Вчера группа компаний «Русский алкоголь» объявила о начале продвижения своей продукции в российские регионы. Начать реализацию своей новой маркетинговой программы руководство группы решило в Ростовской области, открыв в Ростове-на-Дону свое первое региональное представительство. Глава компании Золтан Золотов заявил о намерении завоевать 10-12% местного алкогольного рынка.
Ъ Группа компаний «Русский алкоголь» создана в сентябре 2003 года ГК «Промышленные инвесторы», возглавляемой бывшим министром топлива и энергетики РФ Сергеем Генераловым, для управления своими активами по производству алкогольных напитков. «Проминвесторы» также владеют 60% акций Дальневосточного морского пароходства, ОАО «Совбункер», Волгоградским тракторным заводом, ВВЗ «Топаз» и другими предприятиями. Глава компании «Русский алкоголь» Золтан Золотов в свое время работал на руководящих должностях в компаниях CPC Foods Company (марки Knorr, Hellmann’s и др.), «TREST-B – Восточная Европа» (марки «Ткемали» и «Сацибели»), ОАО «Русский продукт» (марки «Московский картофель», чай «Бодрость» и др.).
Как сообщили «Ъ» в администрации Ростовской области, глава «Русского алкоголя» Золтан Золотов, работавший до этого директором по маркетингу входящего в ГК «Промышленные инвесторы» завода «Топаз», заявил местным властям об открытии в донской столице своего официального представительства и планах по завоеванию 10-12% областного алкогольного рынка, потеснив таким образом основных игроков (Ростовский винно-водочный завод и ликероводочный завод «Регата-Алко»).
По данным «Ъ», «Русский алкоголь» располагает правами на все брэнды «Промышленных инвесторов» («Зеленая марка» Главспирттреста, «Голубой топаз», «Топаз-люкс», «Гербовая» и др.), а также управляет всеми производственными активами группы, в первую очередь, подмосковным заводом «Топаз».
Как сообщила «Ъ» сотрудник агентства маркетинговых коммуникаций Pro-Vision Communications Ольга Муромец, «на сегодняшний день у компании «Русский Алкоголь» есть все возможности для экспансии на региональные рынки и укрепления своих позиций на российском рынке алкогольной продукции». В октябре этого года ЛВЗ «Топаз» вводит в эксплуатацию первую очередь нового производственного комплекса, суммарная производительность которого позволит увеличить производительность завода почти вдвое – до 8 млн дал в год. Компания уже провела в Ростове-на-Дону акцию для покупателей «Поверь в себя!», а в ноябре в Ростовской области стартует рекламная кампания под девизом «По маленькой!».
В то же время потенциальные конкуренты «Русского алкоголя» в Ростове не особенно озабочены появлением нового игрока. Как заметил «Ъ» заместитель генерального директора ОАО «Ростовский винно-водочный завод» (компания владеет 35-40% местного алкогольного рынка) Виталий Вялов, « я не понимаю, за счет чего «Русский алкоголь» собирается покорить своей продукцией 10-12% рынка. В любом случае, вряд ли варяги смогут пошатнуть наши устоявшиеся позиции на Юге России». В маркетинговом отделе «Регаты» (около 40% рынка) «Ъ» заявили, что торговая марка «Топаз» вообще неизвестна на местном рынке, а для ее раскрутки понадобится не один год и значительные капиталовложения.
СЕРГЕЙ КИСИН