В ювелирном деле, как, впрочем, и в любом другом, непременно наступает момент, когда хочется большего. И те, кто работал по индивидуальным заказам, начинают создавать тематические коллекции; те, чья изначальная специализация — пишущие инструменты, решают выпустить багажную линейку, старинный ювелирный дом — строить роскошные курорты по всему миру. Стратегии разные, а причина одна — рост. С желанием открыть новые горизонты приходит необходимость решать новые задачи. Валери Мессика однажды сказала, что не хочет для бренда слишком быстрой экспансии, потому что опасается упустить контроль над ситуацией. Ведь при переходе с ручного производства на поточное нужно учиться общаться со станками, занимаясь чемоданами — как минимум учитывать, что допустимые размеры ручной клади у всех авиакомпаний разные. А надумав создать собственный парфюм — решать, каким он будет, нишевым или популярным, сладким или свежим. Все это очень далеко от того, чем привыкли заниматься ювелиры. Но расширение есть расширение, и к нему стремятся все амбициозные. Главное — знать, куда двигаться, и не изменять ДНК бренда.
Главный редактор Екатерина Зиборова
