Ведущие производители одежды и обуви — продукции, которая всегда пользуется спросом, — чувствуют себя довольно уверенно, хотя им и приходится вести жесткую конкурентную борьбу. Для того чтобы потеснить конкурентов, всемирно известный производитель одежды итальянец Лучано Бенеттон (Luciano Benetton) пользуется, по своему обыкновению, оригинальными методами. За последнее время он успел уже дважды удивить широкую публику. После скандальной рекламной кампании, когда со страниц престижных изданий голый Лучано вопрошал "Где моя одежда?", он совершил не менее экстравагантный поступок: открыл свой магазин на Кубе, которая переживает после распада Советского Союза развал экономики и, разумеется, испытывает острый дефицит в валюте. Именно это, считает газета DIE WELT, и побудило Фиделя Кастро разрешить г-ну Бенеттону открыть свой магазин в гостинице Кomodoro в Гаване. Продажа там осуществляется только за доллары, так что покупателями могут быть лишь иностранные туристы да местные партийные боссы. По-видимому, это решение г-н Бенеттона можно рассматривать как очередной рекламный ход. Во всяком случае, доходы компании Benetton устойчиво растут.
Большие успехи в Германии делает американская корпорация Reebok. По данным газеты DIE WELT, германский филиал Reebok добился в 1992 году увеличения оборота на 43% — до DM188,3 млн. Самой популярной моделью фирмы в прошлом году стали кроссовки Running Shoe. До конца 1993 года администрация Reebok Deutschland намерена довести оборот до DM230 млн. Общий оборот корпорации в 1992 году составил $3 млрд (в 1991 году — $2,73 млрд). В США Reebok контролирует около четверти рынка спортивной одежды и занимает второе место после концерна Nike. В Германии филиал Reebok занимает пока четвертое место по обороту, но руководство фирмы надеется, что уже к концу 1993 года Reebok потеснит "бронзового призера" — германскую фирму Puma, и впереди останутся только Adidas и Nike.
А у лидера немецкого рынка — всемирно известной германской фирмы Adidas — большие перемены. Средства массовой информации продолжают обсуждать недавнюю сенсацию — смену владельца этого концерна и выражают уверенность в одном: кто бы не возглавил Adidas, он никогда не остановится в своей вечной "гонке наверх". Владевший 78% акций Adidas хозяин знаменитого футбольного клуба "Олимпик" (Марсель), французский магнат Бернар Тапи (Bernard Tapie), который занимает сейчас во французском правительстве социалистов пост министра по делам городов, продал весь свой контрольный пакет за DM615 млн. По сообщению агентства REUTER, покупателями стали две крупнейшие французские государственные страховые компании UAL и AGF, французский банк Credit Lyonnais и несколько частных инвесторов. Неудивительно, что как предыдущий, так и нынешние владельцы Adidas — французы, ведь возникшая в Германии фирма имеет во Франции филиал, превосходящий германскую штаб-квартиру. Adidas был основан в 1948 году Адольфом Дасслером (Adolf Dassler). Именно его мастерство "профессора сапожного дела" принесло славу и бурный рост компании. Сейчас многочисленные фабрики Adidas, расположенные преимущественно в странах с дешевой рабочей силой, производят ежедневно 280 тыс. пар обуви 118 видов. Продажа разнообразных изделий Adidas в более чем 160 странах мира обеспечивает оборот более DM4 млрд. Однако, как это часто бывает в семейных фирмах, после смерти основателя концерна и отхода от дел его прямых наследников возникли проблемы. Разразился конфликт между шестью родственниками — совладельцами фирмы. Часть из них пыталась привлечь финансовую мощь американской торговой группы Metro для того, чтобы попытаться прорваться на рынок США. Однако освоить новый рынок концерну не удалось — в борьбе с американскими конкурентами Adidas потерпел поражение. 1989 год закончился с рекордным для него дефицитом — DM120 млн. В этот критический момент контрольный пакет акций фирмы и приобрел Бернар Тапи, которому средства для покупки Adidas дали французские банки и страховые компании. Жесткими мерами Тапи выправил положение фирмы, и она вновь активно включилась в конкурентную борьбу. И вот для достижения новых успехов потребовалась еще одна реорганизация концерна и смена его владельцев.