Один из крупнейших проектов на рынке доставки еды из магазинов Golama объявил о закрытии. Компании, потратившей на развитие около 0,5 млрд руб., не удалось найти дополнительное финансирование, а заявленная сделка с инвестфондом ВЭБ.РФ сорвалась. На этом фоне конкуренты Golama — iGooods и «Сбермаркет» — продолжали наращивать инвестиции.
Фото: Дмитрий Лебедев, Коммерсантъ / купить фото
Фото: Дмитрий Лебедев, Коммерсантъ / купить фото
Проект Golama объявил о закрытии с 15 января. Сервис предлагал быструю платную доставку продуктов из столичных гипермаркетов и магазинов, включая Metro, «Ленту» и «Вкусвилл». Сооснователем Golama был один из создателей группы компаний «Везет», работающей на рынке такси, Евгений Львов. Проект запустился в марте 2018 года, планировалось, что господин Львов вложит 150 млн руб., его доля первоначально составляла 50%. В феврале 2019 года Golama объявила о привлечении дополнительных инвестиций в размере 150 млн руб. от неназванного частного инвестора, а в июне — о подписании соглашения об инвестициях на 500 млн руб. от VEB Ventures, инвестфонда ВЭБ.РФ. По данным Kartoteka.ru, Евгений Львов вышел из ООО «Лама Маркет», с января 2019 года его крупнейшие совладельцы — Владимир и Елена Ламбуренко, владеющие почти 60% компании.
Golama вложила 500 млн руб. в разработку собственной логистической платформы, CRM-системы и системы управления заказами, уточняется в сообщении компании. При этом к моменту закрытия проект был «близок к прибыльности». Весь 2019 год Golama искала финансирование, указывает представитель компании. При этом денег от VEB Ventures сервис так и не увидел. «После глубокого анализа мы отказались от сделки, оценив риски как крайне высокие»,— подтвердили в пресс-службе фонда. В Golama добавляют, что VEB Ventures была готова стать соинвестором, но найти еще одного партнера не удалось.
Агентство Data Insight по итогам 2018 года оценивало рынок онлайн-заказа продуктов в России в 22,9 млрд руб., его рост за год — в 40%. При этом доля онлайн-заказа на всем рынке ритейла составляла лишь 2%. Более свежих публичных оценок нет.
Конкуренты Golama за то же время смогли привлечь крупных инвесторов. В августе 10% в сервисе iGooods за 325 млн руб. приобрел маркетплейс Joom экс-главы «Одноклассников» Ильи Широкова. В июне 2018 года iGooods получил 123 млн руб. от группы инвесторов, включая фонд SOL Ventures основателя Delivery Club Левона Оганесяна. «Собственником второй ключевой компании на рынке — Instamart — стал Сбербанк, создавший впоследствии на его основе службу "Сбермаркет". Перечисленные компании были крупнее Golama, инвесторы принципиально пересмотрели риски, и сделка с VEB Ventures не состоялась»,— рассуждает гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров. После того как «Сбермаркет» фактически установил нулевую цену доставки, конкуренция еще более усложнится, добавляет он.
На рынке срочной доставки продуктов также работает SaveTime, входящая в структуры группы «Ташир» Самвела Карапетяна, и сервисы «Яндекс.Лавка» и «Самокат», специализирующиеся на доставке ограниченного ассортимента продуктов с собственных складов. Оба последних обещают доставку в пределах 15 минут, что намного быстрее доставляющих из гипермаркетов конкурентов. «Яндекс.Лавка» — проект «Яндекс.Еды», а владельцем 27% «Самоката», по данным РБК на июль 2019 года, была структура группы ПИК.
«Для эффективной работы бизнес-модели сервиса доставки требуется выйти на большое количество заказов, что требует значительных инвестиций в маркетинг»,— рассуждает источник на рынке. При этом, по его словам, снижение инвестиций в маркетинг было заметно у Golama уже в течение некоторого времени на фоне значительного увеличения таких инвестиций ее конкурентами.