«Барселона» впервые в истории возглавила рейтинг наиболее доходных футбольных клубов мира, составляемый Deloitte. В очередном, 23-м отчете Deloitte Money League отмечается, что доходы каталонцев в сезоне 2018/19 года превысили €840 млн. Это почти на €151 млн больше, чем за предыдущий отчетный период. Другой испанский гранд — «Реал» — ограничился скромным ростом и переместился с первого на второе место. Замыкает тройку рейтинга «Манчестер Юнайтед». Лучший из российских клубов «Зенит» с показателем €180 млн занимает 28-е место.
Фото: Reuters
Фото: Reuters
В 23-м по счету отчете Deloitte Money League произошла смена лидера. В прошлогоднем докладе первенство в рейтинге после двухлетнего перерыва вернулось к «Реалу» (мадридцы возглавили его в рекордный 12-й раз). Но сохранить его по итогам сезона-2018/19 королевскому клубу не удалось. Причем потеснил его с вершины не один из английских клубов, которых в топ-20 почти половина, а «Барселона». Так высоко каталонцы пока не забирались.
Рывок «Барселоны» впечатляет. Формально каталонцы поднялись всего на одну строчку (в прошлогоднем отчете они занимали второе место), но нужно учитывать, что отставали они от «Реала» более чем на €60 млн. Всего за один сезон «Барселона» сумела не только устранить дефицит, но и умчаться далеко вперед. Доходы каталонцев достигли €841 млн, что почти на €151 млн больше, чем в предыдущем отчете. При этом рывок был обусловлен не увеличением поступлений от реализации прав на телетрансляции, традиционно считающихся ключевым источником доходов топовых клубов. Он произошел благодаря параметрам, которые Deloitte относит к контролируемым самой командой — доходам matchday (средства, расходуемые зрителями на покупку билетов, плюс иные траты на посещение стадиона) и от коммерческой деятельности. Причем по обеим статьям были установлены рекорды для футбольных клубов. Так, matchday принес «Барселоне» €159 млн, а коммерческая деятельность дала еще €383,5 млн. От телевизионных контрактов каталонцы получили €298 млн. То есть даже если бы «Барселона» не получила от телевидения вообще ничего, она все равно с показателем, превышающим €540 млн, осталась бы в топ-10 рейтинга, обосновавшись на восьмом месте между двумя финалистами Лиги чемпионов — «Ливерпулем» и «Тоттенхемом». Больше того, если не учитывать еще и средства, полученные от matchday, то «Барселона» осталась бы в топ-20 рейтинга — на 11-м месте.
Как отмечают авторы доклада, успех «Барселоны» обусловлен в первую очередь тем, что клуб взял под контроль многие коммерческие операции, это было сделано в рамках реализации стратегии развития на 2015–2021 годы. Она предусматривает, что по итогам текущего сезона коммерческие доходы вырастут еще на €30 млн, а суммарные показатели превысят €880 млн. По мнению Deloitte, это позволит «Барселоне» сохранить лидерство в рейтинге, а в перспективе стать первым клубом, сумевшим преодолеть отметку в €1 млрд.
В отчете отмечается также, что именно те клубы, которые лучше других научатся зарабатывать за счет коммерческой деятельности, монетизируя, например, фан-базу в социальных сетях, получат преимущество. Ведь темпы роста поступлений от телевидения близки к исчерпанию. Уместно вспомнить, что богатейшая футбольная лига мира — английская — в 2016–2019 годах получила от реализации прав на телетрансляции на внутреннем рынке рекордные £5,1 млрд. Однако уже контракт на цикл 2019–2022 годов принесет только £4,5 млрд.
У «Реала», в отличие от «Барселоны», заметных изменений за год не произошло. Мадридцы показали незначительный рост. Их доходы увеличились менее чем на €6,5 млн и достигли отметки в €757 млн. Впрочем, уже в следующем отчетном периоде ожидается более солидный рост, в основном за счет того, что в нем будут учтены средства от обновленного контракта с Adidas. Соглашение, рассчитанное до 2028 года, будет приносить мадридцам, по неофициальным данным, около €120 млн в год. Так что высока вероятность того, что и в 2021 году первые два места в Deloitte Money League останутся за испанскими грандами.
А вот с третьим местом, которое пока остается за «Манчестер Юнайтед», все сложнее. Доходы манчестерцев выросли на €43 млн — до €712 млн. Случилось это в основном благодаря их возвращению в Лигу чемпионов в сезоне 2018/19 года. Но уже нынешний розыгрыш команда пропустила. В текущем чемпионате Англии «Манчестер Юнайтед» после 22 туров идет пятым и вновь рискует остаться за бортом главного еврокубка. А это может сказаться не только на доходах, получаемых непосредственно за участие в турнире, но и на поступлениях от спонсорских контрактов, предусматривающих штрафы за два подряд пропуска Лиги чемпионов. Сами манчестерцы прогнозируют снижение доходов до диапазона €670–680 млн, то есть примерно до уровня «Баварии» (мюнхенцы занимают четвертое место с показателем €660 млн), которая имеет все шансы впервые в истории войти в топ-3 рейтинга.
Очень плотно идут и клубы, занявшие места с пятого по седьмое: ПСЖ (€636 млн), «Манчестер Сити» (€610 млн) и «Ливерпуль» (€605 млн). Выше психологически важной отметки в €500 млн держатся и «Тоттенхем» с «Челси». Доходы замыкающего десятку «Ювентуса» составили €459,7 млн.
Добавим, что самый дешевый билет в топ-20 Deloitte Money League в этом году снова подорожал и теперь стоит €207 млн (такой доход получил «Наполи») против €198 млн годом ранее. В такой ситуации единственному российскому клубу, попавшему в поле зрения Deloitte, «Зениту» нужно прикладывать существенные усилия, чтобы вернуться в топ-20, где он пребывал в 2016-м и 2017 годах. Доходы петербуржского клуба составили €180 млн, что более чем на €12 млн больше показателя за предыдущий отчетный период. Но несмотря на это, «Зенит» опустился с 25-го места на 28-е.