиненок”, могут происходить, но системный характер это вряд ли примет».
В Минкульте «Ъ FM» не смогли предоставить оперативный комментарий. На прошлой неделе министр Владимир Мединский призвал представителей конфликтующих мультфильмов сесть за стол переговоров. Но одновременно обвинил прокатчика «Королевского корги» в непрофессионализме. Он заявил, что у ведомства всего третий раз возникает конфликт из-за даты премьеры, и это всегда происходит с одной и той же компанией.