Самым богатым блогером в Instagram оказалась Ксения Собчак. Собственный рейтинг наиболее успешных авторов на этой площадке впервые составил Forbes. Собчак зарабатывает на рекламе в Instagram более $1,5 млн в год. Сама журналистка в беседе с “Ъ FM” пояснила, что рекламирует только то, что нравится ей самой. Это могут быть как демократичные, так и люксовые марки. На втором месте в рейтинге блогеров Forbes — телеведущая Регина Тодоренко, на третьем — певица Ольга Бузова.
Фото: Дмитрий Коротаев, Коммерсантъ / купить фото
Фото: Дмитрий Коротаев, Коммерсантъ / купить фото
Участники списка используют наиболее эффективные способы рекламы, отмечает продюсер, специалист по интернет-маркетингу Николай Казанцев. Но, по его словам, сотрудничество с лидерами рейтинга зачастую не окупается: «Очень многих пользователей раздражает реклама, в том числе и в Instagram, именно поэтому рекламу все прокручивают, но все смотрят, какое свадебное платье выбрала Ксения Собчак, где она его купила, какой это бренд. Работает нативная интеграция — самый действенный способ, когда тебе напрямую не расписывают позитивные свойства товара, а просто показывают, что такой человек купил такое платье».
Почему погоня за лайками уходит в прошлое
В рейтинге блогеров Forbes только двое мужчин. Это боец UFC Хабиб Нурмагомедов и автообозреватель Алан Енилеев. Такой гендерный перекос эксперты объясняют спецификой аудитории площадки. Большинство участников списка — телеведущие и представители шоу-бизнеса. Это, например, певицы Полина Гагарина и Елена Темникова или актрисы Анна Хилькевич и Наталья Рудова. И хотя медийные персоны действительно привлекают крупные бюджеты, бизнес все охотнее работает с небольшими блогами, объясняет директор по маркетингу Brand Analytics Василий Черный, так как аудитория таких авторов более лояльна: «Мода на продвижение брендов через лидеров мнений внутри социальных сетей существует уже пять лет. Второй или даже третий год идет тренд на смещение бюджетов рекламодателей от топа к так называемым микроинфлюенсерам и уже наноинфлюенсерам, то есть к тем, кто является авторитетным в конкретной тематике и имеет аудиторию от 10 тыс. подписчиков. Бюджеты распределяются по наноинфлюенсерам, и, соответственно, никто из них не аккумулирует такие деньги, как топ блогеров.
Решение о приобретении товара принимается во многом на основе рекомендаций друзей.
Медийная персона в понимании простого пользователя — это настолько же далеко, как СМИ, и уже не вызывает серьезного доверия, в отличие от других блогеров, кого ты легко соотносишь с собой: понимаешь, чем они живут, знаешь их потребности и доверяешь в большей степени их мнению при принятии решений».
Почему почти половина мира пользуется социальными платформами
Некоторые аналитики уверены, что Instagram вскоре станет неинтересен рекламодателям. По данным Business Insider, по аудитории платформу обогнала китайская соцсеть TikTok — у нее более 1,5 млрд пользователей. А рекламные контракты со звездами Instagram зачастую не окупаются, продолжает специалист по интернет-маркетингу Николай Казанцев: «Мой личный прогноз, что в ближайшие три года рынок Instagram сильно упадет, а в ближайшие шесть лет он, скорее всего, схлопнется почти полностью.
Когда какое-то явление приобретает масштаб утрированный и гротескный, оно само себя изживает.
Такие заработки, о которых мы сейчас говорим, они того, конечно же, не стоят. То есть рекламодателям в большинстве своем, скорее всего, это просто не отбивается».
Впрочем, пока бренды готовы тратить большие деньги на продвижение своих продуктов в Instagram. В этом году российские банки втрое увеличили затраты на рекламу в соцсетях. Instagram по-прежнему называют одной из приоритетных площадок. По итогам прошлого года оборот рекламы в Instagram в России составил 10 млрд руб. По оценкам СМИ, один пост у блогера с аудиторией от 20 до 40 тыс. человек обойдется в среднем в 5 тыс. руб., а авторы с миллионами подписчиков могут получить 1,5 млн руб. за публикацию.