Ольга Бузова возглавила российский рейтинг Instagram-блогеров

Компания Brand Analytics составила рейтинг русскоязычных блогеров с наибольшим количеством лайков и комментариев. В Instagram лидирует Ольга Бузова, во «ВКонтакте» — видеоблогер Амина Мирзоева, в Facebook — Ирина Клезович из Минска, а в Twitter — русскоязычная фан-база южнокорейской группы BTS. По словам экспертов, цены на рекламные интеграции с топ-блогерами могут доходить до 2–3 млн руб., но в целом в 2019 году наблюдается падение спроса на рекламу в аккаунтах знаменитостей и рост интереса к микроинфлюенсерам.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Предыдущая фотография

Следующая фотография

1 / 2

Телеведущая, певица Ольга Бузова

Фото: Коммерсантъ / Ирина Бужор  /  купить фото

Фото: vk.com/wylsacom

Компания Brand Analytics с помощью одноименной системы мониторинга и анализа соцмедиа составила рейтинг русскоязычных блогеров с наиболее вовлекающим контентом (есть у “Ъ”). Вовлеченность оценивается по сумме всех лайков, комментариев и репостов а аккаунтах в течение октября 2019 года, изучались аккаунты блогеров в Instagram, «ВКонтакте», Facebook и Twitter.

Рейтинг русскоязычного Instagram возглавила Ольга Бузова, собравшая в совокупности 17,4 млн реакций, ее аудитория в октябре составила 16,3 млн человек. На втором месте — боец Хабиб Нурмагомедов с 16,8 млн реакций и 17,2 млн аудиторного охвата. В сентябрьском рейтинге Brand Analytics он лидером рейтинга вовлеченности. На третьем месте — блогер Апасный — 16,2 млн реакций и 3,4 млн человек аудитории.

В рейтинге авторов «ВКонтакте» также сменились лидеры. Если раньше на первом месте в русскоязычном сегменте была та же Ольга Бузова, то по итогам октября эту строчку заняла стример и видеоблогер Амина Мирзоева с более чем 311 тыс. реакций. На втором месте — белорусский видеоблогер Влад Бумага с 285 тыс. реакций. Ольга Бузова на третьем месте с вовлеченностью 279 тыс.

В лидерах рейтинга русскоязычного Facebook по итогам октября — Ирина Клезович из Минска с 636 тыс. реакций, политический обозреватель Олег Пономарь из Торонто (377 тыс.) и украинский политик Борислав Береза (366 тыс.).

В первой тройке рейтинга русскоязычного Twitter в октябре с большим отрывом лидирует микроблог BTS Russia — русскоязычная фан-база южнокорейского бойзбенда BTS, выступающего в жанре K-pop (2,9 млн реакций). На втором месте политик Алексей Навальный с 719 тыс. реакций, на третьем — юмористический аккаунт «Пьяный твиттер» с 604 тыс.

Ранее Brand Analytics публиковал аналогичный рейтинг блогеров по вовлеченности в YouTube: на этой площадке лидерами стали техноблогер Валентин Петухов (Wylsacom), блогер А4, чей канал посвящен челленджам, и Аид (VyacheslavOO), который рассказывает о прохождениях игр.

К концу 2019 года, по прогнозам Happy Monday Family, объем рынка influence-маркетинга в России достигнет 12–14 млрд руб.

Поскольку заметная часть сегмента находится в серой зоне, оценка сегмента в целом может составить 20 млрд руб., считает директор по маркетинговым коммуникациям Brand Analytics Василий Черный. Epicstars ранее прогнозировала, что объем затрат рекламодателей на рекламу у блогеров в социальных сетях и мессенджерах (рынок инфлюенсер-маркетинга) в России по итогам 2019 года составит около 10 млрд руб. и удвоится по сравнению с 2018 годом. Если учитывать эту оценку, то на блогеров пока приходится меньше 3% рекламного рынка, который Ассоциация коммуникационных агентств России по итогам 2018 года оценивала в 203 млрд руб.

По словам Василия Черного, Instagram — вторая по бюджетам после YouTube платформа для маркетинга влияния, по итогам 2018 года ее доля в затратах на рекламу через инфлюенсеров — около 33%, на другие площадки приходится только 8% оборота сегмента.

«Вилка стоимости интеграций в Instagram — 40–200 тыс. руб. Для топов — до 1 млн руб. и более. Лидеры зарабатывают в год немногим менее $1 млн, совсем топ — более $1 млн»,— уточняет Василий Черный.

