Как стало известно «Ъ», в самое ближайшее время в самарском радиоэфире произойдут изменения: группа компаний СОК намерена закрыть свой проект - «Станцию СОК». Планируется, что ее место на частоте 106,6 FM займет московское «Love-радио».
Частота 106,6 FM принадлежит группе компаний СОК с конца 90-х годов. За это время на ней вещали три радиостанции, все - альтернативных форматов. Еще в 1998 году частоту заняла принадлежащая СОКу радиостанция «Серебряный дождь», позиционирующая себя как музыкальное игровое радио формата Adult Contemporary («современная музыка для взрослых»). А в 2001 году его вытеснила специализирующаяся на танцевальной музыке московская «Станция 2000». Сначала она стала базовой для «Станции СОК», а потом самарское радио заняло весь эфир на частоте. В СОКе его позиционировали как единственное в России танцевальное радио.
Как рассказал «Ъ» директор регионального вещания «Love-радио» Григорий Михайлов, решение о начале ретрансляции передач в регионы было принято в начале этого года. Предполагается, что в Среднем Поволжье вещание московской радиостанции будет распространяться на Оренбург и Самару. Так, в настоящее время с одной из коммерческих структур Оренбурга ведутся переговоры о предоставлении частоты. В Самаре подобный договор уже заключен с группой компаний СОК. По словам господина Михайлова, москвичам была предложена частота 106,6 FM, на которой в настоящее время вещает «Станция СОК». Предполагается, что до конца августа будет проводиться техническая подготовка к ретрансляции передач через спутниковые антенны, а в сентябре «Love-радио» выйдет в самарский эфир.
«Love-радио» появилось в эфире в 2000 году. Сегодня зона его вещания - Москва, Московская область, а также Санкт-Петербург, где местная редакция «Love-радио» выходит в эфир с собственными программами. Основную часть эфира составляет современная зарубежная поп-музыка. Один из владельцев радиостанции - композитор Игорь Крутой.
Между тем владельцы частоты 106,6 FM отказываются комментировать причины закрытия своего медиа-проекта. Директор рекламного агентства «СОК» Александр Яковлев не стал ничего говорить о дальнейшей судьбе радиостанции, однако подтвердил, что основания для разговоров о ее закрытии есть.
Не исключено, что замена «Станции СОК» на другую радиостанцию связана с недоверием бизнеса к эффективности рекламы, размещаемой на столь узконаправленных каналах, как «Станция СОК». «Альтернативную музыку слушает чрезвычайно ограниченный круг людей, - убеждена руководитель отдела размещения рекламы самарского рекламного агентства «Визави» Екатерина Балабанова. - Поэтому рекламодатели отдают предпочтение радиостанциям, которые «крутят» традиционную музыку, у нее заведомо более широкая аудитория. И здесь в наиболее выигрышном положении оказываются радиостанции, специализирующиеся на поп-музыке». Именно к таким станциям и относится «Love-радио», собирающееся прийти на самарский рынок.
ЕВГЕНИЙ ЗОЛОТАРЕВ