Авиакомпания «Сибирь» подписала контракт с компанией Landor Associates на осуществление ребрэндинга. Сумма сделки является коммерческой тайной.
Как сообщает пресс–служба авиакомпании «Сибирь», на первом этапе своей работы Landor Associates проведет маркетинговое исследование с целью определения необходимых мероприятий по осуществлению ребрэндинга и уникальных характеристик компании, на основе которых будет разработана стратегия брэнда. Также эта информация будет использована для разработки визуальной идентификации компании.
Как заявил «Ъ» сотрудник пресс–службы «Сибири» Евгений Филялин, «мы хотим создать узнаваемый, котирующийся на рынке брэнд, за которым бы стоял некий четкий образ компании, некие четкие стандарты нашего поведения и отношения к клиенту и партнерам». В тактическом плане брэнд должен способствовать увеличению загрузки рейсов и привлечению новых партнеров.
Стратегический план развития авиакомпании предполагает обновление воздушного парка современными самолетами лучших мировых производителей и существенное расширение предложений своим клиентам на международных рынках. Поэтому руководством компании было принято решение, что настало время скорректировать позиционирование существующего брэнда, с учетом ожиданий российских пассажиров и существующего потенциала мирового рынка авиаперевозок.
«Мы сейчас находимся в условиях, когда требуется решить задачу по интеграции нашей маршрутной сети в мировой рынок пассажирских авиаперевозок при сохранении и усилении позиций на внутреннем рынке, с одновременным повышением лояльности наших пассажиров. Мы считаем, что построение нашего брэнда — ключ к успеху, а Landor Associates — лучший возможный партнер для достижения этой цели», — отмечает директор по связям с общественностью и рекламе «Сибири» Михаил Кошман.
Имиджем «Сибири» займутся непосредственно специалисты Европейского подразделения Landor, штаб–квартира которого расположена в Лондоне. Компания Landor Associates была определена по результатам тендера среди пяти западных крупнейших агентств, занимающихся разработкой новых брэндов.
Ъ Landor Associates имеет репутацию мирового лидера в разработке авиационных брэндов. За несколько десятков лет Landor работал с более чем сорока авиакомпаниями во всем мире. Последние клиенты Landor — Gulf Air (суб–брэнд — low–cost авиакомпания Gulf Traveller), Song — low–cost авиакомпания, принадлежащая Delta, JAL, bmi, включая суб–брэнд bmibaby, Austrian Air. Являясь агентством полного цикла, Landor затрагивает все аспекты брэнд–сервиса: независимый аудит и исследование брэнда, построение и оценку брэнда, разработку уникального корпоративного дизайна.
Как отмечают в «Сибири», ребрэндинг, прежде всего, направлен на избавление от имиджа региональной компании. Как отметил Евгений Филялин, первые результаты ребрэндинга клиенты и партнеры «Сибири» увидят уже в следующем году.
НИКИТА ДУБОВ