Возвращение эпохи
Как меняется наше отношение к ароматам
Предновогоднее время — самое уместное для любого рода размышлений на парфюмерную тему. В магазинах ароматы становятся одной из самых популярных категорий косметики — это идеальный подарок как для мужчин, так и для женщин.
ГУМ после реконструкции. Первые покупатели, 1954 год
Фото: Марк Редькин / Союз Фотохудожников России
ГУМ после реконструкции. Первые покупатели, 1954 год
Фото: Марк Редькин / Союз Фотохудожников России
Духи «Встреча», выпущенные фабрикой «Северное сияние» специально к Фестивалю молодежи и студентов в 1957 году
Фото: Архив пресс-службы Bosco
Духи «Встреча», выпущенные фабрикой «Северное сияние» специально к Фестивалю молодежи и студентов в 1957 году
Фото: Архив пресс-службы Bosco
Как это ни удивительно, но в какой-то степени мы снова возвращаемся к тому времени. Теперь «настоящие французские духи» может купить каждый, но количество парфюмерного доступного люкса стало слишком навязчивым, и мы хотим выбирать более редкие ароматы, чтобы быть не как все. В этом смысле возможно и возрождение интереса к некогда легендарным советским ароматам — именно как к редкости. Это и запрос на нишевую парфюмерию: советские духи — своего рода ниша, к которой стремятся, чтобы обладать и пахнуть не растиражированным люксом. И если раньше парфюмы были недоступны, потому что их банально мало производилось и они дорого стоили, то сейчас совсем другая ситуация. «Мы пришли к тому, что известное название бренда многих отталкивает, в аромате ценятся индивидуальность, креативность и непохожесть»,— говорит Роман.