«Мы должны пиарить Моцарта»

В минувшие выходные в Омске завершил работу семинар ассоциации концертных организаций Урала и Сибири. На семинаре руководители филармоний решали, как с помощью маркетинговых и рекламных технологий вернуть массового зрителя на концерты классической музыки. После нескольких часов обсуждений директора филармоний договорились проводить совместные рекламные кампании гастрольных программ и «более детально проработать этот вопрос в следующем году».

Проблемы популяризации концертов классической музыки директора филармоний Урала и Сибири обсуждали в зале органной и камерной музыки омской филармонии. Выяснилось, что ни один из представленных регионов (в работе семинара приняли участие директора концертных организаций из 13 городов России — „Ъ“) не может похвастаться большой любовью зрителей к концертам классической музыки. Как рассказал директор омской филармонии Василий Евстратенко, зал, рассчитанный на 1269 зрителей, заполняется меньше чем наполовину. «В Омске филармония уступает по значимости театру. Потому для нас особенно важна работа отдела рекламы, в том числе — по доведению информации об исполнителях и композиторах до слушателя. Мы учитываем вкус слушателей при составлении репертуара, стараемся включить в программу произведения Штрауса, Чайковского. Кроме того, мы включаем в программу интересных, но еще не раскрученных исполнителей», — сказал господин Евстратенко.
Для привлечения массового зрителя, по его словам, в структуре филармоний должны работать профессиональные отделы маркетинга и рекламы. «Денег из бюджета хватает только на зарплату сотрудников и музыкантов и на оплату коммунальных услуг. В ближайшее время ситуация с бюджетным финансированием вряд ли изменится к лучшему. Потому филармония должна привлекать массового слушателя», — сказал господин Евстратенко.
На необходимости применения рекламных технологий в работе концертных организаций настаивала и заместитель директора екатеринбургской филармонии Ирина Вадовская. Как сообщила госпожа Вадовская, знания в области маркетинга и рекламы сотрудники филармоний смогут получить на семинарах ассоциаций концертных организаций. «Сегодня мы вынуждены и должны пиарить или рекламировать Моцарта. Такова объективная реальность. Иначе зрителей в залы не привлечь», — сказала Ирина Вадовская. Заместитель директора новосибирской филармонии Лариса Лазутина предложила коллегам перенять опыт по проведению семинаров по классическому искусству для студентов местных вузов. «Правда, у студентов не всегда есть деньги на билеты, потому существенно поправить финансовое положение филармонии работа с ними вряд ли позволит», — призналась госпожа Лазутина.
После нескольких часов обсуждений директора филармоний договорились проводить совместные рекламные кампании гастрольных программ «и более активно использовать механизмы маркетинга и рекламы для привлечения новых слушателей». Однако единственно верного рецепта привлечения массового зрителя в филармонии руководители концертных организаций в Омске не нашли «и договорились более детально проработать этот вопрос в следующем году». Какими именно способами можно заставить прийти на концерты массового зрителя, директора филармоний обсудят на очередном семинаре ассоциации концертных организаций Урала и Сибири, который пройдет в январе будущего года в Екатеринбурге.
Сара Булкина