На фоне падения продаж водки в России производители продолжают диверсификацию портфеля. Так, Beluga Group договорилась с армянским комбинатом «Арарат» об эксклюзивных поставках коньяка «Ной» в Россию, забрав права на бренд у «Лудинга».
Фото: Никита Инфантьев, Коммерсантъ / купить фото
Фото: Никита Инфантьев, Коммерсантъ / купить фото
Beluga Group получила эксклюзивный контракт на импорт коньяка «Ной» ереванского коньячно-винно-водочного комбината «Арарат». Об этом “Ъ” сообщили в российской компании, добавив, что поставки начнутся с 1 марта. Ранее импортом «Ноя» занимался «Лудинг». Источник “Ъ” в одной из алкогольных компаний называет уход бренда «серьезной потерей» для «Лудинга», поскольку эта марка — одна из наиболее популярных в категории премиального коньяка. В «Перекрестке» «Ной» доступен по ценам от 479 руб. до 2,99 тыс. руб. за бутылку в зависимости от линейки. По данным Beluga Group, ежегодный объем его продаж в России был около 300 тыс. дал. В компании намерены ежегодно увеличивать показатель на 20%. В «Лудинге» сообщили “Ъ”, что планируют представить несколько альтернативных коллекций коньяков, в том числе армянский премиальный бренд «Урарту».
В портфеле собственных брендов Beluga Group — водки Beluga, «Беленькая» и «Архангельская», вино Golubitskoe Estate, джин Green Baboon, виски Fox & Dogs Troublemaker, бурбон Eagle`s Rock и др. Компания также импортирует вино и бренди Torres, виски Glenfiddich, Grant`s, Monkey Shoulder и пр. В 2019 году продажи группы были 14,1 млн дал. По итогам первого полугодия 2019 года выручка ПАО «Белуга групп» выросла на 13,82%, до 21,4 млрд руб., чистая прибыль увеличилась на 10,24%, до 452 млн руб. Основным владельцем компании с долей более 51% выступает председатель правления группы Александр Мечетин.
Сейчас армянский коньяк в портфеле Beluga Group не представлен. Компания занимается реализацией российских брендов коньяка «Бастион», «Золотой резерв» и др., а также французского Camus. В общем объеме продаж группы на эту категорию приходится около 10%. При этом господин Мечетин отмечает растущую популярность армянского коньяка в России. За счет дистрибуции «Ноя» в Beluga Group рассчитывают в течение трех лет нарастить продажи всей категории на 50%.
В то время как продажи водки в 2019 году показали падение год к году в пределах 1%, продажи коньяка выросли на 4%, отмечает директор ЦИФРРА Вадим Дробиз. По его данным, объем реализации коньяка был 11 млн дал, из которых около 7 млн дал пришлось на продукцию, произведенную в России. Господин Дробиз считает, что в дальнейшем продажи коньяка будут расти незначительно. Но собеседник “Ъ” в алкогольной компании говорит, что российский коньяк постепенно вытесняется армянским, где также представлены как недорогие, так и премиальные позиции. По его оценкам, армянская продукция уже занимает около 20% категории, среди ключевых брендов помимо «Ноя» — «Арарат», «Древний Эривань», «Кочари».
Коньяк не единственная категория, которую водочные компании развивают на фоне падения продаж своей основной продукции. Так, в ноябре 2019 года Алкогольная сибирская группа начала импорт шотландского виски Whyte & Mackay. В компании отмечали, что ежегодно продажи виски в России растут примерно на 10%. ЦИФРРА оценивала объем реализации напитка на уровне 5 млн дал. При этом, по словам Вадима Дробиза, в ближайшие шесть лет эта категория будет расти в том числе за счет потребителей, ранее предпочитавших коньяк.