Российские кондитеры, которые сегодня активно осваивают китайский рынок, начинают задумываться и о локализации производства в этой стране. Проект создания фабрики в КНР уже появился у холдинга «Объединенные кондитеры», среди брендов которого «Аленка» и «Бабаевский». Локализация поможет компании увеличить присутствие на рынке с оборотом 1 трлн руб. в год, но может потребовать дополнительных затрат на маркетинг.
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ
О том, что «Объединенные кондитеры» планируют строительство фабрики в Китае, стало известно из профиля холдинга на портале HeadHunter. На прошлой неделе там была опубликована вакансия руководителя соответствующего проекта. В обязанности кандидата входят разработка концепции будущего предприятия, поиск и ведение переговоров с подрядчиками, контроль бюджета и пр. «Объединенные кондитеры» входят в группу «Гута» Юрия Гущина (в 2018 году занимал 100-ю строчку рейтинга Forbes с состоянием $1 млрд). Компания объединяет 19 фабрик в России, включая московские «Красный Октябрь», «Кондитерский концерн Бабаевский» и «Рот Фронт». В 2018 году, по собственным данным, холдинг выпустил 348 тыс. тонн продукции. Портфель брендов включает «Аленку», «Вдохновение», «Бабаевский» и др. По оценкам отраслевого издания Candy Industry, холдинг занимает 17-е место в рейтинге крупнейших кондитерских компаний мира с выручкой $1,7 млрд за 2018 год. В «Объединенных кондитерах» не ответили на запрос “Ъ”.
348 тыс. тонн продукции
выпустили «Объединенные кондитеры» в 2018 году
По оценкам ассоциации предприятий кондитерской промышленности «Асконд», Китай — второй импортер российских сладостей после Казахстана. При этом пока у отечественных кондитеров нет собственных производств в КНР, отмечает исполнительный директор Центра исследования кондитерского рынка Елизавета Никитина. По ее данным, в 2018 году экспорт российских кондитерских изделий в Китай вырос на 14,2%, до 52,1 тыс. тонн. В денежном выражении объем поставок увеличился на 24,5%, до $120,6 млн. В Euromonitor International оценивают объем всего китайского рынка кондитерских изделий в 2018 году в 2,07 млн тонн, а оборот — в 111,16 млрд юаней (около 1,08 трлн руб.).
Собеседник “Ъ” в кондитерской отрасли полагает, что китайское предприятие «Объединенных кондитеров» может быть сравнимо по масштабам производства с дальневосточной площадкой холдинга ОАО «Благовещенская кондитерская фабрика "Зея"». В 2017 году «Зея» выпустила около 9 тыс. тонн продукции, сказано в ее отчетности. Но, как отмечает госпожа Никитина, с учетом масштаба и перспектив китайского рынка более оправданным может быть возведение фабрики мощностью 30–35 тыс. тонн кондитерских изделий в год. По ее словам, локализация производства поможет удешевить конечный продукт, что важно для КНР.
Затраты на строительство такого предприятия в РФ источник “Ъ” в отрасли оценивает примерно в 3 млрд руб., не исключая, что фабрика в Китае может обойтись дешевле.
По словам представителя AliExpress Антона Пантелеева, российские кондитерские изделия — одни из самых узнаваемых и покупаемых товаров у китайцев. Прежде всего речь идет о продукции «Объединенных кондитеров» и томской KDV (бренды «Яшкино», «Бонди» и др.), отмечает он. При этом, продолжает господин Пантелеев, для запуска на этом рынке новых линеек «Объединенным кондитерам» придется увеличить расходы на маркетинг. Источник “Ъ” в крупной пищевой компании слышал, что KDV также изучает вопрос строительства фабрики на территории Китая. Но бенефициар группы Денис Штенгелов в среду заявил “Ъ”, что сейчас таких планов у KDV нет.
Российские кондитеры, несмотря на довольно плотное присутствие на китайском рынке, пока продолжают его изучение, отмечает источник “Ъ” в отрасли.
«Объединенные кондитеры» — не первая компания в России, которая задумала создать отдельный проект специально для китайского рынка сладостей. Ранее стало известно, что крупный оператор тепличных комплексов АПХ «ЭКО-Культура» планирует инвестировать около €100 млн в выпуск примерно 10 тыс. тонн мучных кондитерских изделий и конфет в месяц. Вся продукция будет поставляться на китайский рынок. В «ЭКО-Культуре» сообщили “Ъ”, что проект пока находится в проработке. Ранее в холдинге планировали начать выпуск кондитерской продукции уже в этом году.