Если говорить про лидеров рейтинга Brand Analytics в Instagram, то стоимость интеграции в аккаунте Ольги Бузовой может варьироваться от 300 тыс. руб. до 500 тыс. руб. за пост с учетом НДС, примерно такие же цены — примерно до 600 тыс. руб.— у Ксении Бородиной, у Хабиба Нурмагомедова стоимость интеграций может доходить до 1 млн руб., у Насти Ивлеевой — в районе 1–1,5 млн руб., говорит говорит PR-директор Epicstars Юлия Магась. Максимальная планка по интеграциям, по ее словам, может доходить до 2–3 млн руб. за размещение.

Фотогалерея

Рейтинг богатейших российских Instagram-блогеров

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Предыдущая фотография

Следующая фотография

1 / 15

1-е место. Телеведущая, политик Ксения Собчак — $1,6 млн

Фото: Коммерсантъ / Ирина Бужор  /  купить фото

2-е место. Телеведущая Регина Тодоренко — $0,86 млн

Фото: Коммерсантъ / Ирина Бужор  /  купить фото

3-е место. Телеведущая, певица Ольга Бузова — $0,86 млн

Фото: Коммерсантъ / Дмитрий Коротаев  /  купить фото

4-е место. Автоблогер и чемпион мира по игре Need for Speed Алан Енилеев — $0,85 млн

Фото: instagram.com/alan_enileev

5-е место. Певица Полина Гагарина — $0,77 млн

Фото: Коммерсантъ / Эмин Джафаров  /  купить фото

6-е место. Певица Елена Темникова — $0,76 млн

Фото: Коммерсантъ / Илья Покалякин  /  купить фото

7-е место. Боец смешанных боевых единоборств Хабиб Нурмагомедов — $0,57 млн

Фото: Коммерсантъ / Дмитрий Лебедев  /  купить фото

8-е место. Актриса Анна Хилькевич — $0,57 млн

Фото: Коммерсантъ / Эмин Джафаров  /  купить фото

9-е место. Продюсер Яна Рудковская — $0,56 млн

Фото: Коммерсантъ / Ирина Бужор  /  купить фото

10-е место. Модель Дарья Клюкина — $0,56 млн

Фото: instagram.com/klyukina_d

11-е место. Видеоблогер Ида Галич — $0,55 млн

Фото: instagram.com/galichida

12-е место. Певица Вера Брежнева — $0,48 млн

Фото: Коммерсантъ / Ирина Бужор  /  купить фото

13-е место. Телеведущая Ирена Понарошку — $0,43 млн

Фото: instagram.com/irenaponaroshku

14-е место. Бывшая участница реалити-шоу «Дом-2» Виктория Боня — $0,41 млн

Фото: Коммерсантъ / Анатолий Жданов  /  купить фото

15-е место. Актриса Наталья Рудова — $0,4 млн

Фото: Коммерсантъ / Ирина Бужор  /  купить фото

Смотреть

Участие в подобных рейтингах глобально не влияет на цену интеграций у конкретного блогера, но может помочь привлечь внимание крупных брендов и международных компаний, отмечает она. По словам Юлии Магась, на цену больше влияет количество подписчиков: за каждые 100 тыс. подписчиков блогер может получить 15–30 тыс. руб., то есть в среднем блогер-миллионник может брать около 300 тыс. руб. за рекламную интеграцию. Но не всегда есть зависимость цены от количества подписчиков — этот рынок только формируется, отмечает она.

«В целом цены у блогеров установились, но есть множество индивидуальных факторов, которые влияют на стоимость: сложность продакшна, уровень бренда, формат выхода, права и их продолжительность. Также происходят регулярные индексации стоимостей в обе стороны»,— говорит директор по новым медиа Isobar Moscow (входит в Dentsu Aegis Network) Лина Лобач. Если рассматривать топ-блогеров, то относительно площадок наблюдается паритет цен, но зачастую YouTube будет дороже в пересчете на стоимость контакта как минимум из-за сложности подготовки видеоконтента, добавила она.

В 2019 году наблюдается падение спроса на рекламу в аккаунтах селебрити-инфлюенсеров, отмечают опрошенные эксперты.

«К ним падает доверие, и у них становится меньше рекламодателей»,— поясняет Юлия Магась. «Уже не первый год наблюдается тренд на размещение у микро- и наноинфлюенсеров. Интеграция у больших медийных блогеров — это имиджевая история, как и размещение в СМИ. Стимулировать продажи через такие публикации не получится. А вот микроинфлюенсерам пользователи доверяют, как и друзьям»,— говорит Василий Черный.

Валерия Лебедева