Российские предприниматели придумали, как заработать на внимании аудитории к так называемому ретроградному Меркурию. Это астрологическое явление возникает три раза в год и продолжается около месяца. Последний раз оно было зафиксировано в середине февраля. Многие бренды и ритейлеры решили выпустить тематическую продукцию. В Сети можно найти как чехлы для смартфонов, так и ювелирные украшения. Считается, что в период ретроградного Меркурия сил становится меньше, а все новые начинания будут неудачными. Пользуется ли такой товар повышенным спросом? Об этом — Глеб Силко.
Фото: Влад Некрасов, Коммерсантъ
Фото: Влад Некрасов, Коммерсантъ
Ретроградный Меркурий давно знаком даже тем, кто астрологией не увлекается, и стал символом неудач и всевозможных несчастий. Если в какой-то момент что-то идет не так, то обязательно найдется кто-нибудь поблизости, кто то ли в штуку, то ли всерьез скажет: «А сейчас, случаем, не ретроград? Это многое бы объяснило». Более того, если раньше дела было принято откладывать с пресловутой формулировкой «давайте после праздников», то теперь от бизнес-партнеров можно услышать такое: «А давайте уже после Меркурия».
Но, конечно, от выполнения рабочих обязанностей прикрыться такой фразой не удастся. И зря, говорит астролог Елена Анпилогова, потому что и бизнесменам стоило бы поостеречься: «Не стоит начинать новые проекты, рассчитанные на развитие и рост. Дела и замыслы этого периода, скорее всего, потребуют корректировки. Поэтому не стоит делать ставку на появившиеся в это время идеи — они не воплотятся в том виде, как задумывается. Если вы должны принять важные решения в течение этого времени, постарайтесь сделать свои планы гибкими, чтобы была возможность внести в них последующие изменения.
Не рекомендуется подписывать контракты, проходить собеседования, устраиваться на новую работу».
Но пока одни боятся, другие делают. Ситуативный маркетинг в случае с ретроградным Меркурием работает как никогда хорошо, даже если звезды против. Так и посчитали в Delivery Club и выпустили вместе с BB&Burgers специальный ретроградный бургер, рассказывает пиар-директор Delivery Club Алексей Белоусов: «Если в обычном котлета находится между двумя хлебными половинками, то в ретроградном бургере все наоборот. Как известно, в период ретроградного Меркурия все происходит в обратном порядке, и бургер мы тоже построили в обратном порядке: хлеб у нас между двумя мясными котлетами. Вместе с этим бургером пользователи еще получают предсказания и советы, как пережить этот период. И мы надеемся, что таким образом клиенты смогут найти с ретроградным Меркурием общий язык, и после поедания ближайший месяц у них пройдет без каких-либо неурядиц».
В интернете можно найти немало подобных примеров. Целый список составило издание The Village. Так, Funny Socks предлагает специальные носки: «Добавьте к утреннему ритуалу кладезь планетных и звездных сочетаний». В дополнение к носкам с изображением астрологических символов украсить себя или близких можно тенями от Huda Beauty — марка выпустила специальную палетку Mercury Retrograde.
Если и этого для защиты от негативного воздействия планеты покажется мало, можно надеть свитшот, который в коллаборации с автором Telegram-канала «Ретоградный Меркурий» Ольгой Осиповой выпускает Никита Грузовик. А этот образ можно будет дополнить другой коллаборацией — ювелирной. С брендом Himere Ольга Осипова выпускает кулон и кольца. По ее словам, спрос на такие вещи весьма солидный: «К предыдущему ретроградному Меркурию, который наблюдался осенью 2019 года, придумали кулон. Украшение, которое мы создали, символизирует это редкое явление, точку бифуркации, когда каждый сам решает, как ему быть дальше, оно повторяет символ планеты Меркурий с бриллиантовой точкой по центру — Солнцем. Кулон защищает от времени, когда Меркурий ведет себя достаточно отвратительно. Кольцо тоже достаточно необычное — это своеобразная напоминалка, которая создана для того, чтобы люди не забывали, какая сейчас фаза Луны. Ты можешь просто перевернуть кольцо, и фаза Луны будет тебе напоминать о том, что ты должен делать.
К каждому кольцу прилагается такая памятка, краткая инструкция, в которой написано, что делать, когда Луна растет, когда она убывает, когда новолуние, от каких вредных привычек отказаться в полнолуние и так далее».
Влияет ли на людей ретроградный Меркурий — вопрос дискуссионный. Так или иначе, предприимчивые бизнесмены помогут от него защититься — на всякий случай — или же хотя бы остаться в тренде. С какой стороны ни посмотри, а получить выгоду даже в нелегкий астрологический период может каждый.
Текущий период ретроградного Меркурия завершится 10 марта. В этом году их будет еще два: c 18 июня по 12 июля и c 14 октября по 3 ноября.