МТС рассчитывает заработать «сотни миллионов рублей» на противокражных рамках, которыми надеется заинтересовать крупных ритейлеров и аэропорты. В рамки будет встроена таргетируемая реклама, на размещении которой смогут зарабатывать торговые точки. Решения на основе больших данных для рекламы в местах продаж уже есть, но ни одно из них пока не обрело масштабного охвата, отмечают эксперты.
Фото: Игорь Иванко, Коммерсантъ / купить фото
Фото: Игорь Иванко, Коммерсантъ / купить фото
МТС начал продажи противокражных рамок со встроенной рекламой для установки на выходе из торговых точек, рассказал “Ъ” представитель оператора. Оборудование будет производить компания «Антивор», а управление рекламой обеспечит облачная система TVBit — МТС заключил эксклюзивное соглашение на три года с возможностью продления с ее разработчиком, компанией OMMG Technology. МТС будет заниматься продажами систем, сопровождением клиентов, аналитикой, хранением и обслуживанием данных в облаке.
По словам представителя МТС, система использует обезличенные данные об абонентах, интегрируется с IT-системами торговой точки и позволяет «планировать рекламные кампании с возможностью таргетировать на узкую целевую аудиторию и отслеживать эффективность». Стоимость установки одной рамки составляет 100 тыс. руб. Доход от рекламы будет получать торговая точка, которая сможет рекламировать свои товары или продавать рекламу другим компаниям.
В МТС рассчитывают, что продуктом заинтересуются розничные сети, вокзалы, аэропорты, музеи и выставочные пространства.
«В первую очередь рассчитываем привлечь крупных ритейлеров и масштабные инфраструктурные объекты. В данном случае оборот может составить сотни миллионов рублей»,— говорит представитель оператора. С двумя московскими аэропортами переговоры об интеграции системы «находятся в финальной стадии», утверждают в МТС. Планируется, что в аэропортах рамки будут устанавливаться в магазинах Duty Free, интегрироваться с другими цифровыми рекламными поверхностями, системой видеонаблюдения и расписанием полетов. Представители Внуково и Шереметьево не смогли оперативно предоставить комментарии, в Домодедово заявили, что противокражные рамки находятся в зоне компетенции партнеров аэропорта.
Видеореклама на экранах, встроенных в рамки на выходе из торговых точек, встречается за рубежом, но в России такого формата не было, говорят опрошенные “Ъ” участники рынка. «Вероятно, он будет конкурировать с традиционными indoor-форматами и персонализированной рекламой, которую продают операторы Wi-Fi»,— полагает коммерческий директор Nebo Digital Вероника Бордунова. По ее мнению, многое будет зависеть от угла обзора и того, насколько реклама будет заметна проходящим мимо людям, а также от качества креатива в самих роликах.
Для ритейлеров стоимость системы в 100 тыс. руб. очень высока, обычная противокражная рамка стоит 10–15 тыс. руб., если покупать много, то цена ниже вдвое, отмечает партнер Data Insight Федор Вирин. Но со временем стоимость решения МТС будет снижаться, полагает он, прогнозируя основной спрос среди якорных арендаторов торговых центров, у которых есть большой трафик.
Идея таргетированного размещения с использованием данных сотовых операторов и прочих элементов big data хороша, но успех продукта «совсем не очевиден», скептично полагает директор по размещению нестандартных OOH-медиа Publicis Media Вячеслав Долгин. По его словам, в России уже есть решения, задействующие торговое оборудование, включая кассовые зоны и полочное пространство, но ни одно из них не обрело масштабного охвата, способного заинтересовать национального рекламодателя. В частности, разработки для таргетированного размещения рекламы есть у компаний «Квант», «Вымпелком», Shopster Liquid и других, отмечает он. Гендиректор TelecomDaily Денис Кусков отмечает, что операторам подобные продукты нужны, чтобы найти новых покупателей для аналитики big data.