Роскомнадзор 17 декабря объявил о начале конкурса за возможность радиовещания на частоте 94.1 МГц в Санкт-Петербурге. Согласно конкурсной документации тематика вещания должна быть военно-патриотической. Эксперты убеждены, что успех, в том числе коммерческий, новой станции будет зависеть от возможности победителя производить качественный контент.
Фото: Виктор Коротаев, Коммерсантъ / купить фото
Фото: Виктор Коротаев, Коммерсантъ / купить фото
Победителя конкурса объявят 28 февраля 2020 года в Москве, заявки принимаются до 30 января. Согласно документации, опубликованной на сайте Роскомнадзора, стоимость частоты — 6,9 млн рублей. Также необходим конкурсный взнос в размере 139 тысяч рублей. Победитель должен обеспечить круглосуточное вещание. Как указано в конкурсной документации, тематика должна быть военно-патриотической. На вопрос, кто был инициатором данной тематики, в пресс-службе Роскомнадзора попросили направить официальный запрос, ответ на который не был получен на момент сдачи номера.
Наиболее известная радиостанция с подобным контентом — «Звезда» (входит в ОАО «Телерадиокомпания Вооруженных сил РФ "Звезда"»), у которой есть 47 частот в 48 городах России. Санкт-Петербург в этот перечень не входит.
По мнению генерального директора рекламного агентства «Гамма Медиа» Леонида Шапиро, новому радио будет трудно найти себе рекламодателя. «Без бюджетного финансирования эта радиостанция будет находиться в районе минуса. Сейчас рынок радиорекламы имеет тенденцию к падению, как и рынок рекламы в целом. Если говорить про Петербург, то аудитории в нем недостаточно, чтобы такое радио вышло на самоокупаемость. Все будет на уровне сверхмалых величин. Шансы у такого предприятия будут, если оно примкнет к какому-нибудь мегаселлеру, но это все равно будет по поточному принципу. Общего инструментария на рынке радио достаточно много — должна быть какая-то уникальная и интересная коммерческая история»,— считает господин Шапиро.
Главный редактор «Эха Москвы в Санкт-Петербурге» Виталий Дымарский убежден, что не столько тематика, сколько качественная работа скажется на успехе радиостанции. «Это, наверное, только жизнь может показать. На любую тематику можно сделать хороший материал. Как я понимаю, на военно-патриотическую тематику есть спрос как у власти, так и у населения. Если проект будет сделан по-журналистски талантливо, если это будет плюралистично, если это будет именно журналистика, а не пропаганда, то почему бы и нет. Рекламодатели идут не на тему, а на аудиторию, и если она будет большой, то они пойдут, куда они денутся. Однако, когда возникают такого рода медийные проекты, они чаще всего курируются какими-то официальными или полуофициальными структурами и очень часто превращаются в чисто пропагандистскую историю»,— отметил господин Дымарский.
В последний раз конкурс на радиочастоты Петербурга прошел в июне 2018 года. Тогда Роскомнадзор предлагал свободную тематику вещания. На частоты 92 МГц и 92,4 МГц претендовали десять участников. Стоимость каждой была выше той, которую предлагает РКН сегодня, почти в два раза — 13,9 млн рублей. По итогам конкурса частоты отошли «Комсомольской правде» (92 МГц) и «Хит FM» (92,4 МГц). По предположению главного редактора радио «Комсомольской правды» в Петербурге Дмитрия Делинского, снижение стоимости нынешнего конкурса может быть связано с каким-либо обременением, например ограничением мощности передатчика.