На российский рынок приходит датская сеть мебельных магазинов Jysk. Ее называют конкурентом IKEA. Первые точки откроются в Москве в апреле. Как заявили в самой компании, пилотный проект появится в ТЦ «Тройка». А по данным «Ведомостей», еще и в торгово-промышленной зоне «Алтуфьево». План компании рассчитан на 10-15 лет. За это время в России появятся около 200 магазинов Jysk.
Фото: Dorthejysk / Wikimedia
Фото: Dorthejysk / Wikimedia
Датскую сеть часто сравнивают со шведской IKEA. У них схожий ассортимент, цены и даже история создания. Jysk — это семейный бизнес, тесно связанный с именем своего основателя Ларса Ларсена. Но различия все же есть, рассказала журналист из Копенгагена Мария Андрианова:
«Ларсон скончался буквально полгода назад, в возрасте 71 года. Он довольно известная личность в Дании. Иногда его называют просто “торговец”. Магазин первое время действительно занимался в основном кроватями, матрасами и назывался, если можно так перевести, “Jysk, магазин постельных принадлежностей”. Но со временем ассортимент расширился, и сегодня он очень похож на ассортимент IKEA — это тоже мебель, матрасы, посуда, все для спальни, ванны, кухни и так далее. И цены примерно такие же. То есть Jysk — это бюджетный магазин, притом что Дания вообще очень дорогая страна. В магазине, например, можно иногда найти настенные часы, которые будут стоить дешевле чашки кофе. Сеть Jysk в Дании включает примерно сотню магазинов — это на страну с населением в 5,5 млн человек. Эти магазины в основном более компактные, чем IKEA, они удобно расположены в разных районах города. Удобно, что поход в такой магазин занимает гораздо меньше времени — туда легко заглянуть по пути, в то время как поездка в IKEA, как правило, занимает полдня».
Как IKEA могла лишиться прав на участок в Химках
Это уже не первая попытка компании Jysk обосноваться на российском рынке. Датчане открывали свои магазины в 1996-м и 2005-м. Но оба раза бизнес продержался всего два года. Как отмечали тогда эксперты, компания не смогла доступно рассказать о своих преимуществах и отличиях от IKEA. Теперь новичкам будет ещt труднее. Сейчас на рынке есть несколько сильных игроков, у которых вряд ли удастся отвоевать симпатии потребителей, полагает глава компании «Infoline-Аналитика» Михаил Бурмистров: «Jysk будет крайне тяжело, потому что на рынке есть три очень сильных игрока. В первую очередь это IKEA, Hoff и, если говорить о сегменте матрасов, Askona, которая также очень динамично развивается и наращивает свои продажи. И в этом плане Jysk, у которого производства в России нет, масштабы бизнеса маленькие, будет очень непросто конкурировать за торговые площади в ТЦ и, самое главное, будет весьма непросто привлечь покупателя, потому что на рынке мебели и товаров для дома зашли и Wildberries, и Ozon. С точки зрения цены, сервиса и инвестиций в продвижение ассортимента, конкуренция в онлайне сейчас происходит жесточайшая.
Поэтому Jysk был бы существенно более успешным, если бы вышел на рынок хотя бы в 2017 году. Пока не совсем понятно, какие будут уникальные конкурентные преимущества у сети по сравнению с такими крупными российскими игроками»
Для компании Jysk Россия станет 53-й страной присутствия. В соседних Белоруссии и Украине магазины сети работают уже несколько лет. Аналитики отмечают, что российский рынок сейчас нельзя назвать перспективным. Из-за падения покупательской способности мебельный сегмент стагнирует третий год подряд. Вынуждены были закрыться магазины американского бренда Crate and Barrel, финской Stockmann и российской «Уютерра».