«Первый канал» остался без «Оскара»
Эксклюзив на показ церемонии получил онлайн-кинотеатр Okko
«Первый канал» в 2020 году впервые за много лет отказался от трансляции церемонии вручения премий «Оскар». Права на ее эксклюзивный показ в цифровой среде приобрел онлайн-кинотеатр Okko.
Фото: Danny Moloshok / Reuters
Фото: Danny Moloshok / Reuters
«Первый канал» не будет показывать трансляцию вручения премий «Оскар» 2020 года: как обнаружил “Ъ”, ее нет в сетке телеканала в ночь с 9 на 10 февраля. В пресс-службе компании Disney в России и СНГ (владеет правами на кинопремию) отказались от комментариев «в отношении контрактов с телеканалами и другими участниками рынка», но подтвердили, что компания продала права на трансляцию «Оскара» «в цифре на регион Россия» онлайн-кинотеатру Okko.
Собеседник, знакомый с ситуацией на «Первом канале», подтвердил, что в этом году канал впервые не стал покупать прав на «Оскар» у Disney, хотя в последние годы показывал «короткую международную версию премии». «Первый» показывал «Оскар» в том числе и в 2019 году, когда права на трансляцию кинопремии в интернете купил «Яндекс» (компания транслировала «Оскар» на главной странице поисковика, а также на портале «КиноПоиск»). Расходы на эти права на показ церемонии «несопоставимы с результатом», утверждает собеседник на «Первом». По его мнению, по этой же причине в этом году от трансляции «Оскара» отказался и «Яндекс». “Ъ” направил запрос в интернет-компанию.
«Динамика рейтингов ''Оскара'' в последние несколько лет была падающей. По соотношению между потраченными деньгами и полученным результатом мы не видим смысла показывать церемонию в этом году»,— заявили “Ъ” в пресс-службе «Первого канала». По данным Mediascope, в 2018 году церемонию вручения наград американской киноакадемии на «Первом канале» в городах с населением больше 100 тыс. человек в возрасте более 4 лет посмотрели 291,5 тыс. человек, в 2019 году — 289,7 тыс. человек, доля смотрения трансляций составила 7,9% и 5,1% соответственно.
«Мы предполагали, что в результате покупки прав на трансляцию "Оскара" в России будем первыми и единственными в диджитале. Если в сетке телеканалов такая трансляция не появится в ближайшее время, технически мы получаем полный эксклюзив во всех средах»,— заявил “Ъ” гендиректор онлайн-кинотеатра Okko Иван Гродецкий.
Сумму сделки он не раскрывает. «Учитывая ожидаемый коммерческий эффект и приток подписок, цена для нас оправданна — мы вложились не только в покупку прав, но и в маркетинг»,— добавил господин Гродецкий. Подписчики сервиса смогут посмотреть трансляцию бесплатно, говорится в сообщении компании, ведущими трансляции станут Петр Фадеев, Юлия Пересильд и Сергей Бурунов. Позже в пресс-службе онлайн-кинотеатра уточнили, что бесплатный доступ к трансляции будет предоставлен всем пользователям, вне зависимости от наличия подписки.
Ранее партнеры «Первого канала» рассказывали о финансовых проблемах телеканала, в том числе заставляющих его экономить на контенте. В частности, «Ведомости» сообщали о том, что гендиректор ФГУП «Телевизионный технический центр "Останкино"» записал видеообращение, в котором рассказал о неплатежах со стороны «Первого». В 2018 году «Первый канал», оставаясь крупнейшим вещателем по выручке, получил самый большой среди российских телеканалов чистый убыток — 6,8 млрд руб.
«Учитывая непростое финансовое положение "Первого канала", отказ от такого предмета роскоши, как права на "Оскар", кажется логичным шагом»,— заявил главный редактор издания «Бюллетень кинопрокатчика» Александр Нечаев.
При этом, как отмечает эксперт, если раньше «Первый» транслировал прямую трансляцию с участием популярных ведущих, устраивая «ночь Оскара», но в последние годы перешел на показ короткой версии в записи. «Судя по тому, что эта версия ставилась далеко не в прайм-тайм, а показывалась далеко за полночь, этот контент вряд ли собирает большую аудиторию»,— говорит он. «Полагаю, что зрителям, которые привыкли смотреть "Оскар", по большому счету все равно, где смотреть контент — по телевидению или онлайн»,— добавил господин Нечаев.
