Российские компании в 2018 году заработали на легальном видеоконтенте почти 25 млрд руб., что на 56% больше, чем в 2017-м. Более активными стали интернет-гиганты «Яндекс» и Mail.Ru Group, в результате чего онлайн-кинотеатры сократили долю на рынке. Доля России на общемировом рынке по-прежнему малозаметна и составляет 0,6%.
Фото: Анатолий Жданов, Коммерсантъ / купить фото
Выручка легальных видеосервисов от предоставления услуг в России в 2018 году составила 24,86 млрд руб. без НДС, что на 56% выше результата 2017 года, оценили в J’son & Partners Consulting (результаты исследования есть у “Ъ”). Как пояснили в компании, это оценка учитывает выручку 68 компаний и только доходы от граждан РФ (многие онлайн-кинотеатры расширяют географию своего присутствия).
Индустрия увеличивает темпы роста в рублях третий год подряд: в 2016 году рост составил 32%, в 2017-м — 42%.
В то же время доля России в общемировом рынке по-прежнему составляет лишь 0,6%.
В 2018 году рекламная модель показала рост выручки на 53%, а все платные — на 62% по отношению к 2017 году.
Драйверами роста рынка, помимо спроса на подписную модель, аналитики называют рост рекламного инвентаря за счет рекламы out-stream и усиление роли «Яндекса» и Mail.Ru Group, из-за которого поменялась структура рынка.
Так, в общей выручке выросла доля социальных сетей («ВКонтакте», «Одноклассники», Facebook, Instagram и др.) — с 10,5% до 13,6%, а также агрегаторов и инфосервисов («Чемпионат.com», «Афиша», «Яндекс.Видео» и др.) — с 3,2% до 8%. При этом доля онлайн-кинотеатров на рынке за год сократилась с 58,8% до 54,9%.
Ранее выручку онлайн-кинотеатров оценивали в «ТМТ Консалтинг»: по предварительным данным компании, доходы онлайн-кинотеатров от рекламы в 2018 году выросли на 12,5%, до 3,6 млрд руб., а от пользовательских платежей — на 75,6%, до 7,9 млрд руб. Крупнейшую долю на рынке онлайн-кинотеатров в денежном выражении по итогам 2018 года занимает ivi с долей 34%, Okko на втором месте с 19%.
В 2019–2022 годах рост выручки российских компаний от продажи легального видео продолжится со среднегодовым темпом 24%, прогнозирует J’son & Partners Consulting, в 2022 году она достигнет 58,7 млрд руб. без НДС. Влиять на рынок по-прежнему будет рост выручки от платных моделей монетизации и увеличение доходов от рекламы out-stream.
Онлайн-зрители оплатили показ
Онлайн-кинотеатр Okko по итогам 2018 года увеличил оборот на 81%, обогнав по темпам роста ivi, сохранивший лидерство на рынке. Оба сервиса нарастили рыночные доли, несмотря на запуск в последние два года ряда новых конкурентов. У всех онлайн-кинотеатров растут в первую очередь доходы от платной модели, которые, по мнению аналитиков, со временем должны сравняться с доходами от рекламы.