Покупатели рассмотрели китайские телевизоры
Доля брендов из КНР на российском рынке удвоилась
Китайские бренды телевизоров, включая Haier, TCL, Hisense и Skyworth, за год увеличили долю в продажах в России в два раза, следует из данных ритейлеров. Участники рынка связывают это с переходом на цифровое телевещание и десятилетним циклом обновления телевизоров. Угрозы со стороны китайских производителей крупнейшим брендам на рынке — LG и Samsung — эксперты пока не видят.
Фото: Дмитрий Коротаев, Коммерсантъ / купить фото
По итогам апреля 2019 года доля китайских брендов в продажах телевизоров в России, включая онлайн и офлайн, выросла до 14% против 7% за тот же месяц 2018 года, рассказали “Ъ” в Tmall (маркетплейс, входит в AliExpress), сославшись на собственные подсчеты. В денежном выражении доля китайских брендов выросла с 11% до 14%, оценивают в Tmall.
По оценке группы «М.Видео—Эльдорадо», совокупная доля китайских брендов телевизоров Haier, TCL, Hisense и Skyworth в апреле 2019 года выросла вдвое и в штуках, и деньгах по сравнению с апрелем 2018 года. По данным ритейлера, в абсолютных значениях она пока невысока — около 9% в штуках и 6% в деньгах. На позиции лидеров рынка ТВ в России — LG, Samsung и Sony — рост китайских брендов пока несильно влияет, указывает руководитель департамента «Кино и звук» «М.Видео—Эльдорадо» Алексей Сергеев, на три крупнейшие компании приходится более половины рынка в штуках и около 75% в деньгах.
На уже сложившемся рынке телевизоров фактически впервые за долгое время начала меняться структура спроса, подчеркивает представитель Tmall Антон Пантелеев, связывая это с запуском цифрового вещания, а также десятилетним циклом обновления телевизоров. У себя маркетплейс зафиксировал рост продаж телевизоров на 90% в феврале, когда состоялась первая волна перехода на цифровой сигнал, и на 70% в марте, во время второй волны. С ростом продаж крупные китайские производители начали локализацию производств в России, добавляет Антон Пантелеев, так, в марте 2019 года о начале производства на базе завода TPV в Санкт-Петербурге объявил Skyworth, который входит в число наиболее продаваемых брендов на Tmall.
Как сообщал “Ъ” 10 января, объем российского рынка телевизоров по итогам 2018 года вырос на 13–15%, до 150 млрд руб. и около 6 млн устройств, подсчитывали в «М.Видео—Эльдорадо» и Samsung. Тогда эксперты также связывали рост рынка в том числе с грядущим переходом на цифровое вещание. По итогам апреля российский рынок ТВ растет год к году на 12% в штуках и 10% в деньгах, уточняет Алексей Сергеев.
«Переход на цифровое вещание в большей степени затронул малые города и населенные пункты, где потребитель весьма ограничен финансово. Поэтому виден более заметный рост в количестве, но не в деньгах — средняя цена значимо снизилась»,— отмечает гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров. Китайским производителям удалось стать бенефициарами запроса на обновление телевизоров как раз в тех городах и населенных пунктах, где уровень дохода населения достаточно низок, считает аналитик. По его мнению, в перспективе китайские компании способны повторить на рынке ТВ успех Huawei, Xiaomi и Meizu в продажах смартфонов в России.
По мнению Михаила Бурмистрова, под наибольшим давлением со стороны китайских брендов на рынке телевизоров сейчас находится средний ценовой сегмент. «Крупные бренды, корейские в первую очередь, все-таки двигаются в более высокий ценовой сегмент, потому что не могут и не хотят конкурировать с китайскими брендами в цене»,— констатирует эксперт.
