Один из крупнейших российских агрохолдингов — группа «Русагро» экс-сенатора Вадима Мошковича — хочет выйти на новый рынок. Уже в этом году она планирует запустить в продажу линейку растительных напитков под брендом Normula, став вторым производителем подобных продуктов в России. Продажи этого сегмента растут кратно, но продукт остается нишевым.
Вадим Мошкович
Фото: Григорий Собченко, Коммерсантъ / купить фото
О планах запустить в продажу линейку растительных немолочных напитков под брендом Normula группа «Русагро» сообщила в отчете за 2018 год. Интерес к сегменту объясняется растущим трендом на здоровый образ жизни (ЗОЖ), а также распространением аллергии и непереносимости лактозы среди населения. При этом технология производства таких напитков позволяет выпускать продукт с длительным сроком годности, не ограниченный географией продаж, с возможностью экспорта, сообщает «Русагро». В группе ожидают, что уже в 2019 году смогут выйти на второе место по производству растительных напитков в России. Гендиректор «Русагро» Максим Басов и представитель группы отказались от дополнительных комментариев.
«Русагро» — один из крупнейших в стране производителей сахара, мяса, растительного масла и майонеза. Портфель брендов включает «Чайкофский», «Мечта хозяйки», «Слово мясника». В 2018 году выручка «Русагро» выросла на 5%, до 82,97 млрд руб., чистая прибыль увеличилась с 5,56 млрд до 12,82 млрд руб. год к году. Основной владелец — семья экс-сенатора Вадима Мошковича (занимает 50-ю строчку рейтинга Forbes с состоянием $2 млрд).
Бренд Normula ранее входил в портфель ГК «Алев», которая управляла маслосырзаводом «Кошкинский» в Самарской области и молочным комбинатом «Заволжский» в Ульяновске. В 2018 году «Русагро» приобрело задолженность ГК «Алев» в 0,9 млрд руб. и арендовало предприятия группы, начав выпуск масла и сыра. В 2019 году «Русагро» планирует выкупить часть активов ГК «Алев» в рамках процедуры банкротства, говорится в годовом отчете группы. После модернизации мощность предприятий по переработке молока может достичь 330 тонн в сутки, сообщило «Русагро».
495%
достиг годовой рост продаж растительных аналогов молока в РФ в натуральном выражении, по данным Nielsen
Рынок растительных аналогов молока — быстрорастущий, констатирует директор по работе с клиентами «Nielsen Россия» Ольга Дашкевич. По ее данным, по итогам января 2019 года продажи категории выросли на 495% в натуральном выражении и на 214% в деньгах год к году. Потребление за этот период выросло в шесть раз — до 7,5 млн л. «Пока растительные аналоги молока занимают совсем небольшую долю на рынке безалкогольных напитков, но потенциал этой категории высок. И за счет низкой базы у новых игроков есть неплохие шансы закрепиться в этом сегменте»,— добавляет президент Союза производителей безалкогольных напитков Максим Новиков.
В 2018 году свой растительный аналог молока на основе сои под брендом Adez на российский рынок вывела Coca-Cola. Кроме того, «Сады Придонья» начали продажу растительных напитков на основе овса и гречки Nemoloko. Лидером российского рынка растительных аналогов молока в Coca-Cola ранее называли принадлежащий Danone бренд Alpro с долей 72% в денежном выражении. В Danone отказались от комментариев. В «Coca-Cola HBC Россия» и «Садах Придонья» на вопросы “Ъ” оперативно не ответили.
По подсчетам исполнительного директора «Русбренда» Алексея Поповичева, масштабная кампания по выводу марки Normula на федеральный уровень может стоить «Русагро» около $10 млн. Но, учитывая, что растительный аналог молока — нишевый продукт, пользующейся популярностью в основном в крупных городах, можно снизить затраты на маркетинг, сделав акцент только на целевой аудитории: сторонниках здорового образа жизни, вегетарианцах и т. д., рассуждает он.